本文關(guān)鍵詞：搜索引擎的商業(yè)行為分析與思考，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2011年

移動(dòng)廣告平臺(tái)投放子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

劉晨  

【摘要】：近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)通信新技術(shù)層出不窮,通信技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的智能化帶來(lái)的不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的刺激,它同時(shí)也深深改變了大眾群體的消費(fèi)理念。傳統(tǒng)的基礎(chǔ)通話服務(wù)已經(jīng)不能滿足人們的需要,豐富多彩的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸得到消費(fèi)者的青睞,因此,新型的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)成為當(dāng)前移動(dòng)增值業(yè)務(wù)研究熱點(diǎn)之一。作為一種新型的移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)以提供個(gè)性化廣告內(nèi)容為核心,利用移動(dòng)通信獨(dú)有的技術(shù)特點(diǎn)和運(yùn)營(yíng)模式為廣告業(yè)提供了一種新的更有效的營(yíng)銷途徑。 與傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙廣告方式相比,移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)在于能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)聯(lián)系到特定目標(biāo)群體,能夠支持更精確的個(gè)性化、定制化廣告的投放。然而,由于移動(dòng)廣告處于剛起步階段,移動(dòng)通信的業(yè)務(wù)渠道和業(yè)務(wù)形式又有其獨(dú)特的復(fù)雜性和多樣性,移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)在領(lǐng)域分析建模、廣告投放流程以及與業(yè)務(wù)平臺(tái)的交互機(jī)制等方面的研究還比較匱乏。 因此,支持多角色、多業(yè)務(wù)形式接入統(tǒng)一的移動(dòng)廣告平臺(tái)是必要的。而作為移動(dòng)廣告平臺(tái)核心的投放子系統(tǒng),它所要解決的恰恰是底層領(lǐng)域分析和建模、廣告排期、廣告投放流程以及與不同業(yè)務(wù)平臺(tái)的通用交互機(jī)制等問題。 本論文圍繞移動(dòng)廣告平臺(tái)中投放子系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)進(jìn)行論述,主要分為五章。 第一章為引言,介紹了移動(dòng)廣告平臺(tái)的起源和現(xiàn)狀。 第二章為論文的背景介紹,首先介紹了移動(dòng)廣告業(yè)務(wù),然后給出了移動(dòng)廣告平臺(tái)的功能定義,全方位描述了移動(dòng)廣告平臺(tái)的特點(diǎn)、角色劃分、業(yè)務(wù)流程,最后引出投放子系統(tǒng)。 第三章提出了投放子系統(tǒng)的總體設(shè)計(jì)方案,在明確了投放子系統(tǒng)的定位和需求之后,從功能結(jié)構(gòu)和技術(shù)架構(gòu)兩個(gè)角度進(jìn)行總體設(shè)計(jì)。 第四章為投放子系統(tǒng)分模塊的詳細(xì)設(shè)計(jì)。 第五章總結(jié)全文,提出下一步工作的方向以及對(duì)移動(dòng)廣告的展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：TP393.09
【目錄】：

摘要4-6

ABSTRACT6-10

第1章 引言10-11

第2章 背景介紹11-18

2.1 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)11-14

2.1.1 定義和特點(diǎn)11-12

2.1.2 價(jià)值鏈分析12-13

2.1.3 商業(yè)模式13-14

2.2 移動(dòng)廣告平臺(tái)14-17

2.2.1 功能定位15-16

2.2.2 業(yè)務(wù)流程16-17

2.3 本章小結(jié)17-18

第3章 投放子系統(tǒng)總體設(shè)計(jì)18-31

3.1 系統(tǒng)定位18-19

3.2 需求分析19-20

3.3 總體設(shè)計(jì)20-30

3.3.1 功能結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)21-24

3.3.2 分層架構(gòu)設(shè)計(jì)24-30

3.4 本章小結(jié)30-31

第4章 投放子系統(tǒng)詳細(xì)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)31-74

4.1 廣告位管理模塊31-43

4.1.1 廣告業(yè)務(wù)管理32-34

4.1.2 廣告位建模和映射34-41

4.1.3 廣告位生命周期管理41-42

4.1.4 相關(guān)模塊的級(jí)聯(lián)操作接口42-43

4.2 投放策略模塊43-49

4.2.1 投放關(guān)系生成機(jī)制43-45

4.2.2 基于質(zhì)量得分的投放策略設(shè)計(jì)45-47

4.2.3 自定義的投放策略設(shè)計(jì)47-49

4.3 廣告排期模塊49-65

4.3.1 廣告位排期設(shè)計(jì)50-52

4.3.2 訂單排期設(shè)計(jì)52-54

4.3.3 時(shí)間軸排期設(shè)計(jì)54-65

4.4 廣告投放模塊65-68

4.4.1 業(yè)務(wù)平臺(tái)觸發(fā)的動(dòng)態(tài)投放流程65-66

4.4.2 業(yè)務(wù)平臺(tái)觸發(fā)的靜態(tài)投放流程66-67

4.4.3 廣告平臺(tái)觸發(fā)的靜態(tài)投放流程67-68

4.5 渠道適配模塊68-71

4.5.1 基于XMLBeans的XML解析69-71

4.5.2 基于Java反射機(jī)制的接口調(diào)用71

4.6 與業(yè)務(wù)平臺(tái)通用接口71-74

4.6.1 Http協(xié)議介紹71-72

4.6.2 XML介紹72

4.6.3 通用接口設(shè)計(jì)72-74

第5章 總結(jié)與展望74-76

5.1 總結(jié)74

5.2 下一步工作74

5.3 展望74-76

參考文獻(xiàn)76-77

致謝77-78

攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表的論文78

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本文編號(hào)：136457