隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新,為人們的生活帶來了越來越多的方便和快捷,網(wǎng)絡(luò)在線購物已成為消費(fèi)者越來越青睞的一種購物方式,并且被大眾群體廣泛的接收。作為一家快速發(fā)展的快速消費(fèi)品公司,廣州高露潔棕欖有限公司的消費(fèi)者是其獲得生存和發(fā)展的最根本因素之一,而網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的完善是高露潔公司一直密切關(guān)注的經(jīng)營內(nèi)容,要想在激烈的市場競爭中獲得一席之地,網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的合理分配是企業(yè)獲得快速發(fā)展的重要途徑。因此,高露潔公司該如何做好網(wǎng)絡(luò)分銷渠道的合理利用和規(guī)劃,在滿足消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,對高露潔的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道水平進(jìn)行正確的判斷,以及改善高露潔的網(wǎng)絡(luò)分銷渠道對于確�？焖傧M(fèi)品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。本文主要采用文獻(xiàn)研究法、調(diào)查研究法、統(tǒng)計(jì)分析方法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法對高露潔公司在電商環(huán)境下分銷網(wǎng)絡(luò)的管理進(jìn)行了研究、分析和總結(jié)。首先通過介紹本文的研究背景和研究意義引出本文的主要研究內(nèi)容,總結(jié)和整理了互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)環(huán)境下營銷渠道的一些國內(nèi)外研究,再結(jié)合電子商務(wù)營銷渠道相關(guān)的研究理論,作為本文研究內(nèi)容的理論支持;其次,簡要介紹了高露潔公司的基本情況,分析了高露潔的市場現(xiàn)狀,另外,進(jìn)行了有關(guān)管理高露潔分銷網(wǎng)絡(luò)的研究和討... 

【文章來源】：石河子大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

高露潔在電商環(huán)境下分銷網(wǎng)絡(luò)管理研究確的產(chǎn)品和服務(wù)的行為。4P 營銷組合策略主要是以消費(fèi)者為主體，旨在滿足消費(fèi)者的不同需求為主要目的，這是公司用來在目標(biāo)市場中產(chǎn)生所需響應(yīng)的一系列可控戰(zhàn)術(shù)營銷方法。

高露潔在電商環(huán)境下分銷網(wǎng)絡(luò)管理研究19進(jìn)口關(guān)稅的持續(xù)下降，電子商務(wù)的發(fā)展以及對海淘的購買將對該行業(yè)產(chǎn)生影響。財(cái)政部和國家稅務(wù)總局宣布，將從2016年10月1日起修訂日用化學(xué)品消費(fèi)稅政策，并將進(jìn)口稅率降低至15％。隨著跨境電子商務(wù)，海淘和采購的興起和發(fā)展，進(jìn)口品牌和日用化工品牌的價(jià)格將繼續(xù)下降，這將對競爭力有限的企業(yè)產(chǎn)生影響。這也將給高露潔帶來挑戰(zhàn)和影響。3.2.2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展態(tài)勢自2008年以來，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。2014年至2018年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值平均增長率約為10.33％，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，不論是就業(yè)水平還是技術(shù)實(shí)力，都顯著提升，三大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛。從圖3-3可以看出，2014年至2018年，中國的GDP獲得了穩(wěn)步增長，從2014年的508330.2億元增長到2018年的710543.4億元，增長率為10.33％。同時(shí)，中國的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值持續(xù)大幅增長，從2014年的人均27466.13元增加到2018年的人均52362.18元。圖3-3的數(shù)據(jù)顯示自2014年以來，伴隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，中國成為消費(fèi)品市場的最大需求國。圖3-3中國國內(nèi)生產(chǎn)總值與人均生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)來源：2018年中國統(tǒng)計(jì)年鑒（2）居民消費(fèi)水平隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工業(yè)化和城市化的發(fā)展，中國的總消費(fèi)水平不斷提高，人們越來越重視提高消費(fèi)質(zhì)量。從2012年到2018年，中國的城市消費(fèi)水平幾乎翻了一番，這表明人們越來越關(guān)注改善生活質(zhì)量和改變其消費(fèi)方式，這將刺激增長。人們的日常需求也是如此。同時(shí)，農(nóng)村人口的消費(fèi)水平隨著消費(fèi)水平的提升而翻了一番，這有力地刺激了國內(nèi)對消費(fèi)品市場的需求的擴(kuò)大。2014年至2018年，隨著中國GDP的增長，全國人口的人均可支配收入穩(wěn)步快速增長。盡管城鄉(xiāng)居民的恩格爾系數(shù)呈逐年下降的趨勢，但年下降幅度遠(yuǎn)小

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]電子商務(wù)環(huán)境下多渠道產(chǎn)品分銷及協(xié)調(diào)策略[D]. 李智.青島大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3431150