本文關(guān)鍵詞：基于五大因素的搜索引擎優(yōu)化研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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2009年 9月 第 12卷第 17期

中 國(guó) 管 理 信 息 化 Ch ina M anage ent Infor ation ization m m

Sep1, 2009 Vol 12, No 17 1 1

基于五大因素的搜索引擎優(yōu)化研究
焦 麗 ,路
( 11 山東商業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院
1

波

2

會(huì)計(jì)學(xué)院, 濟(jì)南 250302; 21中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行 濟(jì)南 250000)

山東省分行,

[ 摘 要 ]通過(guò)對(duì)人們的使用習(xí)慣和心理的調(diào)查發(fā) 現(xiàn), 在搜索引 擎中排 名越靠 前的網(wǎng) 站, 被 點(diǎn)擊的 概率就 越大。據(jù) 統(tǒng)計(jì), 全球 500強(qiáng)的公司 中, 有 90% 以上的公司在公司網(wǎng)站 中導(dǎo)入了 SEO 技術(shù)。在 中國(guó), 有越來(lái) 越多的 公司企 業(yè), 加入網(wǎng)站搜索引擎優(yōu) 化的行列, 為自 己企 業(yè)的生 存競(jìng) 爭(zhēng)添加 一份 籌碼。本 文試 通過(guò) 5 個(gè)因素 提出 搜索 引擎 優(yōu)化 策略。 [ 關(guān)鍵詞 ]搜索引擎優(yōu)化; 搜索引擎營(yíng)銷; 搜索引擎優(yōu)化方程式 do:i 1013969 / j issn11673- 01941 20091 171 040 1 [ 中圖分類號(hào) ] F22416 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ] A [文章編號(hào) ] 1673- 0194( 2009) 17- 0120- 03

一、 搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化 ( Search Eng in e Optm izat ion, SEO)針 i 對(duì)搜索引擎 對(duì)網(wǎng) 頁(yè)的檢 索特 點(diǎn), 對(duì) 網(wǎng)頁(yè) 相關(guān) 要 素進(jìn) 行 優(yōu)化, 從而適合搜索引擎 的檢索原 則, 使企 業(yè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi) 容 能夠被搜索引 擎檢 索, 即 成為 百 度、 歌、 虎 等搜 索 谷 雅 引擎的可見網(wǎng)頁(yè)。并提高搜索引擎排名, 提高網(wǎng)站 訪問(wèn) 量, 以便贏得更多潛在客 戶, 達(dá)到促 進(jìn)企業(yè) 在線銷售 和 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)品牌的目的。因此, 搜索引擎優(yōu)化也是搜索引
[收稿日期 ] 2009- 01 - 29 [作者簡(jiǎn)介 ] 焦麗 ( 1976- ), 女, 山東商業(yè) 職業(yè)技術(shù) 學(xué)院會(huì)計(jì) 學(xué) 院講師, 主要研究方向: 會(huì)計(jì)信息化。

擎營(yíng)銷 ( SEM )的一種方式。

二、 搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷 是基 于網(wǎng) 頁(yè) 文字 內(nèi)容 的 營(yíng)銷 方式, 其最終目的是將 瀏覽 者轉(zhuǎn) 化為 真正 的顧 客, 從 而 實(shí)現(xiàn) 銷售收入的增加。搜索 引擎營(yíng) 銷目標(biāo)的 實(shí)現(xiàn)一 般要經(jīng) 歷 4 個(gè)步驟: ? 要使企業(yè)網(wǎng)頁(yè) 在主要的搜 索引擎 /分類 目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì), 這 是搜索 引擎營(yíng)銷 的基礎(chǔ), 如果這一步失 敗, 搜 索引 擎營(yíng) 銷將 無(wú)從 談 起。 ? 是在 被搜索引擎收錄 的基 礎(chǔ)上 盡可 能獲 得好 的排 名, 即在 搜索結(jié)果中有 良好 的表 現(xiàn), 位 置靠 前。 ? 提高 網(wǎng) 站訪 問(wèn)量, 由于企業(yè)網(wǎng)頁(yè)在搜索引 擎位置靠 前, 會(huì)吸 引更多 用戶的關(guān)注, 增加點(diǎn)擊率。 ? 通過(guò)訪問(wèn)量的增加轉(zhuǎn)化為
改造, 成為專門 為網(wǎng)絡(luò) 經(jīng)銷 商提 供客 戶或 為網(wǎng) 絡(luò) 消費(fèi) 者介紹商品提供者的代理商。 31 交易市場(chǎng)的電子商務(wù)化。交易市場(chǎng)主 要是大宗 商品的交易場(chǎng)所, 從目前情況 看, 交易市 場(chǎng)主要 分為兩 類: 一類是無(wú)形市 場(chǎng), 即 商品 交 易所, 主要 經(jīng)營(yíng) 大 宗標(biāo) 準(zhǔn)化、 規(guī)范化商品。如 上海金 屬交易所、 鄭州糧 油交易 所、 上海黃金交 易所。這 種交 易 方式 和交 易組 織 本身 就是建立在計(jì)算 機(jī)技 術(shù)和 信息 技術(shù) 基礎(chǔ) 上的, 商 流是 在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的, 信息化程度 較高, 這種 交易方 式本身 就具有一定的電子商務(wù)特性; 一類是有 形市場(chǎng), 即商品 交易市場(chǎng)。這種市 場(chǎng)一 般信 息 技術(shù) 含量 較低, 是 發(fā)展 電子商務(wù)活動(dòng) 的薄 弱環(huán) 節(jié)。但 是, 并 不意 味著 有 形商 品交易市場(chǎng)就 不能 發(fā)展 電子 商務(wù)。 事實(shí) 上, 小 商 品市 場(chǎng)中具有的重復(fù) 購(gòu)買、 貨源 分散、 息不 透明、 銷層 信 批 次多等特點(diǎn)的交易方式, 非常適合網(wǎng)上交易。 代表時(shí)代進(jìn)步的電子商務(wù) 模式比傳 統(tǒng)的流 通模式 有著無(wú)比的優(yōu)越 性, 電 子商 務(wù)的 存在 和發(fā) 展必 將 帶來(lái) 流通業(yè)的變革, 對(duì)流通 業(yè)的 發(fā)展 肯定 會(huì)起 到極 大 的推 動(dòng)作用。

大商場(chǎng)實(shí)行智能化, 連鎖 商業(yè)實(shí)現(xiàn) 網(wǎng)絡(luò)化; 第二步是 傳 統(tǒng)商 業(yè) 企 業(yè) 構(gòu) 成 的 / 網(wǎng) 0 (網(wǎng) 點(diǎn) )與 電 子 商 務(wù) 企 業(yè) 的 / 網(wǎng) 0 (網(wǎng)絡(luò) )結(jié)盟。 21批發(fā)業(yè)的電子商務(wù)化。批發(fā)企 業(yè)主要可以 通過(guò) 廣泛采用現(xiàn) 代信 息技術(shù), 改變 傳統(tǒng) 的經(jīng) 營(yíng)方 式 來(lái)實(shí) 現(xiàn) 電子商務(wù)化。 現(xiàn)代 網(wǎng)絡(luò)技 術(shù) 不斷 發(fā)展, 信息 傳 遞方 式 發(fā)生重大變化, 大大提高 了批發(fā)業(yè) 務(wù)的效 率, 降低了 成 本。在電子商 務(wù)的 背景下, 批 發(fā)企 業(yè)可 以實(shí) 行 全球 化 的商品采購(gòu), 其目 標(biāo)顧 客也 可以 擴(kuò) 展到 全世 界。高 效 率的信息傳輸, 使得批發(fā) 企業(yè)大 幅度減少 了商品 庫(kù)存, 甚至可以實(shí) 現(xiàn)零 庫(kù)存, 批發(fā)企 業(yè)逐 漸從 一個(gè) 商 品流 通 中心變成了 信息 中心。同 時(shí), 批發(fā) 企業(yè) 還可 以 發(fā)揮 其 對(duì)商品與信息的集聚優(yōu) 勢(shì), 通過(guò)業(yè) 務(wù)轉(zhuǎn)型, 最大限度 地 利用原有的 組織 系統(tǒng), 在電子 商務(wù) 背景 下提 升 自己 的 競(jìng)爭(zhēng)力。這些業(yè) 務(wù)轉(zhuǎn) 型大 致 有 3 種形 式: 一 是 批發(fā) 企 業(yè)利用其與 廠商 的關(guān)系 以及 自身 擁有 的倉(cāng) 儲(chǔ) 設(shè)施, 經(jīng) 過(guò)電子化改造, 轉(zhuǎn)型為第 三方物流 企業(yè); 二 是批發(fā)企 業(yè) 分流其商流職能, 以信息 為新的贏 利基礎(chǔ), 逐步成為 專 門提供信息 的網(wǎng) 絡(luò)中間 商; 三 是批 發(fā)企 業(yè)通 過(guò) 電子 化

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企業(yè)銷售的 發(fā)生, 收益 的提 高。第 四步 是前 三 步的 升 華, 是各種搜索引擎方法 所實(shí)現(xiàn)效 果的集 中體現(xiàn), 但 并 不是搜索引 擎營(yíng) 銷的 直接 效果, 不 具有 可控 制性。 因 此, 通過(guò)搜索 引擎 優(yōu)化 認(rèn)真做 好前 三步 是搜 索 引擎 營(yíng) 銷的主要任務(wù)。 戶通過(guò)超級(jí)鏈接 獲得 豐富 的網(wǎng) 站內(nèi) 容, 搜 索引 擎 蜘蛛 也是沿著一個(gè)網(wǎng) 站的 頁(yè)面 鏈接 層層 跟蹤 深入, 完 成對(duì) 該網(wǎng)站的信息 抓取。對(duì) 搜索 引 擎來(lái) 說(shuō), 決 定一 個(gè) 網(wǎng)站 排名的關(guān)鍵, 是 外部有 多少 高質(zhì) 量的 鏈接 指向 這 個(gè)網(wǎng) 站。這就是外 部鏈 接或 反 向鏈 接, 也稱 導(dǎo) 入鏈 接 ( In2 bound link s或 back link s)。而 從網(wǎng) 站引 向其 他網(wǎng) 站的 導(dǎo)出鏈接以及網(wǎng)站內(nèi)部頁(yè)面間 的彼此鏈 接也對(duì) 排名帶 來(lái)或多或少的影響。 11 外部鏈接 (導(dǎo)入鏈接 ) 對(duì)網(wǎng)站排名致關(guān)重要的影 響因素是 獲得盡 可能多 的高質(zhì)量外部 鏈接。網(wǎng) 站即 使 沒(méi)有 向目 錄提 交, 但由 于其他重要網(wǎng)站 上有 你的 網(wǎng)站 鏈接, 一樣 可以 獲 得搜 索引擎的快速 抓取, 并為 取得 好排 名 加分。將 導(dǎo) 入鏈 接納入排名重要指標(biāo)的依據(jù) 在于, 搜索 引擎認(rèn) 為, 如果 你的網(wǎng)站富有價(jià)值, 其他網(wǎng)站 會(huì)提及; 對(duì) 你的網(wǎng) 站提及 越多, 說(shuō)明價(jià)值越大。由此引申出 鏈接廣 度 ( Link Pop2 u larity)在搜索引擎優(yōu)化中的重要地 位。有些網(wǎng) 站人為 / 制造 0外部鏈接, 導(dǎo)致涌 出大量 垃圾 ( sp a )鏈接 和網(wǎng) m 站, 于是搜索引擎在算法調(diào)整 中, 僅對(duì)高 質(zhì)量的 外部鏈 接給予重視, 所 以即使 獲得 上百 個(gè)質(zhì) 量低 劣的 或 內(nèi)容 毫不相干的站點(diǎn) 的鏈 接, 也 抵不 上一 個(gè)高 質(zhì)量 且 內(nèi)容 高度相關(guān)或互補(bǔ)的站點(diǎn)的鏈接。 那么如何獲得 高質(zhì) 量導(dǎo) 入 鏈接 呢, 綜 合而 言 有如 下幾點(diǎn): ( 1)向搜索引擎目錄提 交網(wǎng)站。一般來(lái) 說(shuō), 提交到 百度、 Google 雅虎這 3 個(gè)搜索引擎就 可以了, 其 他諸如 、 中搜、 搜狗、 愛問(wèn)、 網(wǎng)易、 搜搜 流 量都 相對(duì) 比較 小, 結(jié)合 自身情況而定。 ( 2)尋找網(wǎng) 站交 換鏈 接。俗稱 友情 鏈接 或互 惠鏈 接�；セ萱溄拥� 基礎(chǔ) 是你的 網(wǎng) 站內(nèi) 容具 有 較高 質(zhì)量, 否則請(qǐng)求不容 易成 功。交換 鏈 接對(duì) 象包 括: 已 經(jīng) 加入 搜索引擎分類目 錄的 相關(guān) 網(wǎng)站; 與你 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 鏈 接的 相關(guān)網(wǎng)站; 生意鏈中的對(duì)象; 容易被找到的網(wǎng)站。 ( 3)網(wǎng)站被 主動(dòng) 鏈接 或轉(zhuǎn) 載。這是 最獲 搜索 引擎 賞識(shí)的鏈接, 也是搜索引擎重 視外部 鏈接的根 本原因。 如果你的網(wǎng)站內(nèi)容豐富, 質(zhì)量 高, 其他相 關(guān)網(wǎng)站 會(huì)主動(dòng) 將你的網(wǎng)站鏈接到他們的網(wǎng) 站。尤其當(dāng) 你的網(wǎng) 站提供 很多免費(fèi)資源、 知識(shí)庫(kù)時(shí), 被其 他網(wǎng)站鏈 接和轉(zhuǎn) 載的機(jī) 會(huì)很高。 ( 4)在重要 網(wǎng)站 發(fā)表 專業(yè) 文章。圍 繞目 標(biāo)關(guān) 鍵詞 在一些重要站點(diǎn) 發(fā)表 文章, 在文 章中 或結(jié) 尾帶 上 本網(wǎng) 站簽名, 或在作 者簡(jiǎn)介 中放 上你 的鏈 接和 圍繞 關(guān) 鍵字 的網(wǎng)站描述。這 樣也 是既可 以 獲得 高質(zhì) 量 互惠 鏈接, 亦可能獲得目標(biāo)客戶。 ( 5)在所在 行業(yè) 目錄 提交 網(wǎng)站。盡 可能 向更 多的 相關(guān)網(wǎng)絡(luò)目錄、 行業(yè)目錄、 務(wù)目錄、 頁(yè)、 商 黃 白頁(yè) 提交本 網(wǎng)站, 加入企業(yè)庫(kù)。 21 導(dǎo)出鏈接和內(nèi)部鏈接 導(dǎo)出鏈接就是本網(wǎng)站 中指向其 他網(wǎng)站 的鏈接。搜
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三、 搜索引擎優(yōu)化策略 搜索引擎因 素直 接影 響 著搜 索引 擎營(yíng) 銷, 那么 搜 索引擎優(yōu)化應(yīng)該重視什么呢? 其實(shí)很簡(jiǎn) 單, 5個(gè)因 素組 [ 3] 成一個(gè)搜索引擎優(yōu)化方程式 , 就可以把問(wèn)題解決: SEO = Q Clock = Q 1 + L2 + K 3 + O 4 C 式中, C 1 = con ten t L2 = link, K 3 = keywords, O 4 = , oth ers。 (一 )對(duì)時(shí)間的積分過(guò)程 搜索引擎優(yōu)化 ( SEO)就是一個(gè)長(zhǎng)期 的對(duì) / 時(shí)間 0積 分過(guò)程, 內(nèi)容是 核心。由 于 SEO 是通 過(guò)外 部搜 索引 擎 的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)推 測(cè)和 建立 網(wǎng)站 的評(píng) 價(jià) 結(jié)構(gòu)。因 此, 我們 應(yīng) 認(rèn)識(shí)到: 并不 是 實(shí) 施了 一 次 SEO, 就 可以 長(zhǎng) 期 保 持 下 去。搜索引擎優(yōu)化工作 貫穿與網(wǎng) 站的策 劃, 建設(shè), 維 護(hù) 全 過(guò)程 的 每一 個(gè) 細(xì)節(jié), 需 要持 續(xù) 地進(jìn) 行, 才 能保 證 其 效果。 (二 )C1: 內(nèi)容 豐富的內(nèi)容是第 一位的要 素。對(duì)于搜 索引擎優(yōu) 化 而言, 一個(gè)擁 有獨(dú)特 的網(wǎng) 站內(nèi) 容、 主題 明確、 戶體 驗(yàn) 用 良好的網(wǎng)站才是用戶以 及搜索 引擎喜歡 的。內(nèi)容是 實(shí) 施其他任何 SEO技術(shù) 或手 段的 基礎(chǔ), 離 開內(nèi) 容談 SEO 沒(méi)有太多實(shí)質(zhì) 上的意 義。這是 自 SEO出 現(xiàn)以 來(lái), 一 直 在行業(yè)內(nèi)公 認(rèn)的, 同時(shí) 被不 斷強(qiáng) 調(diào) 的。只要 網(wǎng) 站能 夠 持續(xù)不斷地提供原創(chuàng)的, 豐富的內(nèi) 容, 便可 逐漸累積 權(quán) 威度, 隨著時(shí) 間的推 移, 便 有 可能 成為 同領(lǐng) 域、 同行 業(yè) 的權(quán)威網(wǎng)站, 獲得 搜索 引擎 的信 任。所 以做 好 搜索 引 擎優(yōu)化, 豐富網(wǎng)站內(nèi)容, 不斷更新內(nèi)容仍是首要任務(wù)。 內(nèi)容在 更 新 過(guò) 程 中, 頁(yè) 面 內(nèi) 容 編 輯 應(yīng) 注 意 如 下 問(wèn)題: ( 1 )內(nèi) 容要 與 網(wǎng)站 的 主題 息 息相 關(guān), 且是 高 質(zhì) 量 的。撰寫軟文時(shí), 不要只 是復(fù)制然 后粘貼, 應(yīng)是大量 原 創(chuàng)有價(jià)值的內(nèi)容。 ( 2 )內(nèi)容與對(duì) 應(yīng)的 關(guān)鍵 字相 關(guān)。引擎 是機(jī) 器不 是 人, 它只能通 過(guò)頁(yè) 面里 的內(nèi)容 來(lái)識(shí) 別網(wǎng) 站與 哪 些被 搜 索關(guān)鍵字 相關(guān)。 因此, 更 新時(shí) 盡 量使 網(wǎng) 頁(yè)的 標(biāo) 題 ( T i2 tle)概括頁(yè)面的主題, 最好能包 含關(guān)鍵 字在其中。頁(yè) 面 的主要內(nèi)容應(yīng)該包含關(guān) 鍵字。段落 的開頭 部分內(nèi)容 與 關(guān)鍵字的相關(guān)性, 比如 H1, H 2, H 3 標(biāo) 簽里 最好 含有 關(guān) 鍵字。M eta屬性的編寫, 盡量用準(zhǔn)確, 具有 概括性并 與 關(guān)鍵字非常相關(guān)的內(nèi) 容來(lái)闡述。 另外, 圖 片、 頁(yè)面的 命 名盡量使用關(guān)鍵字或搜索引擎能理解的代碼。 (三 )L2: 鏈接 合理有效的鏈接 是第二要 素。搜索引 擎在決定 一 個(gè)網(wǎng)站的排名時(shí), 不僅要 對(duì)網(wǎng)頁(yè) 內(nèi)容和結(jié) 構(gòu)進(jìn)行 分析, 還圍繞網(wǎng)站的鏈接展開分 析。鏈接 是網(wǎng)站 的靈 魂。用

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電子商務(wù)
索引擎除了分析導(dǎo)入鏈 接, 也會(huì)分 析引出 去的站點(diǎn), 如 果導(dǎo)出鏈接 站點(diǎn) 內(nèi)容與 本網(wǎng) 站主 題相 關(guān)聯(lián), 同 樣有 利 于搜索引擎友好。這也是 交換鏈接 要選擇 主題相關(guān) 網(wǎng) 站的原因。另 外, 一 個(gè)網(wǎng) 站內(nèi) 頁(yè)面 間的 鏈接 也 被納 入 鏈接分 析 之 中, 影 響 到 網(wǎng) 站 的 頁(yè) 面 等 級(jí), 最 終 影 響 排名。 ( 1 )導(dǎo)出鏈接。 在本網(wǎng) 站上 如果 增加 一些 與關(guān) 鍵 詞有關(guān)的行業(yè) /專業(yè)的資 源性網(wǎng)站 鏈接, 不 僅有利于 豐 富網(wǎng)站內(nèi)容, 也有利于提 升搜索 引擎對(duì)網(wǎng) 站的好 印象。 因?yàn)? 對(duì)搜索 引擎來(lái) 說(shuō), 適 量、 適當(dāng) 的導(dǎo) 出鏈 接 是很 有 必要的。當(dāng)然, 也 要控 制數(shù) 量。因 為搜 索引 擎 認(rèn)為 一 個(gè)頁(yè)面奉獻(xiàn) 的導(dǎo) 出鏈接 數(shù)量 越多, 則該 網(wǎng)站 其 他頁(yè) 面 的收益相應(yīng)就減少。所以 一個(gè)頁(yè)面 導(dǎo)出鏈 接數(shù)量應(yīng) 受 到合理控制, 不要超 過(guò) 15 個(gè)。首頁(yè)的 導(dǎo)出鏈 接更要 控 制在 10個(gè)以內(nèi), 多出的應(yīng)單獨(dú)安排在次級(jí)頁(yè)面。 ( 2 )內(nèi)部鏈接。 鏈接可 以理 解為 各頁(yè) 面之 間的 橋 梁, 一個(gè)頁(yè)面 就是 互聯(lián) 網(wǎng)大 海里 的 一個(gè) 信息 孤島。 沒(méi) 有鏈接, 搜索引擎很難 發(fā)現(xiàn)該 頁(yè)面。但是 在優(yōu)化中, 我 們應(yīng)花更多 的時(shí) 間在網(wǎng) 站本 身的 內(nèi)部 鏈接 上, 因?yàn)?這 是長(zhǎng)期的, 穩(wěn)定的, 可控 的。一個(gè)站 點(diǎn)的頁(yè) 面之間往 往 彼此鏈接, 如一篇文章結(jié)束后的 / 相關(guān) 文章 0列表, 將該 網(wǎng)站中同一 主題 下的其 他文 章都 鏈接 在內(nèi), 不 僅方 便 訪問(wèn)者, 也有 利于 搜索 引擎。 網(wǎng)站 應(yīng)有 意識(shí) 將 重要 內(nèi) 容頁(yè)面對(duì)次 鏈接 于其他 頁(yè)面, 讓搜 索引 擎知 道 這是 你 的重要頁(yè) 面, 從 而 給 予更 高 的 PR 值, 進(jìn) 行 重點(diǎn) 索 引。 網(wǎng)站還可以 通過(guò) 建立多 個(gè)二 級(jí)域 名子 站, 子 站 間彼 此 相鏈, 再一起 鏈回主 站, 形 成 一個(gè) 子站 群包 圍 主站, 對(duì) 提高排名相當(dāng)有利。 我們?cè)?搜索引擎優(yōu) 化過(guò)程中, 還 要注意一點(diǎn): 無(wú)論 是導(dǎo)出鏈接 還是 內(nèi)部鏈 接, 都 要保 證鏈 接有 效 而不 是 死鏈接, 死鏈過(guò)多不僅給 用戶造成 不便, 也 極不利于 搜 索引擎友好, 影響排名。 輯內(nèi)容時(shí)把這些關(guān)鍵詞運(yùn)用其中。 ( 2)將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成 一系列詞組 /短語(yǔ)。在 單一詞 匯基礎(chǔ)上進(jìn)行擴(kuò)展, 并進(jìn)行多 重排列組 合, 有時(shí) 擴(kuò)展關(guān) 鍵詞所帶來(lái)的 流量 要遠(yuǎn)遠(yuǎn) 大于 主關(guān) 鍵詞 帶 來(lái)的 流量, 而且擴(kuò)展關(guān)鍵詞往往更易于 優(yōu)化排 名。關(guān)鍵詞 和擴(kuò)展 關(guān)鍵詞最好能包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。 ( 3)控制關(guān) 鍵詞 數(shù)量。一 頁(yè)中 的關(guān) 鍵詞 最多 不要 超過(guò) 3個(gè)為 佳, 然 后所 有內(nèi) 容都 針對(duì) 這幾 個(gè)核 心 關(guān)鍵 詞展開, 才能保 證關(guān) 鍵詞 密度 合理。 搜索 引擎 也 會(huì)認(rèn) 為該頁(yè)主題明 確。如 果確實(shí) 有 大量 關(guān)鍵 詞 需要 呈現(xiàn), 可以分散寫在其 他頁(yè) 面并 進(jìn)行 針對(duì) 性優(yōu) 化, 讓 這 些頁(yè) 面也具有 / 門頁(yè) ( en try) 0的效果。 ( 4)關(guān)注搜 索的 熱門 詞。不同 時(shí)期 人們 搜索 的興 趣不同, 體現(xiàn)出不同的關(guān)鍵 詞。根據(jù)流 行趨勢(shì), 結(jié)合實(shí) 際修改關(guān)鍵詞。 ( 5)借鑒競(jìng) 爭(zhēng)者 的關(guān) 鍵詞。查 尋競(jìng) 爭(zhēng)者 的關(guān) 鍵詞 可幫助我們想起漏掉的詞組。 但不要照 抄別人 的關(guān)鍵 詞, 尋找別人的 關(guān)鍵詞 只是 對(duì)我 們已 經(jīng)選 好的 關(guān) 鍵詞 進(jìn)行參考、 補(bǔ)充。 21 關(guān)鍵字密度 在確定了關(guān)鍵 字之 后, 需 要 在網(wǎng) 頁(yè)文 本中 適 當(dāng)出 現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān) 鍵字 在網(wǎng) 頁(yè) 中出 現(xiàn)的 頻次, 即 關(guān)鍵 字密度 (Keyword Dens ity)。關(guān) 鍵字 密度一 般在 1% ~ 7% 較為合適, 超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)就有過(guò)高或過(guò)低之嫌。該 指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到 重要作 用。但優(yōu)化 過(guò)程切 記避免關(guān)鍵字堆 砌, 這 已經(jīng) 被搜 索引 擎歸 入惡 意 行為 ( Spa ing), 有遭到懲罰的危險(xiǎn)。 mm

(五 )O 4: 其他因素
與搜索 引擎 優(yōu)化 有關(guān) 的其 他因 素: 域 名、 齡、 站 服 務(wù)器、 網(wǎng)站架構(gòu)、 排版、 鄰居、 、 URL 地圖等。例如為用戶 提供一個(gè)網(wǎng)站地圖, 列出指向 網(wǎng)站重要 位置的 鏈接, 便 于搜索引擎。 URL優(yōu) 化盡 量包 含關(guān) 鍵詞, 保持 清 晰的 層次、 結(jié)構(gòu), 不僅僅 有利 于搜 索 引擎 優(yōu)化, 還方 便 網(wǎng)站 管理與維護(hù)。 綜上所述, SEO 是一 項(xiàng)復(fù) 雜、 精細(xì) 的工 作, 成 功的 SEO涉及從網(wǎng)站 建設(shè) 開始 到 確立 網(wǎng)站 品 牌、 ROI ( R e2 tu rn on Invest ent)的方方面面, 是多種技術(shù)、 m 技巧、 經(jīng)驗(yàn) 的綜合。本文僅從 5 個(gè) 因素 來(lái) 探討 搜索 引擎 優(yōu) 化, 難 免不夠全面。但 是無(wú) 論我們 在 實(shí)施 優(yōu)化 的 哪個(gè) 環(huán)節(jié), 都應(yīng)遵循的原 則就 是: 一 切為 了用 戶。搜 索引 擎 優(yōu)化 最高目標(biāo)就是: 用專業(yè) 的網(wǎng) 站結(jié) 構(gòu)設(shè) 計(jì)和 高質(zhì) 量 的內(nèi) 容獲得用戶的信任, 為用戶獲 取信息 和服務(wù)提 供方便。 如果我 們做 到了 這些, 那么 成功 的 SEO 、SEM (搜 索引 擎營(yíng)銷 )、 效益的轉(zhuǎn)化將不再遙遠(yuǎn)。
主要參考文獻(xiàn) [ 1] [美 ] Jenn ifer G rappon e Gradiva C ouzin1 搜索 引 擎優(yōu) 化 [M ]. 北 , 京: 清華大學(xué)出版社, 20071 [ 2] 胡 寶介. 搜 索 引 擎優(yōu) 化 知 識(shí)完 全 手 冊(cè) [ EB /OL ]. h ttp: / /w . ww jingxhengl. cn / six iangku / ebook /2005_hb j_seo pd, 2005. i . f

(四 ) K 3: 關(guān)鍵字
關(guān)鍵字因素 是第 三位 的 重要 因素, 是潛 在 客戶 或 目標(biāo)用戶在 搜索 引擎中 找到 的網(wǎng) 站時(shí) 輸入 的 語(yǔ)句, 這 不僅是搜索 引擎 優(yōu)化的 核心, 也是 整個(gè) 搜索 引 擎營(yíng) 銷 都必須圍繞的核心。因此 關(guān)鍵字的 選擇的 好壞會(huì)直 接 影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果, 11關(guān)鍵字的選擇 首先確定核 心關(guān) 鍵字, 再 圍繞 核心 關(guān)鍵 字 進(jìn)行 排 列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。 / 優(yōu)化 0一個(gè)頁(yè)面就 是在 此頁(yè)面上重 復(fù)出 現(xiàn)某個(gè) 特定 的搜 索詞 條, 突 出 強(qiáng)調(diào) 這 個(gè)詞的重要性。對(duì)企業(yè)、 商家而言, 核心關(guān) 鍵字就是 他 們的經(jīng) 營(yíng)范圍, 如產(chǎn) 品 /服務(wù)名稱、 行業(yè) 定位, 以及企 業(yè) 名稱 或 品 牌 名 稱 等。 總 結(jié) 起 來(lái), 選 擇 關(guān) 鍵 字 有 以 下 技巧: ( 1 )站 在 客 戶 的 角 度 考 慮 關(guān) 鍵 詞。 制 定 有 效 的 SEO策略意味著必須了解 潛在客戶 在搜索 產(chǎn)品時(shí)慣 用 哪些詞。并對(duì) 這些 詞進(jìn)行 流 量分 析及 篩選, 然 后在 編

122 / CH I A MANAGEMENT I FORMAT I N IZAT I N N N O O



  本文關(guān)鍵詞：基于五大因素的搜索引擎優(yōu)化研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。