本文關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷模式及其商業(yè)價值分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

搜索引擎營銷模式及其商業(yè)價值分析

在Web 2.0時代的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的各個方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶對搜索引擎的依賴程度不斷加深，搜索引擎已成為用戶最喜愛的網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道，這使得搜索引擎營銷越來越受到企業(yè)的重視。本文在闡述搜索引擎工作原理的基礎(chǔ)上，分析了搜索引擎營銷的主要模式，并對其商業(yè)價值進行探討。

關(guān)鍵詞：搜索引擎工作原理 模式營銷價值

隨著因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展、WEB信息的增加，用戶查找信息的難度增大，而搜索引擎技術(shù)解決了這一難題，它可以為用戶提供信息檢索服務(wù)。搜索引擎營銷（SEM），就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。搜索引擎營銷得以實現(xiàn)的基本過程是：企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上，搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫，用戶利用關(guān)鍵詞進行檢索，檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL，用戶選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網(wǎng)頁，這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的全過程。

搜索引擎的工作原理

從本質(zhì)上來說，搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問題，但是營銷人員只有掌握了其工作原理后，才能加深對搜索引擎的理解，從而更好地制定出符合本企業(yè)實際的搜索引擎營銷策略。搜索引擎存在兩種不同的搜索技術(shù)模式：自然搜索和付費放置，營銷人員可根據(jù)這兩種技術(shù)模式，選擇與之相對應(yīng)的搜索引擎營銷模式。

（一）自然搜索

對于自然搜索，搜索引擎營銷人員需要將企業(yè)網(wǎng)頁的網(wǎng)址登記到各搜索引擎上，使網(wǎng)頁有被搜索引擎檢索到的“合法身份”，這就相當于居民“身份證”一樣。搜索引擎在開始分析搜索請求之前，需要建立一個搜索索引庫，這個搜索索引庫是用來存儲網(wǎng)頁上找到的詞，以及這些詞所屬的網(wǎng)頁清單，它匯集了所有已在搜索引擎上登記的搜索者可能需要的網(wǎng)頁。搜索索引庫的建立依賴于搜索引擎一個特別的程序——蜘蛛程序。搜索引擎通過蜘蛛程序訪問網(wǎng)頁，并將網(wǎng)頁發(fā)送到搜索索引庫中，從而完成自然搜索索引庫的建立。搜索索引庫建立完成以后，搜索引擎便開始分析搜索請求。之后，搜索引擎為找到的網(wǎng)頁排序。自然搜索結(jié)果的排序規(guī)則最為復雜，基本原則是按照“相關(guān)性”來進行排序。搜索引擎按照排序算

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