本文選題：品牌生命周期 + 模糊識(shí)別�。� 參考：《管理評(píng)論》2012年01期

【摘要】：品牌處于不同的生命周期階段,其發(fā)展的戰(zhàn)略側(cè)重點(diǎn)不同,管理策略也相應(yīng)不同。因此,準(zhǔn)確劃分品牌生命周期對(duì)于企業(yè)進(jìn)行品牌管理、實(shí)現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的指導(dǎo)意義。本文從品牌生命周期階段的劃分入手,選取反映品牌生命周期特征的指標(biāo),并建立模糊識(shí)別模型,對(duì)品牌生命周期階段的測(cè)評(píng)方法進(jìn)行研究,最后選取搜索引擎網(wǎng)站品牌對(duì)建立的品牌生命周期模糊識(shí)別模型進(jìn)行了應(yīng)用與驗(yàn)證。
[Abstract]:Brand is in different life cycle stage, its development strategic focus is different, management strategy is also different. Therefore, the accurate division of brand life cycle is very important for enterprises to carry out brand management and achieve sustainable brand development. This paper starts with the division of brand life cycle stage, selects the index which reflects the brand life cycle characteristic, and establishes the fuzzy recognition model, and studies the evaluation method of brand life cycle stage. Finally, the brand of search engine website is selected to apply and verify the fuzzy identification model of brand life cycle.
【作者單位】： 中國(guó)科學(xué)院研究生院管理學(xué)院;泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司;
【分類號(hào)】：F273.2;F224

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1998338