文章以蔚來、特斯拉、比亞迪（新能源）、奇瑞（新能源）等四大新能源汽車企業(yè)為研究對象,以微博、微信平臺為例,深度剖析了其應用自媒體營銷現(xiàn)狀及存在的問題,提出充分利用自媒體營銷價值,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式,創(chuàng)建品牌社區(qū)、升級傳播互動性等對策建議。 

【文章來源】：中國集體經(jīng)濟. 2020,(36)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、新能源汽車開展自媒體營銷的價值
    （一）用戶數(shù)量大、傳播范圍廣
    （二）營銷成本低、效率高
    （三）粉絲效應
    （四）平等化、多元化
三、新能源汽車應用自媒體的現(xiàn)狀分析
    （一）自媒體營銷后勁不足
    （二）內(nèi)容創(chuàng)新不足,重復率高
    （三）缺乏品牌和客戶溝通的網(wǎng)絡社區(qū)
四、新能源汽車自媒體營銷問題的成因分析
五、新能源汽車開展自媒體營銷的對策建議
    （一）充分利用自媒體營銷價值
    （二）豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式
    （三）創(chuàng)建品牌社區(qū)，升級傳播互動性


【參考文獻】：
期刊論文
[1]自媒體營銷運作模式與發(fā)展對策[J]. 徐漪.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2019(17)
[2]自媒體對中國美妝市場中消費者行為影響研究[J]. 康迪.  科技經(jīng)濟導刊. 2019(23)
[3]自媒體時代下的汽車營銷機會分析[J]. 孫鋰婷.  中國管理信息化. 2018(11)
[4]電商新媒體在新能源汽車行業(yè)應用展望[J]. 楊俊.  智庫時代. 2017(14)
[5]如何更有效地測評營銷活動效果[J]. 胡濤,黃金波,陸艷.  市場研究. 2013(10)
[6]社會化網(wǎng)絡營銷效果評價研究——以導購網(wǎng)站為例[J]. 李姍,熊翔,柳瑤.  現(xiàn)代情報. 2013(08)
[7]微博上的品牌丑聞溢出監(jiān)測指標體系研究[J]. 余偉萍,楊于峰.  現(xiàn)代圖書情報技術. 2013(02)
[8]從眾心理在市場營銷中的應用[J]. 李錚.  中國商貿(mào). 2010(10)

碩士論文
[1]信息網(wǎng)站搜索引擎廣告效果評價[D]. 王平.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2012



本文編號：3252578