當(dāng)前,中國(guó)是世界上最大的汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。2018年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到了2808.1萬(wàn)輛,占全球銷(xiāo)量的33%并且連續(xù)十年位居全球汽車(chē)銷(xiāo)量第一。B級(jí)轎車(chē)作為乘用車(chē)企的核心戰(zhàn)略車(chē)型,代表著企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和造車(chē)水準(zhǔn),對(duì)于企業(yè)有著重要意義。一汽-大眾作為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的重要參與者之一,在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)均有產(chǎn)品布局,主力B級(jí)車(chē)型-邁騰,在車(chē)型細(xì)分市場(chǎng)占有重要的地位。在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,如何建立起有效健康的營(yíng)銷(xiāo)方式,是各車(chē)企重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。對(duì)于一汽-大眾來(lái)說(shuō),邁騰的營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)公司持續(xù)健康發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。本文基于一汽-大眾邁騰車(chē)型的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及原因分析,制定解決方案,最終解決該車(chē)型的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。本文共分為四章,第一部分闡述了課題的背景和意義,構(gòu)思邁騰營(yíng)銷(xiāo)的研究思路和方法,確定整篇文章的研究目標(biāo)。第二部分介紹了邁騰的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題,分析這些問(wèn)題的原因,為制定解決方案提供依據(jù)。第三部分應(yīng)用PEST分析方法解析宏觀環(huán)境,應(yīng)用波特五力模型解析微觀環(huán)境,應(yīng)用SWOT分析方法找出邁騰存在的問(wèn)題,并提出營(yíng)銷(xiāo)工作的下一步計(jì)劃。第四部分系統(tǒng)地提出了一套整合營(yíng)銷(xiāo)策略。采用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體和大數(shù)據(jù)等組合式營(yíng)... 

【文章來(lái)源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

近三年邁騰與主要競(jìng)品（非豪華品牌）銷(xiāo)量趨勢(shì)

019年（1-7月）邁騰各排量車(chē)型銷(xiāo)量數(shù)據(jù)

邁騰競(jìng)品對(duì)比次數(shù)排名

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3434190