在線拍賣作為電子商務(wù)交易的重要組成部分,已經(jīng)成為一種備受商家和消費(fèi)者青睞的新型商品交易方式。國外的eBay、uBid、Auction Zip等以及國內(nèi)的7788收藏、嘉德在線、淘寶拍賣等在線拍賣平臺,發(fā)展日趨完善,吸引了大量投標(biāo)者的參與,帶來的交易量占據(jù)電子商務(wù)交易量的前列。巨大的交易量下賣方及拍賣平臺提供的服務(wù)更具個(gè)性化,投標(biāo)者參與拍賣的行為也更具多樣性。其中跳躍式報(bào)價(jià)作為最典型的一種投標(biāo)者報(bào)價(jià)方式,其報(bào)價(jià)行為的特殊性在拍賣中日漸凸顯。需要指出的是投標(biāo)者選擇跳躍式報(bào)價(jià)對拍賣成交結(jié)果具有不可忽視的影響,其左右了拍賣參與者獲得的收益,因而投標(biāo)者跳躍式報(bào)價(jià)日漸表現(xiàn)出策略性。因此探究投標(biāo)者跳躍式報(bào)價(jià)策略類型以及揭示影響投標(biāo)者選擇跳躍式策略的因素,對于投標(biāo)者跳躍式報(bào)價(jià)、賣方優(yōu)化拍賣信息以及拍賣網(wǎng)站提高服務(wù)水平具有重要意義。已有文獻(xiàn)對投標(biāo)者跳躍式報(bào)價(jià)的動(dòng)機(jī)進(jìn)行了解釋,給出了信號傳遞模型、缺乏耐心模型以及策略性出價(jià)模型三種不同的解釋模型。以三種不同的動(dòng)機(jī)解釋模型為理論基礎(chǔ),本文從7788收藏中收集了具有跳躍式報(bào)價(jià)行為的拍賣數(shù)據(jù),以投標(biāo)者選擇跳躍式報(bào)價(jià)的時(shí)機(jī)、跳躍式報(bào)價(jià)的幅度、跳躍式報(bào)價(jià)的次數(shù)以及該... 

【文章來源】：江蘇大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：70 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

拍賣品最終拍賣頁面的一部分Fig3.2PartofTheFinalAuctionPageofTheAuction

遵循了識別維度相關(guān)數(shù)據(jù)的可獲取性原則。（3）定量且可識別性原則。本文在選擇跳躍式報(bào)價(jià)策略識別維度時(shí)，選取的是定量維度，可進(jìn)行數(shù)據(jù)描述與分析，更加直觀與具體。且這些識別維度不需要過于復(fù)雜，對跳躍報(bào)價(jià)策略能進(jìn)行區(qū)分，確保識別出的同一種策略具有相同的特征，而不同策略之間有明顯的特征差異。鑒于以上分析本文根據(jù)投標(biāo)者跳躍式報(bào)價(jià)表現(xiàn)出的特征、偏好等，選取出四個(gè)維度來識別跳躍式報(bào)價(jià)策略：投標(biāo)者選擇跳躍式報(bào)價(jià)的時(shí)機(jī)、跳躍式報(bào)價(jià)的幅度、投標(biāo)者跳躍的次數(shù)、跳躍者在該場拍賣中總報(bào)價(jià)次數(shù)，這四個(gè)維度可以顯示出一個(gè)投標(biāo)者對該標(biāo)的物的感興趣程度、競爭的態(tài)度和估價(jià)高低，且符合上文提到的識別維度的選擇原則。圖 3.3 為該場拍賣中投標(biāo)者報(bào)價(jià)記錄，將投標(biāo)者報(bào)價(jià)記錄中的當(dāng)前出價(jià)金額與上一輪報(bào)價(jià)間的差值，與賣方設(shè)置的最低加價(jià)幅度相比，來判斷該投標(biāo)者是否選擇了跳躍式報(bào)價(jià)。

江 蘇 大 學(xué) 碩 士 學(xué) 位 論 文根據(jù)描述性統(tǒng)計(jì)表 3.4 中的結(jié)果，結(jié)合本文中應(yīng)用的跳躍式報(bào)價(jià)數(shù)據(jù)，分別繪制出三種跳躍式報(bào)價(jià)策略下的跳躍的時(shí)機(jī)、跳躍的幅度、跳躍的次數(shù)及該跳躍者在此次拍賣中總的報(bào)價(jià)次數(shù)的頻率圖，如圖 3.6 至圖 3.9 所示。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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