【摘要】：隨著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和對品牌影響力重視程度的普遍提高,社會經(jīng)濟(jì)活動中企業(yè)越來越重視品牌價值,建筑行業(yè)也不例外,開發(fā)商十分注重建筑企業(yè)的品牌影響力,在這種情況下,一個建筑施工企業(yè)能否在整個建筑市場中獲得更多的市場份額,獲得更多的招投標(biāo)機(jī)會,一個關(guān)鍵性的先決條件就要看這個企業(yè)的品牌是否足以獲得開發(fā)商信任,可見,一個企業(yè)的品牌價值在一個建筑行業(yè)中的重要作用。因此,對于建筑行業(yè)來說,只有把品牌建設(shè)放在首位,才能在行業(yè)中處于競爭性有利地位。那么,如何評估一個建筑企業(yè)的品牌價值,就成了需要研究的重點(diǎn),本文就這個問題進(jìn)行探討研究。研究一個企業(yè)的品牌價值,首先要了解一個企業(yè)的品牌實(shí)力,這就要從多方面入手,分析影響企業(yè)品牌實(shí)力的因素。由于影響企業(yè)品牌價值與影響力的因素眾多,而且還有一些影響因素是無法定量計算的,所以,全面準(zhǔn)確評估一個企業(yè)的品牌價值并不是一件容易的事情.本文在對青建集團(tuán)股份公司的品牌及品牌價值內(nèi)涵研究的基礎(chǔ)上,深刻分析建筑企業(yè)品牌價值的組成及其機(jī)理,引用了“灰色系統(tǒng)”理論思想,在基于財務(wù)要素市場法的基礎(chǔ)上做了進(jìn)一步的改進(jìn),運(yùn)用到建筑企業(yè)品牌價值評估中。自鄧聚龍教授提出“灰色系統(tǒng)”思想以來,這種研究少數(shù)據(jù)、貧信息不確定性問題的新方法,就被頻繁應(yīng)用到各個行業(yè)當(dāng)中。灰色系統(tǒng)理論完全摒棄了以往單純定性的研究思路,將“部分信息已知,部分信息未知”的“小樣本”、“貧信息”不確定性系統(tǒng)為研究對象,主要通過對“部分”已知信息的生成、開發(fā),提取有價值的信息,實(shí)現(xiàn)對系統(tǒng)運(yùn)行行為、演化規(guī)律的正確描述和有效監(jiān)控。用“黑”表示信息未知,用“白”表示信息完全明確,用“灰”表示部分信息明確、部分信息不明確。相應(yīng)地,信息完全明確的系統(tǒng)稱為白色系統(tǒng),信息未知的系統(tǒng)稱為黑色系統(tǒng),部分信息明確、部分信息不明確的系統(tǒng)稱為灰色系統(tǒng)。本文基于灰色系統(tǒng)理論思想,以青建集團(tuán)股份公司為例,搜集了大量的基礎(chǔ)數(shù)據(jù),通過對各種品牌價值評估方法的借鑒基礎(chǔ)上,發(fā)現(xiàn)基于市場法的品牌價值評估方法更具代表性,并從企業(yè)自身的發(fā)展、市場(消費(fèi)者)的接納程度、社會責(zé)入手,建立了基于灰色系統(tǒng)理論的品牌價值評估模型,該模型主要是對市場法的一個變形,引進(jìn)“灰色系統(tǒng)”思想主要是摒棄了單一維度的思考方式,從多以各個角度為著眼點(diǎn),通過對國內(nèi)外有關(guān)品牌價值評估影響因素文獻(xiàn)的搜集,從中選擇那些對建筑企業(yè)品牌價值的維護(hù)和運(yùn)營發(fā)揮重要作用、對品牌價值有重要性的指標(biāo)。通過相關(guān)指標(biāo)與品牌價值之間建立起一種關(guān)系,然后應(yīng)用到被評估企業(yè)當(dāng)中的一種方法。
【圖文】：

圖 3.1 Interbrand 評估法的“S”型曲線（2）WBL 評估法該模型由世界品牌實(shí)驗(yàn)室（簡稱 WBL）最開始應(yīng)用，故此得名。世界驗(yàn)室對于品牌的競爭又自己獨(dú)到的見解，并且認(rèn)為中國缺乏在國際上具有市響力的品牌，亟需完善自己的品牌建設(shè)。世界品牌實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)調(diào)品牌價值應(yīng)當(dāng)從財務(wù)要素、品牌附加值要素、品牌要素三個方面來考慮。這里所指的財務(wù)要素，主要是該品牌所帶來的企業(yè)收益，通常表示為企三年收益和預(yù)計的未來兩年的收益，然后根據(jù)企業(yè)的情況計算出平均值。這里所指的品牌附加值要素，指的是品牌所帶來的收入在企業(yè)收入中所比重，此時需要將品牌的收入通過一定的方法將其分離出來，得出的數(shù)據(jù)就牌的附加值。該方法首次提出“品牌附加值工具箱”（BVA Tools），，它是品牌強(qiáng)度定性分析的基礎(chǔ)上，對于建筑業(yè)來說，由于有了品牌的影響力，該
【學(xué)位授予單位】：青島理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F426.92;F273.2

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本文編號：2620508