本文關(guān)鍵詞：考慮廣告商信譽(yù)的搜索引擎排位拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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第31卷第1期2011年1月系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐Systems Engineering—Theory&PracticeV01.31,No.1Jan.,2011文章編號(hào):1000-6788(2011)01—0038-05 中圖分類號(hào):F713 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A考慮廣告商信譽(yù)的搜索引擎排位拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì)汪定偉(東北大學(xué)信息科學(xué)與工程學(xué)院,沈陽(yáng)110004)摘要排位拍賣是通用搜索引擎營(yíng)運(yùn)商的主要贏利手段.由于不良廣告乘虛而入,排位拍賣過度趨利的拍賣機(jī)制受到了公眾的廣泛質(zhì)疑.為規(guī)范搜索引擎營(yíng)運(yùn)行為,提出一種考慮廣告商信譽(yù)的新的排位拍賣的機(jī)制.基于經(jīng)典的VCG拍賣的機(jī)制提出了勝標(biāo)的確定方法,推導(dǎo)并證明了各個(gè)廣告排位的價(jià)格計(jì)算公式.通過與原有的不考慮廣告商信譽(yù)的排位拍賣的收益對(duì)比說明,雖然在相同競(jìng)價(jià)水平上,考慮廣告商信譽(yù)會(huì)給搜索引擎營(yíng)運(yùn)商帶來少量的經(jīng)濟(jì)損失,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,搜索引擎的信譽(yù)提高帶來訪問量的增加,勢(shì)必會(huì)給搜索引擎營(yíng)運(yùn)商帶來更高的利潤(rùn).關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)拍賣;搜索引擎;拍賣模型;企業(yè)信譽(yù);拍賣機(jī)制設(shè)計(jì)Mechanism design of position auction with advertiser reputationfIor、№b.searchWANG Ding-wei(School of Information Science and Engineering,Northeastern University,Shenyang 1 10004,China)Abstract Due to untrue advertisements appea... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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