汽車行業(yè)在我國的國民經(jīng)濟中占據(jù)著至關重要的地位。在我國的汽車產(chǎn)品市場中,很多跨國汽車企業(yè)的產(chǎn)品深受我國消費者的喜愛。日本本田汽車便是中國消費者喜愛的汽車品牌之一。對本田汽車的在華營銷策略進行分析,可以使我國本土汽車企業(yè)從中得到借鑒,提高自身的經(jīng)營能力。文章通過PEST模型,五力模型等分析方法分析了本田汽車在華經(jīng)營所面臨的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境。通過SWOT模型分析了本田汽車在華經(jīng)營所面臨的機會、威脅,和其擁有的優(yōu)勢,劣勢。運用STP理論對本田汽車的在華市場細分、目標市場、市場定位等情況進行了分析。通過4P理論分析了本田汽車在其產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面所做的努力。文章還分析了本田對體驗式營銷策略的運用,總結了本田汽車在華營銷的成功與不足之處,并對我國本土汽車企業(yè)的營銷策略提出了對策建議。

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1核心營銷概念

黑龍江大學碩士學位論文第一章概念的界定、相關理論和研究方法第一節(jié)市場營銷概念界定場營銷的含義營銷是企業(yè)經(jīng)濟活動中不可缺少的部分，它是指企業(yè)為滿足客戶的產(chǎn)品流轉到目標客戶手中的動態(tài)過程。著名的營銷學教授菲銷定義為：營銷是企業(yè)通過創(chuàng)造產(chǎn)品、提供銷售，與別人相互社會管理的動態(tài)過程①....

圖1-2SWOT分析矩陣

勢的情況下可以選擇此種戰(zhàn)略。如果企業(yè)善于抓住機遇，并能夠將機會身的優(yōu)勢相結合，企業(yè)就能夠實現(xiàn)銷量的快速增長并擴大現(xiàn)有的市場規(guī)略還可以使企業(yè)保持當前的領先地位，并將這種領先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，以較高的市場占有率。扭轉型戰(zhàn)略WO：此戰(zhàn)略適用于企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營的發(fā)展過程中面臨機自身能力不足的....

圖3-1日本汽車企業(yè)專利排行榜資料來源：PatentResult公司官網(wǎng)

本田汽車產(chǎn)品的定價通常會比其競爭對手的同檔次車型要低。因為汽車擁有系統(tǒng)的供應商體系，使得本田汽車能夠以相對低廉的價格取得零配件，這使得本田汽車在產(chǎn)品定價上具有一定的優(yōu)勢。（3）技術優(yōu)勢：日本本田從建立以來，就特別注重產(chǎn)品的技術研發(fā)。本技術得到了同業(yè)的一致認可，并使得本田汽車獲得了....

圖5-12018年廣汽本田各車型售后服務投訴情況

圖5-12018年廣汽本田各車型售后服務投訴情況資料來源：汽車之家官網(wǎng)圖5-22018年廣汽本田主要車型售后服務投訴量資料來源：汽車之家官網(wǎng)

本文編號：3974016