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《廣西科技大學(xué)》 2013年

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷研究

于政揚  

【摘要】：近幾年，我國中小企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中不斷發(fā)展，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。在激烈的市場競爭中，受資金、技術(shù)等綜合實力的限制，中小企業(yè)如果采取傳統(tǒng)的營銷手段很難與大企業(yè)相抗衡，在市場經(jīng)濟(jì)中求得生存和發(fā)展也舉步維艱。因此，尋求新的營銷手段對中小企業(yè)顯得尤為重要。論文研究了一種適合中小企業(yè)的營銷手段——互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷。 首先，論文圍繞互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷進(jìn)行了理論回顧和相關(guān)研究綜述；其次，論文研究了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的內(nèi)涵、理論基礎(chǔ)、個性化體系和支持平臺，并且分析了我國中小企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的基本情況；然后，論文構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷理論模型；最后，論文運用案例分析法，選擇水芝澳營銷過程展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷實施過程。 論文通過各種途徑查閱相關(guān)文獻(xiàn)和資料，以理論研究為主，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷模型，然后運用案例分析法，，展示實施精準(zhǔn)營銷的具體方法和流程。 經(jīng)過深入研究，論文取得了以下結(jié)論：第一，精準(zhǔn)營銷作為一種不同于傳統(tǒng)營銷的營銷手段，并不是對經(jīng)典營銷理論的顛覆，而是對經(jīng)典營銷理論的延伸和發(fā)展。第二，精準(zhǔn)營銷在中國還是一個新事物，雖然發(fā)展的還不夠成熟，但發(fā)展勢頭迅猛，營銷效果非常出眾，特別是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷非常適合資金實力不足的中小企業(yè)。第三，按照傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的劃分依據(jù)，將互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具分為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具和移動互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷工具。第四，本文建立了中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的理論模型，該模型的意義在于體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷的思想，企業(yè)在實施精準(zhǔn)營銷時可以借鑒這一理論模型。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：廣西科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F276.3
【目錄】：

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