隨著信息化時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要而又深遠(yuǎn)的影響,發(fā)揮著日益重要的作用。在線教育的出現(xiàn)為人們提供了一種不受時(shí)間限制、不受年齡身份限制的新型學(xué)習(xí)模式,一種利用互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的可能,更好地滿足了現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的需要。在這樣的社會(huì)背景下,市場(chǎng)上涌現(xiàn)出大量的在線教育企業(yè),旨在通過(guò)滿足不同群體的不同學(xué)習(xí)需求來(lái)獲得盈利。然而,隨著大批在線教育企業(yè)的進(jìn)入,在線教育企業(yè)面臨著日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查顯示,目前絕大多數(shù)的在線教育企業(yè)還處于虧損狀態(tài)。因此,在線教育企業(yè)如何提供更多、更好、更廣泛的在線教育服務(wù),如何實(shí)現(xiàn)在線教育企業(yè)快速、健康和可持續(xù)的發(fā)展,是一個(gè)亟待研究解決的緊迫課題。本文以一家知名在線教育企業(yè),即英語(yǔ)流利說(shuō)公司為研究對(duì)象。在經(jīng)過(guò)廣泛地調(diào)查研究、資料收集、整理歸類分析的基礎(chǔ)上,對(duì)英語(yǔ)流利說(shuō)公司的盈利問(wèn)題進(jìn)行了研究和探討,以期根據(jù)這些研究成果能夠幫助英語(yǔ)流利說(shuō)公司乃至其他在線教育企業(yè),提高盈利來(lái)使公司更為穩(wěn)健地發(fā)展和壯大。首先,本文簡(jiǎn)單介紹了在線教育與在線教育企業(yè)的含義、性質(zhì)和特點(diǎn),總結(jié)出在線教育企業(yè)不同于傳統(tǒng)教育企業(yè)的性質(zhì)、特... 

【文章頁(yè)數(shù)】：53 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于在線教育的研究
        1.2.2 關(guān)于企業(yè)盈利的研究
        1.2.3 關(guān)于在線教育企業(yè)盈利的研究
        1.2.4 文獻(xiàn)述評(píng)
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文的基本框架
2 在線教育企業(yè)盈利理論概述
    2.1 在線教育企業(yè)的概念理解與內(nèi)涵
        2.1.1 在線教育的定義與內(nèi)涵
        2.1.2 在線教育企業(yè)的種類
        2.1.3 在線教育企業(yè)的特點(diǎn)
    2.2 在線教育企業(yè)的獲利途徑
        2.2.1 通過(guò)課程內(nèi)容獲得盈利
        2.2.2 通過(guò)增值業(yè)務(wù)獲得盈利
        2.2.3 通過(guò)平臺(tái)收費(fèi)獲得盈利
        2.2.4 通過(guò)軟件收費(fèi)獲得盈利
        2.2.5 通過(guò)廣告獲得盈利
    2.3 在線教育企業(yè)盈利的影響因素
        2.3.1 產(chǎn)品的質(zhì)量
        2.3.2 服務(wù)需求的滿足
        2.3.3 平臺(tái)信息的傳播效率
        2.3.4 軟件使用的有效性
        2.3.5 企業(yè)的品牌形象
    2.4 本文研究的理論基礎(chǔ)
        2.4.1 盈利模式理論
        2.4.2 成本效益理論
        2.4.3 波特競(jìng)爭(zhēng)理論
3 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)案例基本情況
    3.1 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)概況
        3.1.1 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)簡(jiǎn)介
        3.1.2 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式
    3.2 英語(yǔ)流利說(shuō)盈利來(lái)源與客戶群
        3.2.1 英語(yǔ)流利說(shuō)的盈利點(diǎn)和盈利源
        3.2.2 英語(yǔ)流利說(shuō)的用戶分析
    3.3 英語(yǔ)流利說(shuō)的收入與成本分析
        3.3.1 毛利率分析
        3.3.2 經(jīng)營(yíng)費(fèi)用分析
    3.4 英語(yǔ)流利說(shuō)盈利的特點(diǎn)與保障
4 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)盈利存在的問(wèn)題及原因
    4.1 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)盈利存在的問(wèn)題
        4.1.1 收入來(lái)源單一
        4.1.2 營(yíng)銷成本過(guò)高
        4.1.3 付費(fèi)用戶比例低
        4.1.4 英語(yǔ)流利說(shuō)的市場(chǎng)份額較少
    4.2 英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)盈利存在問(wèn)題的原因
        4.2.1 其他教育產(chǎn)品不豐富
        4.2.2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力較大
        4.2.3 用戶付費(fèi)積極性不高
        4.2.4 缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力
5 改進(jìn)英語(yǔ)流利說(shuō)企業(yè)盈利存在問(wèn)題的建議
    5.1 采取有效措施,多方面增加收入
        5.1.1 通過(guò)利用AI技術(shù)
        5.1.2 通過(guò)采取數(shù)據(jù)收費(fèi)模式
        5.1.3 通過(guò)采取周邊產(chǎn)品收費(fèi)模式
    5.2 提高營(yíng)銷效率,控制營(yíng)銷成本
        5.2.1 增加用戶留存率
        5.2.2 提高營(yíng)銷效率
    5.3 加強(qiáng)付費(fèi)引導(dǎo),提高用戶付費(fèi)率
    5.4 借鑒成功經(jīng)驗(yàn),發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]新時(shí)代背景下的知識(shí)付費(fèi)模式探析[J]. 王沛.  出版廣角. 2019(09)
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[9]財(cái)務(wù)分析助推企業(yè)提質(zhì)增效——杜邦分析法在昆侖燃?xì)庳?cái)務(wù)分析中的應(yīng)用[J]. 曹凱晨,李小光,冒泗農(nóng).  財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì). 2017(24)
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