當前,中國是世界上最大的汽車消費市場。2018年中國汽車銷量已經達到了2808.1萬輛,占全球銷量的33%并且連續(xù)十年位居全球汽車銷量第一。B級轎車作為乘用車企的核心戰(zhàn)略車型,代表著企業(yè)的產品競爭力和造車水準,對于企業(yè)有著重要意義。一汽-大眾作為中國汽車市場的重要參與者之一,在各個細分市場均有產品布局,主力B級車型-邁騰,在車型細分市場占有重要的地位。在日益嚴峻的市場環(huán)境下,如何建立起有效健康的營銷方式,是各車企重點關注的問題。對于一汽-大眾來說,邁騰的營銷策略對公司持續(xù)健康發(fā)展有著至關重要的作用。本文基于一汽-大眾邁騰車型的營銷現(xiàn)狀及原因分析,制定解決方案,最終解決該車型的營銷問題。本文共分為四章,第一部分闡述了課題的背景和意義,構思邁騰營銷的研究思路和方法,確定整篇文章的研究目標。第二部分介紹了邁騰的營銷現(xiàn)狀及存在的問題,分析這些問題的原因,為制定解決方案提供依據。第三部分應用PEST分析方法解析宏觀環(huán)境,應用波特五力模型解析微觀環(huán)境,應用SWOT分析方法找出邁騰存在的問題,并提出營銷工作的下一步計劃。第四部分系統(tǒng)地提出了一套整合營銷策略。采用互聯(lián)網營銷、社交媒體和大數(shù)據等組合式營... 

【文章來源】：吉林大學吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

近三年邁騰與主要競品（非豪華品牌）銷量趨勢

019年（1-7月）邁騰各排量車型銷量數(shù)據

邁騰競品對比次數(shù)排名

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國自主品牌汽車的營銷機遇與發(fā)展戰(zhàn)略研究[J]. 章銘,鄭銳.  中國商論. 2019(16)
[2]新能源汽車市場營銷策略探究[J]. 張文,李凱,孟曉丹,韓道靜.  汽車實用技術. 2019(15)
[3]我國汽車營銷模式存在的問題及對策研究[J]. 都萌,施穎.  現(xiàn)代經濟信息. 2019(15)
[4]互聯(lián)網模式下汽車營銷的SWOT分析[J]. 李文君.  內燃機與配件. 2019(13)
[5]汽車服務營銷的特點及營銷策略研究[J]. 朱文明.  內燃機與配件. 2019(08)
[6]新媒體營銷策略在汽車行業(yè)的運用研究[J]. 趙譽酈.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(10)
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[8]“互聯(lián)網+”互動式汽車營銷模式的優(yōu)勢探討[J]. 羅雪.  科技經濟導刊. 2019(02)
[9]大數(shù)據背景下基于移動互聯(lián)網的汽車營銷研究[J]. 韋東輝,陳超華.  時代汽車. 2019(01)
[10]互聯(lián)網+新能源汽車營銷策略探討[J]. 王燕.  輕工科技. 2018(12)



本文編號：3434190