本文關(guān)鍵詞：搜索引擎雙邊市場的運營策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《清華大學(xué)》 2009年

雙邊平臺理論視角下網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺的機(jī)制研究

葉經(jīng)心  

【摘要】： 在我國醫(yī)藥市場飛速增長的背后,復(fù)雜的歷史原因所帶來的種種問題始終困擾著整個行業(yè)。在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)價值鏈中,醫(yī)藥流通渠道對最終價格的影響重大,但從醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)到醫(yī)療機(jī)構(gòu)及零售藥店的每一環(huán)節(jié)都存在著錯綜復(fù)雜的問題,使得藥價虛高成為誘發(fā)于全過程、全系統(tǒng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 于是,借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗建立的網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺就從這種勢在必行的改革浪潮中應(yīng)運而生。通過總結(jié)各地的創(chuàng)新模式、縱觀行業(yè)老大——海虹醫(yī)藥電子商務(wù)平臺的發(fā)展歷程,我們發(fā)現(xiàn),網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺在實踐中的表現(xiàn)令人喜憂參半。 因此,我們選取與網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購的市場模式十分契合的雙邊平臺理論,并在系統(tǒng)綜述這一理論的定義、由來、發(fā)展和研究領(lǐng)域的基礎(chǔ)上,受到Armstrong(2005)還有Doganoglu和Wright(2006)的文章的啟發(fā),擴(kuò)展建立一套理論模型,從定價、平臺所有制、市場結(jié)構(gòu)和多重注冊等方面探索有益于實現(xiàn)社會福利最大化的優(yōu)越機(jī)制。研究結(jié)果表明,在當(dāng)?shù)卣疀]有足夠條件籌建以社會福利最大化為目標(biāo)的平臺的時候,培植醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會或多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)合建立的電子商務(wù)平臺會是次優(yōu)的選擇,尤其是醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會所擁有的平臺,有助于改善醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)在該市場模式下的弱勢地位。同時,政府應(yīng)該降低中介市場的進(jìn)入門檻,鼓勵平臺之間充分競爭。 然而,單純從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度構(gòu)思出一套“完美”的市場運行模式還不足以保證其在現(xiàn)實中就一定能夠正常良好地發(fā)揮作用,外界制度環(huán)境的準(zhǔn)備也是影響改革成敗的關(guān)鍵因素。因此,當(dāng)務(wù)之急是實行“醫(yī)藥分離”,盡快克服“以藥養(yǎng)醫(yī)”的弊端,完善醫(yī)療補償機(jī)制,打破醫(yī)療機(jī)構(gòu)的壟斷地位,引入競爭機(jī)制,這樣才能把醫(yī)藥流通企業(yè)從對于渠道的依賴中解放出來。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：清華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F426.72;F724.6
【目錄】：

摘要3-4

Abstract4-8

第1章 引言8-10

1.1 研究背景和意義8

1.2 本文的研究方法8-9

1.3 本文的結(jié)構(gòu)安排9-10

第2章 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)及中國傳統(tǒng)醫(yī)藥流通體系10-21

2.1 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的基本特點10-12

2.1.1 醫(yī)藥產(chǎn)品的特殊性10-11

2.1.2 醫(yī)藥信息的失衡性11-12

2.1.3 醫(yī)藥市場的差異性12

2.1.4 醫(yī)藥需求的被動性12

2.2 中國傳統(tǒng)醫(yī)藥流通的環(huán)節(jié)及其問題12-19

2.2.1 制造商14-15

2.2.2 批發(fā)商15-17

2.2.3 零售商17-19

2.3 綜合因素下的藥價虛高19-21

第3章 電子商務(wù)背景下醫(yī)藥流通模式的改革與發(fā)展21-35

3.1 中國醫(yī)藥流通領(lǐng)域的電子商務(wù)模式22-24

3.1.1 信息提供商22

3.1.2 B2B 網(wǎng)站22-23

3.1.3 B2C 網(wǎng)站23

3.1.4 獨立電子交易平臺23-24

3.2 網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺的作用24-27

3.2.1 提高效率，降低成本24-25

3.2.2 完善藥品市場體系25

3.2.3 推動行業(yè)信息化建設(shè)25-26

3.2.4 改變醫(yī)藥市場結(jié)構(gòu)26-27

3.2.5 建立健全藥品流通信用體系27

3.2.6 發(fā)展現(xiàn)代物流配送體系27

3.3 醫(yī)藥招標(biāo)采購模式的創(chuàng)新探索與發(fā)展動向27-31

3.3.1 醫(yī)藥招標(biāo)采購改革的代表性模式27-30

3.3.2 醫(yī)藥招標(biāo)采購的趨勢特點30-31

3.4 案例研究：海虹醫(yī)藥電子商務(wù)平臺31-35

第4章 雙邊平臺理論于網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺35-56

4.1 關(guān)于雙邊平臺理論35-40

4.1.1 雙邊平臺理論的概述35-37

4.1.2 雙邊平臺的定價問題37-38

4.1.3 雙邊平臺的競爭問題38-40

4.1.4 雙邊平臺的所有制與社會福利問題40

4.2 網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺的建模40-56

4.2.1 模型基礎(chǔ)41-42

4.2.2 模型假設(shè)42-43

4.2.3 模型分析43-54

4.2.4 模型啟示54-56

第5章 發(fā)展網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺的障礙及建議56-61

5.1 各利益主體的弊病56-59

5.1.1 中介組織的執(zhí)行不當(dāng)56-57

5.1.2 醫(yī)療機(jī)構(gòu)的利益扭曲57-58

5.1.3 政府部門的管理缺失58-59

5.2 完善網(wǎng)上醫(yī)藥招標(biāo)采購平臺的制度環(huán)境59-61

第6章 總結(jié)與未來研究方向61-63

6.1 總結(jié)61-62

6.2 未來研究方向62-63

參考文獻(xiàn)63-67

致謝67-68

個人簡歷68

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 方勇;醫(yī)藥產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新研究[D];武漢理工大學(xué);2003年

2 朱勇忠;深圳騰飛醫(yī)藥公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];西北大學(xué);2012年

3 董群;東北鋼鐵公司電子化招標(biāo)采購系統(tǒng)構(gòu)建研究[D];吉林大學(xué);2010年

4 李志農(nóng);民本醫(yī)藥戰(zhàn)略研究[D];華中科技大學(xué);2011年

5 彭永良;寧波工程公司招標(biāo)采購的研究[D];華東理工大學(xué);2011年

6 陳華兆;《案例》：廣州CK公司——經(jīng)濟(jì)全球化背景下企業(yè)核心業(yè)務(wù)選擇[D];暨南大學(xué);2001年

7 越玲玲;九安醫(yī)藥產(chǎn)品開發(fā)項目戰(zhàn)略研究[D];中南大學(xué);2011年

8 姜琛;關(guān)于中國醫(yī)藥產(chǎn)品GMP驗證的研究與分析[D];山東大學(xué);2012年

9 趙明輝;醫(yī)藥購銷領(lǐng)域醫(yī)藥回扣案例研究[D];蘭州大學(xué);2010年

10 計衛(wèi)東;華北A醫(yī)藥公司采購戰(zhàn)略研究[D];河北科技大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：搜索引擎雙邊市場的運營策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：220654