本文關(guān)鍵詞：“美圖系列”APP推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自古以來“愛美之心人皆有之”,無論是傳統(tǒng)整容行業(yè)還是新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),“高顏值”都成為其共同的追求,由顏值衍生出的一系列產(chǎn)業(yè)鏈,形成顏值產(chǎn)業(yè)。當(dāng)下自拍風(fēng)靡各種平臺(tái),成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡恼故就緩?家具、美食等物品也可以憑借精美的圖片受到用戶青睞……這些都帶動(dòng)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域一大批攝影美化應(yīng)用的興起。在攝影美化類APP中主要包括照片美化類、特效相機(jī)類和短視頻類三種,其中含有豐富的素材,滿足用戶在各種場景下的修圖需求。但是,并不是所有的攝影美化APP的發(fā)展都一帆風(fēng)順,“足記”、“臉萌”、“魔漫相機(jī)”等從一種功能迅速火熱起來的APP并不能長久對(duì)用戶形成吸引力,從而制約了發(fā)展;新興應(yīng)用“圖簡”、“萌寵相機(jī)”“可見”等沒有形成良好的推廣模式,沒能被用戶所熟知。與之形成鮮明對(duì)比的是美圖系列APP長期占據(jù)拍照美化類應(yīng)用榜單首位,形成了龐大的用戶群,產(chǎn)品從軟件到硬件發(fā)展后勁十足。本文選取攝影美化類應(yīng)用最具代表性的手機(jī)應(yīng)用——美圖系列APP為例,通過整理多個(gè)推廣案例來剖析其發(fā)展中推廣策略,為廣大攝影美化類應(yīng)用提供借鑒。首先,本文簡單介紹了美圖公司的一系列產(chǎn)品的功能及發(fā)展歷史,即美圖產(chǎn)品從PC端到移動(dòng)端不斷壯大的過程;后對(duì)攝影美化類APP用戶畫像進(jìn)行了深入的分析,利用大數(shù)據(jù)對(duì)用戶從性別、年齡、學(xué)歷、居住城市等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì),方便針對(duì)用戶特征制定相應(yīng)的推廣策略;其次,對(duì)美圖系列APP發(fā)展的外在背景和內(nèi)在原因分別進(jìn)行了具體闡述,全方位分析其成功的原因;再次,通過實(shí)例展示了美圖系列APP的推廣形式;繼而,從場景、社群、內(nèi)容和連接四個(gè)方面入手,分析其推廣策略并用簡短事例加以說明;最后,簡述美圖系列APP發(fā)展和推廣中遇到的問題并提出合理化建議。
【關(guān)鍵詞】：攝影 美化 美圖系列 APP 推廣策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：TP311.56
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 緒論10-15
• 1.1 研究目的和意義10-11
• 1.2 文獻(xiàn)綜述11-13
• 1.3 研究方法13-14
• 1.4 創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 第1章 美圖系列應(yīng)用概述15-26
• 1.1 美圖系列簡介15-19
• 1.1.1 美圖系列產(chǎn)品及功能15-18
• 1.1.2 美圖系列發(fā)展歷史及現(xiàn)狀18-19
• 1.2 攝影美化APP的用戶畫像19-26
• 1.2.1 女性用戶是主流20-21
• 1.2.2 以年輕用戶群為主21-22
• 1.2.3 二三線城市用戶增多22-23
• 1.2.4 大學(xué)學(xué)歷用戶比重大23
• 1.2.5 上班族群體更愛拍23-24
• 1.2.6 自拍是用戶最愛24-25
• 1.2.7 軟件特效是關(guān)鍵25-26
• 第2章 美圖系列發(fā)展背景及原因分析26-43
• 2.1 美圖系列成功的外在背景分析26-36
• 2.1.1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的極大改善26-28
• 2.1.2 移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展28-31
• 2.1.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長31-32
• 2.1.4“她經(jīng)濟(jì)”的崛起32-34
• 2.1.5 社交網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)顏值產(chǎn)業(yè)發(fā)展34-35
• 2.1.6 女性應(yīng)用產(chǎn)品發(fā)展趨勢35-36
• 2.2 美圖系列成功的內(nèi)在原因分析36-43
• 2.2.1 產(chǎn)品內(nèi)容優(yōu)質(zhì)&免費(fèi)38-39
• 2.2.2 精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶39-40
• 2.2.3 多方面滿足用戶需求40-41
• 2.2.4 多樣的營銷方法41-42
• 2.2.5 產(chǎn)品迭代迅速42-43
• 第3章 美圖系列APP推廣形式43-49
• 3.1 美圖手機(jī)全線預(yù)裝自身應(yīng)用43
• 3.2 提升各大應(yīng)用商店排行43-44
• 3.3 付費(fèi)廣告推廣以及與其他應(yīng)用軟件交叉推廣44-45
• 3.4 在社交媒體創(chuàng)造話題，引導(dǎo)用戶推廣45-46
• 3.5 利用明星效應(yīng)，推廣新產(chǎn)品46
• 3.6 分享到其他平臺(tái)推廣46-47
• 3.7 突出亮點(diǎn)，用戶口碑推廣47-48
• 3.8 構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，矩陣推廣48-49
• 第4章 新“4C”法則下美圖系列推廣策略49-62
• 4.1 推廣“場景”策略：場景讓推廣信息與實(shí)際融合49-53
• 4.1.1 從社會(huì)熱點(diǎn)尋找近期有利于推廣的場景50-51
• 4.1.2 利用社會(huì)化媒體創(chuàng)造熱點(diǎn)場景及語境51-52
• 4.1.3 把握時(shí)間場景做內(nèi)容更新52
• 4.1.4 抓住地點(diǎn)場景，吸引用戶參與52-53
• 4.2 推廣“社群”策略：精準(zhǔn)推廣，挖掘目標(biāo)用戶社群53-56
• 4.2.1 抓住社群痛點(diǎn)推廣產(chǎn)品54-55
• 4.2.2 找準(zhǔn)“意見領(lǐng)袖”推廣產(chǎn)品55-56
• 4.2.3 點(diǎn)燃社群話題，用戶參與推廣56
• 4.3 推廣“內(nèi)容”策略：內(nèi)容是一切傳播推廣的本質(zhì)56-59
• 4.3.1 內(nèi)容優(yōu)質(zhì)緊跟潮流56-57
• 4.3.2 內(nèi)容簡單操作輕松57-58
• 4.3.3 激發(fā)用戶創(chuàng)造內(nèi)容58
• 4.3.4 內(nèi)容更易被分享傳播58-59
• 4.4 推廣“連接”策略：找準(zhǔn)中心節(jié)點(diǎn)，引爆社群鏈條59-62
• 4.4.1 找到中心節(jié)點(diǎn)，啟動(dòng)影響力按鈕60
• 4.4.2 尋覓口碑傳播產(chǎn)品快速引爆60-61
• 4.4.3 利用病毒流行機(jī)制傳播61-62
• 第5章 美圖系列產(chǎn)品發(fā)展&推廣中存在的問題62-64
• 5.1 用戶和內(nèi)容自由度大，專業(yè)性不足62
• 5.2 社交性比較弱，依托其他平臺(tái)62-63
• 5.3 官方與用戶互動(dòng)性不強(qiáng)63
• 5.4 美圖產(chǎn)品內(nèi)部功能相似性強(qiáng)63
• 5.5 與其他攝像美化軟件內(nèi)容同質(zhì)化63-64
• 第6章 美圖系列產(chǎn)品推廣中的優(yōu)化策略64-66
• 6.1 增強(qiáng)對(duì)用戶和UGC內(nèi)容的審核64
• 6.2 建立自身社交平臺(tái)，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口64
• 6.3 官方增強(qiáng)社交平臺(tái)上與用戶的互動(dòng)64-65
• 6.4 突出特色推廣，增加用戶黏性65-66
• 結(jié)語66-67
• 參考文獻(xiàn)67-69
• 致謝69

  本文關(guān)鍵詞：“美圖系列”APP推廣策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：503799