本文選題：品牌生命周期 + 模糊識別��； 參考：《管理評論》2012年01期

【摘要】：品牌處于不同的生命周期階段,其發(fā)展的戰(zhàn)略側(cè)重點不同,管理策略也相應(yīng)不同。因此,準確劃分品牌生命周期對于企業(yè)進行品牌管理、實現(xiàn)品牌可持續(xù)發(fā)展具有非常重要的指導(dǎo)意義。本文從品牌生命周期階段的劃分入手,選取反映品牌生命周期特征的指標,并建立模糊識別模型,對品牌生命周期階段的測評方法進行研究,最后選取搜索引擎網(wǎng)站品牌對建立的品牌生命周期模糊識別模型進行了應(yīng)用與驗證。
[Abstract]:Brand is in different life cycle stage, its development strategic focus is different, management strategy is also different. Therefore, the accurate division of brand life cycle is very important for enterprises to carry out brand management and achieve sustainable brand development. This paper starts with the division of brand life cycle stage, selects the index which reflects the brand life cycle characteristic, and establishes the fuzzy recognition model, and studies the evaluation method of brand life cycle stage. Finally, the brand of search engine website is selected to apply and verify the fuzzy identification model of brand life cycle.
【作者單位】： 中國科學(xué)院研究生院管理學(xué)院;泰康資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司;
【分類號】：F273.2;F224

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李承惠;透視競爭——品牌競爭力及其消費者評價指標探析[J];北京統(tǒng)計;2003年07期

2 張秀升,張文號;試論品牌生命周期[J];商業(yè)研究;2002年08期

3 毛政,卿惠,周發(fā)明;評價品牌競爭力的模糊模型及運用[J];湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2004年04期

4 胡大立,諶飛龍,吳群;品牌競爭力的生成及其貢獻要素優(yōu)勢轉(zhuǎn)化機制分析[J];科技進步與對策;2005年07期

5 白玉;喬鵬濤;;基于層次分析法的品牌競爭力綜合評價研究[J];科技進步與對策;2005年12期

6 范秀成;品牌權(quán)益及其測評體系分析[J];南開管理評論;2000年01期

7 汪波;高輝;;品牌競爭力內(nèi)涵及其測評研究[J];內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

8 張世賢;忠誠度與中國品牌競爭力[J];企業(yè)管理;2004年05期

9 沈占波,劉國鋒,趙憲軍;論品牌競爭力外顯性指標體系構(gòu)建[J];商場現(xiàn)代化;2005年15期

10 施鵬麗;韓福榮;;品牌理論研究(4) 品牌的扇型生命周期分析[J];世界標準化與質(zhì)量管理;2006年12期

【共引文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 韓福榮;趙紅;趙宇彤;;品牌競爭力測評指標體系研究[J];北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報;2008年06期

2 李振鍵,韓伯棠;生態(tài)學(xué)原理與品牌研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2005年02期

3 汪波;韓瑋;;基于品牌生命周期的藥品營銷策略研究[J];北京理工大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年06期

4 吳誠;論體育用品品牌生命周期與營銷策略[J];首都體育學(xué)院學(xué)報;2005年05期

5 宋君毅;靳勇;;CBA職業(yè)聯(lián)賽傳播策略研究[J];首都體育學(xué)院學(xué)報;2007年05期

6 劉圣歡;品牌、交易成本與房地產(chǎn)品牌[J];商業(yè)研究;2002年07期

7 張秀升,張文號;試論品牌生命周期[J];商業(yè)研究;2002年08期

8 江智強;論品牌成功延伸的基本心理規(guī)律[J];商業(yè)研究;2003年24期

9 余可發(fā);;基于顧客價值優(yōu)勢的品牌競爭力評價分析[J];商業(yè)研究;2006年08期

10 王蕾;周梅華;;國內(nèi)品牌提升理論述評[J];商業(yè)研究;2008年08期

相關(guān)會議論文 前10條

1 胡大立;諶飛龍;;品牌競爭力的來源及其形成過程[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

2 許曉明;張詠梅;;中華“老字號”品牌價值重塑研究——基于品牌生命周期理論視角[A];中國企業(yè)管理研究會年度報告（2006—2007）——中國企業(yè)自主創(chuàng)新與品牌建設(shè)學(xué)術(shù)研討會暨中國企業(yè)管理研究會2006年年會論文集[C];2006年

3 王衛(wèi)紅;;消費者對中外零售品牌的態(tài)度比較研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

4 喻冬梅;劉偉;汪鋒;;品牌資產(chǎn)的來源及其影響探究——基于中國手機市場的實證研究[A];中國市場學(xué)會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

5 馬成順;梁志軍;張志偉;;體育競賽產(chǎn)品市場競爭力新論[A];第22屆中國國際體育用品博覽會體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2008年

6 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

7 付立軍;趙宇彤;趙紅;;基于品牌資產(chǎn)價值評估的品牌競爭力提升路徑研究初探[A];第四屆（2009）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2009年

8 楊禮茂;嚴學(xué)軍;;基于灰色關(guān)聯(lián)分析法的品牌競爭力綜合評價研究[A];第五屆（2010）中國管理學(xué)年會——市場營銷分會場論文集[C];2010年

9 丁士海;韓之俊;;基于相關(guān)變量的品牌生命周期研究[A];第三屆中國質(zhì)量學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2008年

10 劉圣歡;;品牌與品牌價值:從交易成本角度的詮釋——兼論房地產(chǎn)品牌創(chuàng)建[A];2001年中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)會議論文集[C];2001年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 周靜;跨國品牌命名策略及其對消費者偏好影響研究[D];西南交通大學(xué);2009年

2 周云峰;黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競爭力提升研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2010年

3 初守恒;企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品創(chuàng)新策略研究[D];中國礦業(yè)大學(xué)（北京）;2009年

4 關(guān)輝;B2C網(wǎng)店品牌資產(chǎn)及其與網(wǎng)店忠誠的關(guān)系研究[D];大連理工大學(xué);2010年

5 張有緒;品牌資產(chǎn)模型與測度方法研究[D];東北財經(jīng)大學(xué);2009年

6 趙淳宇;市場影響力對企業(yè)創(chuàng)新績效的影響研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

7 王念;中國轎車自主品牌生態(tài)系統(tǒng)研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

8 楊雪瀅;基于破壞性創(chuàng)新的自主品牌跨越式發(fā)展問題研究[D];天津大學(xué);2010年

9 郭春麗;農(nóng)民專業(yè)合作社品牌培育研究[D];天津大學(xué);2010年

10 金成勛;電視購物企業(yè)品牌創(chuàng)建研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張帆;奧運新聞資源的整合傳播策略[D];鄭州大學(xué);2009年

2 郭珊;基于顧客的品牌資產(chǎn)來源與品牌建設(shè)關(guān)系的實證研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2008年

3 孫煒煒;品牌延伸評價對品牌權(quán)益的影響研究[D];東北大學(xué);2008年

4 郭元秋;品牌個性塑造研究[D];東北大學(xué);2007年

5 林清麟;品牌競爭力評價的理論與實證研究[D];東北大學(xué);2007年

6 李淑娟;我國零售企業(yè)品牌競爭力研究[D];西南財經(jīng)大學(xué);2008年

7 戴洪萍;企業(yè)消費者責(zé)任、品牌聲譽與企業(yè)的品牌資產(chǎn)關(guān)系研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2010年

8 邱崗;永泰“芙蓉李”品牌戰(zhàn)略發(fā)展對策研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2010年

9 余祥鵬;黨報品牌戰(zhàn)略與管理創(chuàng)新研究[D];廣西師范學(xué)院;2010年

10 韓蕾;山西澳瑞特健身器的品牌資產(chǎn)建樹策略研究[D];山西財經(jīng)大學(xué);2010年

【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張秀升,張文號;試論品牌生命周期[J];商業(yè)研究;2002年08期

2 楊望成;沖破生命周期的輪回──品牌的時間管理[J];商業(yè)研究;1997年07期

3 王瑛,張立軍;企業(yè)形象的模糊綜合評價[J];財經(jīng)理論與實踐;2003年03期

4 季六祥;我國品牌競爭力的弱勢成因及治理[J];財貿(mào)經(jīng)濟;2002年07期

5 邴紅艷;品牌競爭力影響因素分析[J];中國工程科學(xué);2002年05期

6 喬遠生,高飛;中國品牌為什么走不遠?[J];改革先聲(新視點);1999年11期

7 奚國泉;論企業(yè)的品牌競爭力與創(chuàng)新體系[J];南京經(jīng)濟學(xué)院學(xué)報;2000年01期

8 伍來定;當(dāng)前中小企業(yè)品牌競爭力的探討[J];江蘇商論;2003年08期

9 彭雷清;攻擊型市場擴張策略與品牌競爭——國際知名企業(yè)進入中國市場的啟示[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;1999年06期

10 潘成云;品牌生命周期論[J];商業(yè)經(jīng)濟與管理;2000年09期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 許基南;品牌競爭力研究[D];江西財經(jīng)大學(xué);2004年

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 郜元興;朱喜安;;企業(yè)產(chǎn)品生命周期階段的模糊識別[J];統(tǒng)計與決策;2006年20期

2 丁士海;韓之俊;;基于創(chuàng)新擴散的快速消費品品牌生命周期研究[J];技術(shù)經(jīng)濟;2008年07期

3 黎志成,陳雪;企業(yè)競爭優(yōu)勢模糊識別方法研究[J];華中科技大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2003年11期

4 胡聲艷;馮文惠;;Tabu搜索算法在模糊識別教學(xué)中的研究及應(yīng)用[J];河南商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2006年03期

5 王毅;;產(chǎn)品生命周期階段的判斷方法[J];管理現(xiàn)代化;1992年01期

6 馮國燦;古德祥;周之銘;;幾個水稻品種生育期的模糊識別模型[J];中山大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);1990年02期

7 胡斌;章德賓;張金隆;;企業(yè)生命周期的系統(tǒng)動力學(xué)建模與仿真[J];中國管理科學(xué);2006年03期

8 王輝;梁毅剛;;基于業(yè)態(tài)生命周期的競爭力測度模型[J];中國流通經(jīng)濟;2006年11期

9 孫玉環(huán);孫玉環(huán);;家庭生命周期變動對住房市場需求的影響研究[J];預(yù)測;2009年03期

10 殷林森;胡文偉;李湛;;創(chuàng)業(yè)企業(yè)風(fēng)險識別與評價模型研究[J];上海管理科學(xué);2007年01期

相關(guān)會議論文 前1條

1 趙紅;趙正洋;姜Z，

本文編號：1998338