發(fā)布時間：2021-01-02 15:33

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,一系列的網(wǎng)絡平臺不斷出現(xiàn)。這些網(wǎng)絡平臺通過互聯(lián)網(wǎng)整合各方資源,不僅促進了自身的發(fā)展,也方便了居民的生活和工作,促進了經(jīng)濟社會的發(fā)展。目前市場上很多的平臺屬于雙邊平臺,雙邊平臺像中介一樣,將兩邊用戶聯(lián)系起來,將他們的供需集中起來,從而降低了雙方交易成本,而雙邊平臺通過提供服務來吸引用戶,來實現(xiàn)自身的盈利和發(fā)展。對于雙邊平臺兩邊的用戶來說,對他們的定價一般是不同的。最主要的原因是受到了網(wǎng)絡外部性的影響,即用戶所獲得的效用與平臺兩邊的用戶規(guī)模有關,即受網(wǎng)絡外部性的影響。因此對于雙邊平臺來說,在追求利潤最大化的過程中,如何對雙邊用戶定價,制定合理的定價策略顯得非常重要。本文以網(wǎng)絡外賣平臺這一典型的雙邊平臺為背景,針對雙邊平臺不同的發(fā)展階段下,分析了壟斷條件下和競爭條件下,在平臺發(fā)展初期,交叉網(wǎng)絡外部性如何影響平臺對用戶的定價,在平臺發(fā)展的成熟期,組內網(wǎng)絡外部性如何影響平臺對用戶的定價,同時雙邊平臺應該采取怎樣的定價策略,來獲得最大收益。本文的研究基于壟斷Armstrong模型和Hotelling競爭模型,結合了雙邊平臺不同發(fā)展階段這個背景。在壟斷條件下,基于壟斷Armst... 

【文章來源】：東華大學上海市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 現(xiàn)實背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究意義
    1.3 研究內容和技術路線
    1.4 研究方法
    1.5 創(chuàng)新點和不足
第2章 文獻綜述
    2.1 .外賣平臺綜述
        2.1.1 外賣平臺的發(fā)展
        2.1.2 外賣平臺的盈利模式
        2.1.3 外賣平臺雙邊市場特性及價值結構
    2.2 雙邊平臺綜述
        2.2.1 雙邊平臺的內涵
        2.2.2 雙邊平臺的分類及特征
    2.3 雙邊平臺的定價
        2.3.1 雙邊平臺的定價方式
        2.3.2 雙邊平臺的定價策略
        2.3.3 雙邊平臺定價的影響因素
    2.4 .網(wǎng)絡外部性綜述
        2.4.1 網(wǎng)絡外部性的起源及內涵
        2.4.2 網(wǎng)絡外部性的分類
        2.4.3 交叉網(wǎng)絡外部性綜述
        2.4.4 組內網(wǎng)絡外部性綜述
第3章 壟斷條件下雙邊平臺定價策略的分析
    3.1 雙邊平臺的消費者和商家的定價結構與策略
        3.1.1 雙邊平臺對消費者和商家的定價結構
        3.1.2 雙邊平臺對消費者和商家的定價策略
    3.2 雙邊平臺的消費者和商家定價模型的建立
        3.2.1 模型符號和研究假設
        3.2.2 模型的構建與求解
    3.3 仿真數(shù)值分析
    3.4 小結
第4章 競爭條件下網(wǎng)絡外部性對雙邊平臺定價的影響分析
    4.1 交叉網(wǎng)絡外部性對雙邊平臺定價的影響
        4.1.1 問題的描述和研究假設
        4.1.2 模型的建立與分析
        4.1.3 仿真數(shù)值分析
    4.2 組內網(wǎng)絡外部性對雙邊平臺定價的影響
        4.2.1 問題的描述和研究假設
        4.2.2 模型的建立與分析
        4.2.3 仿真數(shù)值分析
    4.3 小結
第5章 總結與展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]考慮組內網(wǎng)絡效應的平臺定價機制研究[J]. 石雪,徐慶.  復旦學報(自然科學版). 2018(01)
[2]基于產品垂直差異化的雙邊市場定價分析[J]. 祝虹喬,石雪,徐慶.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2018(03)
[3]雙邊市場異業(yè)合作網(wǎng)絡平臺的定價策略[J]. 張千帆,馬寧.  運籌與管理. 2017(08)
[4]雙邊平臺兼并策略下的定價問題分析[J]. 劉維奇,張?zhí)K.  中國管理科學. 2017(05)
[5]交叉網(wǎng)絡外部性與平臺競爭的模擬分析[J]. 單姍.  統(tǒng)計與決策. 2017(10)
[6]互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)的競爭與最優(yōu)市場結構——基于雙邊市場理論視角[J]. 謝運博,陳宏民.  社會科學研究. 2017(02)
[7]被外賣改變的生活[J]. 吳潔.  小康. 2017(04)
[8]雙邊市場中以商家為突破口的“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺定價策略[J]. 姚遠.  重慶大學學報(社會科學版). 2016(06)
[9]基于用戶規(guī)模的雙邊平臺適應性動態(tài)定價策略研究[J]. 段文奇,柯玲芬.  中國管理科學. 2016(08)
[10]考慮網(wǎng)絡外部性的競爭性音樂產品定價策略研究[J]. 郭強,姚曉玲.  軟科學. 2016(06)

博士論文
[1]基于雙邊市場理論的傳媒產業(yè)運行機制與競爭規(guī)制研究[D]. 程貴孫.上海交通大學 2007

碩士論文
[1]網(wǎng)絡外賣補貼對內部刷單的影響[D]. 王紅嬌.東北財經(jīng)大學 2016



本文編號：2953164