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基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略研究

薛曉霞，王曉紅，王磊

（北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院，北京１００１０１）

【摘要】隨著電子商務(wù)的發(fā)展，許多企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站，但網(wǎng)站的推廣一直是困擾企業(yè)的問(wèn)題。搜索引擎優(yōu)

化技術(shù)可以提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站推廣有巨大價(jià)值。文章從搜索引擎工作原理入手，分析搜索引擎評(píng)價(jià)網(wǎng)站的方法．從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度提出搜索引擎優(yōu)化的一些策略。

【關(guān)鍵詞Ｊ搜索引擎優(yōu)化；搜索引擎優(yōu)化策略；網(wǎng)站推廣

【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】Ａ【文章編號(hào)】１００４２７６８（２００９）１２－０１５６０２【中圖分類號(hào)】Ｆ２７０．７；ＴＰ３９３

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：截止到２００８年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到２．９８億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位，其中多達(dá)６９．２％的網(wǎng)民使用搜索引擎。搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中排在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)新聞、即時(shí)通信和網(wǎng)絡(luò)視頻之后，列第五位。搜索引擎已經(jīng)成為每一個(gè)企業(yè)所不能忽視的新的獲取客戶的渠道。目前中國(guó)的域名注冊(cè)總量為１６

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格式設(shè)計(jì)。采用ＳＥＯ思想設(shè)計(jì)網(wǎng)站，可以最充分地被搜索引擎所接納，最大限度地提高網(wǎng)站在搜索引擎上的權(quán)威性，使網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果中排名靠前。ＳＥＯ有助于解決網(wǎng)站脫離用戶的問(wèn)題，達(dá)到吸引更多的、有目的的訪問(wèn)者到達(dá)網(wǎng)站的目的。

二、搜索引擎的工作原理與網(wǎng)站排名

搜索引擎的工作過(guò)程是，先通過(guò)探測(cè)器來(lái)收集網(wǎng)頁(yè)，再根據(jù)自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)塒網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)，再在用戶搜索時(shí)按評(píng)價(jià)的高低順序顯示給用戶。探測(cè)器也叫ｃｒａｗｌｅｒ（爬行器）、ｓｐｉｄｅｒ（蜘蛛）或ｒｏｂｏｔ（機(jī)器人）。這個(gè)探測(cè)器實(shí)際上是人們編制好的計(jì)算機(jī)程序。探測(cè)器在互聯(lián)網(wǎng)上不知疲倦地進(jìn)入各個(gè)網(wǎng)站，抓取網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。以搜索引擎Ｇｏｏｇｌｅ為例，Ｇ頇，ｇｌｅ使用兩個(gè)探測(cè)器來(lái)抓取網(wǎng)站卜的內(nèi)容，一個(gè)是Ｄｅｅｐｂｏｔ（深度探測(cè)器），一個(gè)是Ｆｒｅｓｈｂｏｔ（刷新探測(cè)器）。Ｇｏｏｇｌｅ發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)后，會(huì)頻繁地訪問(wèn)，看是否有更新。被抓取的網(wǎng)頁(yè)將被搜索引擎存儲(chǔ)、分類、整理、壓縮，然后依照搜索引擎的算法進(jìn)行編日、索引。搜索引擎在整理一手網(wǎng)頁(yè)、編制索引的過(guò)程中進(jìn)行網(wǎng)站的質(zhì)量評(píng)判，將有價(jià)值的信息索引，將認(rèn)為質(zhì)量差或有惡意鏈接行為的網(wǎng)頁(yè)排除。當(dāng)有用戶查詢時(shí)，搜索引擎將相關(guān)答案根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列后呈現(xiàn)給用戶。搜索引擎會(huì)將認(rèn)為最好的答案推薦在首位，較次的排列在其后，依次類推。

搜索引擎通過(guò)多項(xiàng)指標(biāo)評(píng)價(jià)網(wǎng)站的質(zhì)量。從網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)到網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，從網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接到網(wǎng)站的外部鏈接等，搜索引擎通過(guò)這些指標(biāo)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，從而確定網(wǎng)站的排名。以Ｃ，ｏｏｇｌｅ為例．ｔ＇．００９ｌｅ評(píng)價(jià)網(wǎng)站的重要指標(biāo)之一是ＰａｇｅＲａｎｋ網(wǎng)頁(yè)等級(jí)，ＰａｇｅＲａｎｋ簡(jiǎn)稱ＰＲ值，分ｌ一１０個(gè)等級(jí)。ＰＲ值根據(jù)網(wǎng)

站的鏈接流行度來(lái)計(jì)算．所謂鏈接流行度是指檢查一個(gè)網(wǎng)站有多少網(wǎng)站愿意鏈接它，這些鏈接的網(wǎng)站是否優(yōu)秀。Ｇｏｏｇｌｅ認(rèn)為，內(nèi)容葶的網(wǎng)站很難吸引別的網(wǎng)站來(lái)主動(dòng)鏈接，一個(gè)網(wǎng)站被鏈接的越多，就意味著越受歡迎。網(wǎng)站的每一個(gè)導(dǎo)入鏈接就相當(dāng)于一份投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網(wǎng)站的投票越多，網(wǎng)站的可信度和權(quán)威性就越高。以某網(wǎng)頁(yè)Ａ為例，網(wǎng)頁(yè)Ａ的ＰＲ

１９８?jìng)�(gè)，網(wǎng)站數(shù)

量已達(dá)到２８７．８萬(wàn)個(gè)，較２００７年增長(zhǎng)９１．４％。一般來(lái)說(shuō)，在如此眾多的網(wǎng)站中，除了提供各種網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)的門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎以及知名企業(yè)等大型網(wǎng)站之外，普通中小企業(yè)的網(wǎng)站要在用戶搜索中脫穎而出是非常困難的。從搜索引擎卜獲得潛在客戶，對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的成功具有相當(dāng)重要的意義。如何提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，吸引盡可能多的潛在客戶了解并訪問(wèn)網(wǎng)站，是每一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都想解決的問(wèn)題。搜索引擎對(duì)網(wǎng)站有一套審核原則和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，若在網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)之初．便將搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的審核原則和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)考慮其中，將剛站設(shè)計(jì)得更加方便搜索引擎來(lái)訪，會(huì)對(duì)提高網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名有事倍功半的效果。

一、搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站設(shè)計(jì)

索引擎優(yōu)化（ｓＥｆ卜ｓｅａｒｃｈ

這種以搜索引擎適應(yīng)性為主體的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思想被稱為搜

Ｅｎｇｉｎｅ

Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ），搜索引擎優(yōu)

化使網(wǎng)站設(shè)計(jì)從過(guò)去的面向用戶轉(zhuǎn)化為面向搜索引擎。

面向用戶的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，是靠設(shè)計(jì)者揣摩用戶如何使用網(wǎng)站的感覺(jué)來(lái)進(jìn)行的。一般從網(wǎng)頁(yè)美觀、方便使用、功能齊全等方面來(lái)考慮，但這其中卻忽略了最鶯要的一點(diǎn)，就是如何才能使所期望的用戶到達(dá)網(wǎng)站即網(wǎng)站如何推廣，特別是一個(gè)最大的用戶即搜索引擎。沒(méi)有從便于搜索引擎訪問(wèn)的角度設(shè)計(jì)的網(wǎng)站可能會(huì)對(duì)搜索引擎的訪問(wèn)造成麻煩，而眾多的用戶都是靠著搜索引擎的導(dǎo)引才能到達(dá)這個(gè)網(wǎng)站的。

而以ＳＥＯ為指導(dǎo)思想的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，是根據(jù)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的審核原則和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)建的。從網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)到單個(gè)網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容都按適合于搜索引擎訪問(wèn)的

【收稿日期】２００９－－－０２２２

ｆ作者簡(jiǎn)介】薛曉霞（１９６４－）．女，北京人，北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院講師，研究方向：數(shù)據(jù)庫(kù)、網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)；王曉紅（１９６７一），女，北京人，

北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院副教授，研究方向：網(wǎng)站建設(shè)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)編輯；王磊（１９６９一），女，，北京人，北京聯(lián)合大學(xué)管理學(xué)院副教授，研究方向：物流管理、電子商務(wù)。

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萬(wàn)方數(shù)據(jù)

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