近年來,大量第三方在線旅游平臺的出現(xiàn)極大得便利了人們的出行需求,用戶足不出戶便可輕松預(yù)定到酒店、機(jī)票等旅行產(chǎn)品。在傳統(tǒng)情況下,用戶通過直接渠道從平臺購買產(chǎn)品,在該渠道下,用戶能夠查看到平臺上各個供應(yīng)商的產(chǎn)品信息以及產(chǎn)品價格,然后根據(jù)這些信息及用戶自身對不同產(chǎn)品的偏好來做出購買決策。而近年來,國外許多在線旅游平臺又開創(chuàng)了不透明渠道,在該渠道下,平臺會隱藏產(chǎn)品的部分信息,用戶需要在產(chǎn)品部分信息不確定的情況下做出購買決策。目前不透明渠道主要存在兩種形式,分別是NYOP（即Name-Your-Own-Price）渠道和PP（即Posted Price）渠道。由于不透明渠道下產(chǎn)品的價格低于直接渠道下產(chǎn)品的價格,因此它的引入一方面可以吸引更多的用戶購買產(chǎn)品,另一方面也會導(dǎo)致部分用戶從高價的直接渠道轉(zhuǎn)向低價的不透明渠道,兩方面的因素共同影響供應(yīng)商的收益。本文從供應(yīng)商角度出發(fā),分別研究了當(dāng)平臺為供應(yīng)商和用戶提供的不透明渠道為PP渠道和NYOP渠道時,市場上的用戶決策分布、供應(yīng)商在收益最大化原則下的不透明渠道定價決策以及最優(yōu)渠道選擇決策。研究發(fā)現(xiàn),無論采用何種形式的不透明渠道,供應(yīng)商都只有在直接渠道下的... 

【文章來源】：東南大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

當(dāng)P+12<1時的用戶購買分布

當(dāng)P+12>1時的用戶購買分布

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]具有銷量限制的雙價格NYOP在旅游服務(wù)供應(yīng)鏈中的應(yīng)用研究[J]. 鄢章華,劉蕾.  管理工程學(xué)報. 2019(02)
[2]在線旅游平臺混合不透明營銷策略選擇研究[J]. 毛照昉,馮博,劉偉,李舸.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2018(03)
[3]基于NYOP的旅游服務(wù)供應(yīng)鏈合作模式創(chuàng)新研究[J]. 鄢章華,劉蕾,白世貞.  軟科學(xué). 2017(07)
[4]基于Spokes模型的標(biāo)價不透明銷售雙渠道寡頭競爭策略[J]. 雷俊麗,李金林,蔣國銀,冉倫.  系統(tǒng)工程理論與實踐. 2017(04)
[5]基于服務(wù)提供商視角的供應(yīng)鏈非透明銷售策略研究[J]. 劉蕾,鄢章華,白世貞.  山東財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2016(02)
[6]信息不透明條件下的旅店營銷模式對比研究[J]. 毛照昉,李舸,劉偉.  工業(yè)工程與管理. 2016(01)
[7]易逝品標(biāo)價不透明銷售雙渠道寡頭競爭策略分析[J]. 雷俊麗,李金林,蔣國銀,冉倫.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(36)
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[9]Priceline發(fā)展模式對中國在線旅游企業(yè)發(fā)展的啟示[J]. 楊益,趙倩倩.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2015(01)
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本文編號：3268460