當(dāng)前,中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正由快速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變,在此背景下,作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展支柱產(chǎn)業(yè)之一的汽車行業(yè)將會(huì)面臨諸多的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn),汽車零部件制造企業(yè)也隨之需要更高的企業(yè)管理能力。本文以科德寶公司為例,對(duì)汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷情況進(jìn)行研究,對(duì)科德寶公司切實(shí)提高營(yíng)銷市場(chǎng)能力,提升產(chǎn)品力和品牌力,實(shí)現(xiàn)快速健康發(fā)展具有重要的意義。同時(shí),研究結(jié)論也為同行業(yè)的汽車零部件制造企業(yè)提供了參考與借鑒。本文共分四部分,首先闡述了選題的背景和意義、論文的研究方法和內(nèi)容;并從理論角度出發(fā),描述了本文涉及的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)應(yīng)的理論;這些營(yíng)銷理論也是本文的研究基礎(chǔ)和使用工具。其次,本文介紹了科德寶公司的營(yíng)銷現(xiàn)狀及營(yíng)銷中存在的問(wèn)題,包括科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確、市場(chǎng)細(xì)分中競(jìng)爭(zhēng)策略單一、對(duì)新能源汽車零部件配套市場(chǎng)的重視度及營(yíng)銷業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)力度不夠、售后服務(wù)及保障體系不健全。之后本文對(duì)汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析,包括宏觀環(huán)境、微觀環(huán)境、并對(duì)科德寶汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品在營(yíng)銷市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅進(jìn)行分析,來(lái)精準(zhǔn)和靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化帶來(lái)的影響,從而采取更加行之有效的營(yíng)銷組合策略確�？频聦毠驹谄嚳照{(diào)過(guò)濾環(huán)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：45 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營(yíng)銷現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    2.1 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯營(yíng)銷現(xiàn)狀
    2.2 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營(yíng)銷存在的問(wèn)題
    2.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題的成因分析
第3章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.1 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.2 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
    3.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品SWOT分析
第4章 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯營(yíng)銷組合策略的制定與實(shí)施保障
    4.1 汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分
    4.2 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
    4.3 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    4.4 科德寶公司汽車空調(diào)濾芯產(chǎn)品營(yíng)銷策略的實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
后記和致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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