本文關(guān)鍵詞：基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計策略研究

基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計策略研究

薛曉霞，王曉紅，王磊

（北京聯(lián)合大學管理學院，北京１００１０１）

【摘要】隨著電子商務(wù)的發(fā)展，許多企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，，但網(wǎng)站的推廣一直是困擾企業(yè)的問題。搜索引擎優(yōu)

化技術(shù)可以提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，對企業(yè)網(wǎng)站推廣有巨大價值。文章從搜索引擎工作原理入手，分析搜索引擎評價網(wǎng)站的方法．從網(wǎng)站設(shè)計的角度提出搜索引擎優(yōu)化的一些策略。

【關(guān)鍵詞Ｊ搜索引擎優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化策略；網(wǎng)站推廣

【文獻標識碼】Ａ【文章編號】１００４—２７６８（２００９）１２－０１５６—０２【中圖分類號】Ｆ２７０．７；ＴＰ３９３

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）統(tǒng)計結(jié)果顯示：截止到２００８年底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到２．９８億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，其中多達６９．２％的網(wǎng)民使用搜索引擎。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排在網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時通信和網(wǎng)絡(luò)視頻之后，列第五位。搜索引擎已經(jīng)成為每一個企業(yè)所不能忽視的新的獲取客戶的渠道。目前中國的域名注冊總量為１６

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格式設(shè)計。采用ＳＥＯ思想設(shè)計網(wǎng)站，可以最充分地被搜索引擎所接納，最大限度地提高網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)威性，使網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果中排名靠前。ＳＥＯ有助于解決網(wǎng)站脫離用戶的問題，達到吸引更多的、有目的的訪問者到達網(wǎng)站的目的。

二、搜索引擎的工作原理與網(wǎng)站排名

搜索引擎的工作過程是，先通過探測器來收集網(wǎng)頁，再根據(jù)自己的評判標準塒網(wǎng)頁進行評價，再在用戶搜索時按評價的高低順序顯示給用戶。探測器也叫ｃｒａｗｌｅｒ（爬行器）、ｓｐｉｄｅｒ（蜘蛛）或ｒｏｂｏｔ（機器人）。這個探測器實際上是人們編制好的計算機程序。探測器在互聯(lián)網(wǎng)上不知疲倦地進入各個網(wǎng)站，抓取網(wǎng)頁的內(nèi)容。以搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ為例，Ｇ頇，ｇｌｅ使用兩個探測器來抓取網(wǎng)站卜的內(nèi)容，一個是Ｄｅｅｐｂｏｔ（深度探測器），一個是Ｆｒｅｓｈｂｏｔ（刷新探測器）。Ｇｏｏｇｌｅ發(fā)現(xiàn)了一個新的網(wǎng)頁后，會頻繁地訪問，看是否有更新。被抓取的網(wǎng)頁將被搜索引擎存儲、分類、整理、壓縮，然后依照搜索引擎的算法進行編日、索引。搜索引擎在整理一手網(wǎng)頁、編制索引的過程中進行網(wǎng)站的質(zhì)量評判，將有價值的信息索引，將認為質(zhì)量差或有惡意鏈接行為的網(wǎng)頁排除。當有用戶查詢時，搜索引擎將相關(guān)答案根據(jù)一定的標準進行排列后呈現(xiàn)給用戶。搜索引擎會將認為最好的答案推薦在首位，較次的排列在其后，依次類推。

搜索引擎通過多項指標評價網(wǎng)站的質(zhì)量。從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)到網(wǎng)頁的內(nèi)容，從網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接到網(wǎng)站的外部鏈接等，搜索引擎通過這些指標對網(wǎng)站進行綜合評價，從而確定網(wǎng)站的排名。以Ｃ，ｏｏｇｌｅ為例．ｔ＇．００９ｌｅ評價網(wǎng)站的重要指標之一是ＰａｇｅＲａｎｋ網(wǎng)頁等級，ＰａｇｅＲａｎｋ簡稱ＰＲ值，分ｌ一１０個等級。ＰＲ值根據(jù)網(wǎng)

站的鏈接流行度來計算．所謂鏈接流行度是指檢查一個網(wǎng)站有多少網(wǎng)站愿意鏈接它，這些鏈接的網(wǎng)站是否優(yōu)秀。Ｇｏｏｇｌｅ認為，內(nèi)容葶的網(wǎng)站很難吸引別的網(wǎng)站來主動鏈接，一個網(wǎng)站被鏈接的越多，就意味著越受歡迎。網(wǎng)站的每一個導入鏈接就相當于一份投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網(wǎng)站的投票越多，網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性就越高。以某網(wǎng)頁Ａ為例，網(wǎng)頁Ａ的ＰＲ

１９８個，網(wǎng)站數(shù)

量已達到２８７．８萬個，較２００７年增長９１．４％。一般來說，在如此眾多的網(wǎng)站中，除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門戶網(wǎng)站、搜索引擎以及知名企業(yè)等大型網(wǎng)站之外，普通中小企業(yè)的網(wǎng)站要在用戶搜索中脫穎而出是非常困難的。從搜索引擎卜獲得潛在客戶，對一個網(wǎng)站的成功具有相當重要的意義。如何提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，吸引盡可能多的潛在客戶了解并訪問網(wǎng)站，是每一個企業(yè)網(wǎng)站都想解決的問題。搜索引擎對網(wǎng)站有一套審核原則和評價標準，若在網(wǎng)站設(shè)計開發(fā)之初．便將搜索引擎對網(wǎng)站的審核原則和評價標準考慮其中，將剛站設(shè)計得更加方便搜索引擎來訪，會對提高網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名有事倍功半的效果。

一、搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站設(shè)計

索引擎優(yōu)化（ｓＥｆ卜ｓｅａｒｃｈ

這種以搜索引擎適應(yīng)性為主體的網(wǎng)站設(shè)計思想被稱為搜

Ｅｎｇｉｎｅ

Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ），搜索引擎優(yōu)

化使網(wǎng)站設(shè)計從過去的面向用戶轉(zhuǎn)化為面向搜索引擎。

面向用戶的網(wǎng)站設(shè)計，是靠設(shè)計者揣摩用戶如何使用網(wǎng)站的感覺來進行的。一般從網(wǎng)頁美觀、方便使用、功能齊全等方面來考慮，但這其中卻忽略了最鶯要的一點，就是如何才能使所期望的用戶到達網(wǎng)站即網(wǎng)站如何推廣，特別是一個最大的用戶即搜索引擎。沒有從便于搜索引擎訪問的角度設(shè)計的網(wǎng)站可能會對搜索引擎的訪問造成麻煩，而眾多的用戶都是靠著搜索引擎的導引才能到達這個網(wǎng)站的。

而以ＳＥＯ為指導思想的網(wǎng)站設(shè)計，是根據(jù)搜索引擎對網(wǎng)站的審核原則和評判標準，來對網(wǎng)站進行設(shè)計和構(gòu)建的。從網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)到單個網(wǎng)頁的內(nèi)容都按適合于搜索引擎訪問的

【收稿日期】２００９－－－０２—２２

ｆ作者簡介】薛曉霞（１９６４－）．女，北京人，北京聯(lián)合大學管理學院講師，研究方向：數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)；王曉紅（１９６７一），女，北京人，

北京聯(lián)合大學管理學院副教授，研究方向：網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)編輯；王磊（１９６９一），女，北京人，北京聯(lián)合大學管理學院副教授，研究方向：物流管理、電子商務(wù)。

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萬方數(shù)據(jù)

  本文關(guān)鍵詞：基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。