本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營(yíng)銷:企業(yè)營(yíng)銷的新亮點(diǎn)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

來(lái)很多流量，但是與之業(yè)務(wù)并無(wú)太多關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞。這樣看來(lái)，無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞，即使帶來(lái)的流量夠高，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)一樣毫無(wú)用處。

2.放棄過(guò)熱的關(guān)鍵詞，選擇具體的關(guān)鍵詞

我們?cè)谔暨x關(guān)鍵詞時(shí)還有一點(diǎn)要注意，就是避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。中小企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要考慮公司和產(chǎn)品的定位。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要用那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅會(huì)浪費(fèi)金錢，還會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感到模糊。在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還要注意避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打的關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

3.選擇與品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞

一般做搜索引擎營(yíng)銷時(shí)，只選擇與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。量分析來(lái)看，，航型搜索者，大約有30/0的用戶是搜索網(wǎng)站名稱而進(jìn)入的。中小企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要考慮公司和產(chǎn)品的定位。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。不要用那些靠毫不相干的熱門關(guān)鍵詞吸引更多訪問(wèn)量的宣傳，那樣做不僅會(huì)浪費(fèi)金錢，還會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感到模糊。在挑選關(guān)鍵詞時(shí)還要注意避免拿含義寬泛的一般性詞語(yǔ)作為主打的關(guān)鍵詞，而是要根據(jù)你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品的種類，盡可能選取具體的詞。

4.選擇錯(cuò)寫詞

由于中國(guó)漢字的復(fù)雜性，同音異義的字和詞很多，即使是受過(guò)良好教育的成年人也不一定能完全區(qū)別開。有些字或詞經(jīng)常被用戶寫錯(cuò)，考慮到一般情況大家都不會(huì)以錯(cuò)別字作為自己的目標(biāo)關(guān)鍵詞，因此如果我們利用這一特點(diǎn)，以錯(cuò)寫詞作為關(guān)鍵詞，那么一旦遇到用戶再以這個(gè)錯(cuò)別字進(jìn)行搜索，我們的排名就會(huì)非常好。而這種情況并不少見(jiàn)。挖掘某些熱門的錯(cuò)寫詞，一樣能為我們帶來(lái)客觀的流量。

(三) 中小型企業(yè)的搜索排名優(yōu)化對(duì)策

中小型企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否排名第一并不重要，但搜索引擎對(duì)于產(chǎn)品推廣是很重要的。大型電子商務(wù)網(wǎng)站知名度非常高，因此網(wǎng)址推廣已經(jīng)不重要了。但是對(duì)于網(wǎng)站上數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的商品，搜索引擎的作用對(duì)于眾多中小型

企業(yè)還是比較有效的，但是不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的位置。同時(shí)也給我們帶來(lái)的啟示是，對(duì)于搜索引擎的利用，讓網(wǎng)站首頁(yè)排名靠前是一個(gè)方面（并不是最重要的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)站首頁(yè)的訪問(wèn)量占網(wǎng)站總訪問(wèn)量的比例通常都不到 10 ），讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要，因此無(wú)論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告，都不應(yīng)只把推廣的目標(biāo)放在網(wǎng)站首頁(yè)上。

搜索引擎自然排名與付費(fèi)廣告相結(jié)合效果更明顯。在可能的情況下，同時(shí)采用多種推廣方式會(huì)比單一方式獲得更好的效果。在免費(fèi)搜索結(jié)果中排名靠前是首要的任務(wù)，在此基礎(chǔ)上，為了增加在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，如果你的網(wǎng)站在利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)已經(jīng)排名靠前，不妨購(gòu)買其他的關(guān)鍵詞投放廣告，這些關(guān)鍵詞應(yīng)該是同樣重要，但在免費(fèi)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的排名并不占優(yōu)勢(shì)。這樣可以充分發(fā)揮免費(fèi)搜索和付費(fèi)廣告各自的優(yōu)勢(shì)，從而獲得更多的用戶 事實(shí)上，由于網(wǎng)站數(shù)量劇增，任何網(wǎng)站都不能確保用戶利用很多關(guān)鍵詞檢索時(shí)都在自然搜索結(jié)果中靠前，因?yàn)榕琶壳暗木W(wǎng)站畢竟是少數(shù)，而且其信息并不一定能夠滿足用戶的需求，因此同時(shí)采用付費(fèi)的關(guān)鍵詞廣告是對(duì)自然搜索結(jié)果不理想的有益補(bǔ)充。

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