發(fā)布時(shí)間：2018-03-01 02:37

  本文關(guān)鍵詞： 搜索引擎廣告 GSP拍賣 競(jìng)爭(zhēng)分析 質(zhì)量因子　出處：《中國(guó)管理科學(xué)》2010年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：搜索引擎關(guān)鍵字廣告是一種新興的獲得巨大成功的在線營(yíng)銷方式。本文分析了搜索引擎廣告位的拍賣規(guī)則,給出了在質(zhì)量因子因素下,廣告主的競(jìng)價(jià)行為。首先給出了廣告主單階段同時(shí)行動(dòng)的競(jìng)價(jià)均衡,在該情況下,廣告主單獨(dú)競(jìng)價(jià)選擇對(duì)自己最有利的策略;其次給出了多階段情況下,給定一個(gè)廣告主的最小加價(jià)策略,另外一個(gè)廣告主的最優(yōu)策略,并給出了相關(guān)的證明;最后用實(shí)際觀測(cè)到的數(shù)據(jù)對(duì)該策略進(jìn)行驗(yàn)證。另外還給出了三個(gè)相關(guān)的推論,該推論對(duì)于搜索引擎如何提高自己的收益有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Search engine keyword advertising is a new and successful online marketing method. In this paper, the auction rules of search engine advertisement are analyzed, and the quality factor is given. The bidding behavior of the advertiser. Firstly, the bidding equilibrium of the single stage action of the advertiser is given. In this case, the advertiser chooses the best strategy for himself by bidding alone; secondly, the multi-stage situation is given. Given the minimum price increase strategy of one advertiser and the optimal strategy of the other advertiser, the paper gives the relevant proof, and finally verifies the strategy with the actual observed data. In addition, three corollaries are given. The inference for search engines how to improve their own revenue has a certain significance.
【作者單位】： 哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(70601009,70890084)
【分類號(hào)】：F224.32;F49;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1550070