發(fā)布時(shí)間：2021-12-11 05:44

　　近年來,隨著移動(dòng)端設(shè)備軟硬件的更新迭代以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（以下簡(jiǎn)稱AR）技術(shù)下探至個(gè)人移動(dòng)終端,給移動(dòng)端的體驗(yàn)帶來了顯著的改變。AR技術(shù)開始成為品牌商豐富移動(dòng)端廣告創(chuàng)意的主流方式,移動(dòng)AR廣告市場(chǎng)潛力巨大。游戲化關(guān)注受眾的主觀愉悅度,旨在賦予非游戲的事物以游戲價(jià)值,激發(fā)用戶參與其中,提升用戶體驗(yàn)。一方面,游戲化的設(shè)計(jì)方式可以幫助用戶在移動(dòng)AR廣告中構(gòu)建行動(dòng)意義,營(yíng)造沉浸體驗(yàn)。另一方面,AR的技術(shù)特質(zhì)天然契合游戲化的方式,結(jié)合游戲玩法的AR體驗(yàn)更具吸引力。因此,可以說游戲化方式如果運(yùn)用得當(dāng)會(huì)讓移動(dòng)AR廣告更具競(jìng)爭(zhēng)力。游戲化方式在移動(dòng)AR廣告中的設(shè)計(jì)主題研究,意在探究可以指導(dǎo)移動(dòng)AR廣告的游戲化設(shè)計(jì)實(shí)踐的策略。本文首先通過文獻(xiàn)整理總結(jié)了游戲化方式的定義、界定方式以及相關(guān)要素,闡述了游戲化方式的關(guān)鍵特征與核心價(jià)值,剖析了游戲化方式背后的理論原理以及生效機(jī)理;然后,詳細(xì)地闡述了移動(dòng)AR廣告概念、類型、特征、發(fā)展,從使用、創(chuàng)新、傳播三個(gè)層面分析了游戲化方式用于移動(dòng)AR廣告的競(jìng)爭(zhēng)性意義;隨后,從移動(dòng)AR廣告的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)出發(fā),確定了移動(dòng)AR廣告體驗(yàn)影響因素的訪談研究方式,并且對(duì)體驗(yàn)評(píng)... 

【文章來源】：江南大學(xué)江蘇省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：90 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

經(jīng)濟(jì)形態(tài)差異示意圖（作者自繪）

017-2020年全球兼容AR的智能手機(jī)數(shù)量（作者轉(zhuǎn)繪）

圖 1-3 2022 年，全球 AR 廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到 20 億美元（作者轉(zhuǎn)繪數(shù)據(jù)來源：ARtillry，公司博客引用 廣告的游戲化設(shè)計(jì)方式成為主流 AR 廣告應(yīng)用同質(zhì)化趨勢(shì)以及體驗(yàn)短板。的移動(dòng) AR 廣告應(yīng)用潛力巨大，但是隨著技術(shù)的普及，技術(shù)的生產(chǎn)一個(gè) AR 廣告應(yīng)用變得不再困難，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)門檻也

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的加載設(shè)計(jì)研究[J]. 劉江波,袁徐慶.  工業(yè)設(shè)計(jì). 2019(01)
[2]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用[J]. 郭婉瑩.  科技創(chuàng)新與應(yīng)用. 2017(20)
[3]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境下幼兒讀物的用戶體驗(yàn)淺析[J]. 杜瑋寧,孟濤.  設(shè)計(jì). 2017(09)
[4]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）在教學(xué)中的應(yīng)用案例評(píng)述[J]. 蔡蘇,張晗,薛曉茹,王濤,王沛文,張澤.  中國(guó)電化教育. 2017(03)
[5]體驗(yàn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者參與:增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的商業(yè)應(yīng)用研究[J]. 張立.  裝飾. 2016(12)
[6]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)下的用戶體驗(yàn)研究[J]. 馬增暉.  藝術(shù)科技. 2015(07)
[7]論增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的作用機(jī)理[J]. 莫梅鋒,劉瀠檑.  包裝工程. 2015(04)
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[9]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)電子出版物體驗(yàn)營(yíng)銷的效果研究——以《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)虛擬互動(dòng)科普讀物》為例[J]. 朱赟,張燕翔.  科技與出版. 2014(07)
[10]圖形化用戶界面設(shè)計(jì)中的微觀質(zhì)感體現(xiàn)[J]. 謝濤.  美術(shù)大觀. 2014(03)

碩士論文
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[2]基于場(chǎng)景營(yíng)銷理論的AR廣告應(yīng)用研究[D]. 陶思陽(yáng).廣西大學(xué) 2018
[3]基于AR體驗(yàn)式營(yíng)銷的消費(fèi)者購(gòu)買決策模式研究[D]. 于慶元.暨南大學(xué) 2018
[4]基于游戲化的白領(lǐng)運(yùn)動(dòng)行為模式設(shè)計(jì)策略研究[D]. 謝治和.江南大學(xué) 2017
[5]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告的傳播效果研究[D]. 肖微甜.湖南大學(xué) 2016
[6]移動(dòng)新聞客戶端的游戲化設(shè)計(jì)研究[D]. 邱麟翔.南京航空航天大學(xué) 2016
[7]基于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)要素研究[D]. 趙婉茹.江南大學(xué) 2015
[8]游戲化視角下的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略研究[D]. 張振東.江南大學(xué) 2015
[9]游戲化設(shè)計(jì)方法在微公益項(xiàng)目中的應(yīng)用研究[D]. 趙丹妮.湖南大學(xué) 2013
[10]增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告技術(shù)的創(chuàng)新擴(kuò)散研究[D]. 徐靈.湖南大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3534114