隨著信息化時代的到來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用對社會經(jīng)濟發(fā)展、人民的生產(chǎn)生活產(chǎn)生了重要而又深遠(yuǎn)的影響,發(fā)揮著日益重要的作用。在線教育的出現(xiàn)為人們提供了一種不受時間限制、不受年齡身份限制的新型學(xué)習(xí)模式,一種利用互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地學(xué)習(xí)的可能,更好地滿足了現(xiàn)代社會經(jīng)濟快速發(fā)展的需要。在這樣的社會背景下,市場上涌現(xiàn)出大量的在線教育企業(yè),旨在通過滿足不同群體的不同學(xué)習(xí)需求來獲得盈利。然而,隨著大批在線教育企業(yè)的進入,在線教育企業(yè)面臨著日益激烈的競爭態(tài)勢。據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查顯示,目前絕大多數(shù)的在線教育企業(yè)還處于虧損狀態(tài)。因此,在線教育企業(yè)如何提供更多、更好、更廣泛的在線教育服務(wù),如何實現(xiàn)在線教育企業(yè)快速、健康和可持續(xù)的發(fā)展,是一個亟待研究解決的緊迫課題。本文以一家知名在線教育企業(yè),即英語流利說公司為研究對象。在經(jīng)過廣泛地調(diào)查研究、資料收集、整理歸類分析的基礎(chǔ)上,對英語流利說公司的盈利問題進行了研究和探討,以期根據(jù)這些研究成果能夠幫助英語流利說公司乃至其他在線教育企業(yè),提高盈利來使公司更為穩(wěn)健地發(fā)展和壯大。首先,本文簡單介紹了在線教育與在線教育企業(yè)的含義、性質(zhì)和特點,總結(jié)出在線教育企業(yè)不同于傳統(tǒng)教育企業(yè)的性質(zhì)、特... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 引言
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻綜述
        1.2.1 關(guān)于在線教育的研究
        1.2.2 關(guān)于企業(yè)盈利的研究
        1.2.3 關(guān)于在線教育企業(yè)盈利的研究
        1.2.4 文獻述評
    1.3 研究思路與方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 本文的基本框架
2 在線教育企業(yè)盈利理論概述
    2.1 在線教育企業(yè)的概念理解與內(nèi)涵
        2.1.1 在線教育的定義與內(nèi)涵
        2.1.2 在線教育企業(yè)的種類
        2.1.3 在線教育企業(yè)的特點
    2.2 在線教育企業(yè)的獲利途徑
        2.2.1 通過課程內(nèi)容獲得盈利
        2.2.2 通過增值業(yè)務(wù)獲得盈利
        2.2.3 通過平臺收費獲得盈利
        2.2.4 通過軟件收費獲得盈利
        2.2.5 通過廣告獲得盈利
    2.3 在線教育企業(yè)盈利的影響因素
        2.3.1 產(chǎn)品的質(zhì)量
        2.3.2 服務(wù)需求的滿足
        2.3.3 平臺信息的傳播效率
        2.3.4 軟件使用的有效性
        2.3.5 企業(yè)的品牌形象
    2.4 本文研究的理論基礎(chǔ)
        2.4.1 盈利模式理論
        2.4.2 成本效益理論
        2.4.3 波特競爭理論
3 英語流利說企業(yè)案例基本情況
    3.1 英語流利說企業(yè)概況
        3.1.1 英語流利說企業(yè)簡介
        3.1.2 英語流利說企業(yè)經(jīng)營方式
    3.2 英語流利說盈利來源與客戶群
        3.2.1 英語流利說的盈利點和盈利源
        3.2.2 英語流利說的用戶分析
    3.3 英語流利說的收入與成本分析
        3.3.1 毛利率分析
        3.3.2 經(jīng)營費用分析
    3.4 英語流利說盈利的特點與保障
4 英語流利說企業(yè)盈利存在的問題及原因
    4.1 英語流利說企業(yè)盈利存在的問題
        4.1.1 收入來源單一
        4.1.2 營銷成本過高
        4.1.3 付費用戶比例低
        4.1.4 英語流利說的市場份額較少
    4.2 英語流利說企業(yè)盈利存在問題的原因
        4.2.1 其他教育產(chǎn)品不豐富
        4.2.2 市場競爭壓力較大
        4.2.3 用戶付費積極性不高
        4.2.4 缺少核心競爭力
5 改進英語流利說企業(yè)盈利存在問題的建議
    5.1 采取有效措施,多方面增加收入
        5.1.1 通過利用AI技術(shù)
        5.1.2 通過采取數(shù)據(jù)收費模式
        5.1.3 通過采取周邊產(chǎn)品收費模式
    5.2 提高營銷效率,控制營銷成本
        5.2.1 增加用戶留存率
        5.2.2 提高營銷效率
    5.3 加強付費引導(dǎo),提高用戶付費率
    5.4 借鑒成功經(jīng)驗,發(fā)展核心競爭力
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]新零售背景下百貨業(yè)盈利模式創(chuàng)新路徑與對策[J]. 謝海燕.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(11)
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[5]我國網(wǎng)絡(luò)自制劇盈利模式探究[J]. 李玲飛,王燕妮.  當(dāng)代電視. 2019(03)
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[7]手機媒體對學(xué)習(xí)方式的影響[J]. 趙占香,張平.  傳媒. 2018(11)
[8]“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下我國在線教育產(chǎn)業(yè)成長前景研究[J]. 何登溢.  貴州財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2018(02)
[9]財務(wù)分析助推企業(yè)提質(zhì)增效——杜邦分析法在昆侖燃?xì)庳攧?wù)分析中的應(yīng)用[J]. 曹凱晨,李小光,冒泗農(nóng).  財務(wù)與會計. 2017(24)
[10]“在線教育平臺+學(xué)習(xí)中心”融合教學(xué)模式構(gòu)建研究——基于滬江教學(xué)模式的分析與思考[J]. 周效章.  現(xiàn)代教育技術(shù). 2017(10)



本文編號：3658991