汽車產(chǎn)業(yè)是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,能夠增加我國就業(yè),能夠很好地帶動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并有具有一定的產(chǎn)業(yè)波及效果,同時也能作為一個國家制造業(yè)整體水平的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。到二十一世紀(jì)以后,快速發(fā)展的我國汽車產(chǎn)業(yè),提高了的整車研發(fā)能力的國產(chǎn)汽車企業(yè),產(chǎn)品種類豐富多彩,逐步提高了質(zhì)量水平。2017年,我國汽車銷售數(shù)量連續(xù)九年拿下全球第一,達(dá)到2901.5萬輛。吉利汽車是2017年國產(chǎn)自主品牌銷量冠軍,同比增長63%,累計產(chǎn)銷達(dá)到124.71萬輛。2018年,吉利集團(tuán)作出了到2020年實現(xiàn)年銷量300萬輛,成為全球汽車企業(yè)前十強(qiáng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。本文首先從吉利集團(tuán)的品牌布局、國際化經(jīng)營的比重、吉利汽車的品牌全球認(rèn)知度、品牌國際化的區(qū)域分布和資源的國際化程度,對吉利集團(tuán)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面概述;其次從吉利集團(tuán)的外部因素和內(nèi)部因素兩方面,分析吉利集團(tuán)品牌國際化動因及面臨的問題。外部因素包括宏觀環(huán)境及競爭環(huán)境,內(nèi)部環(huán)境包括自身發(fā)展需要、追求利潤最大化及規(guī)模經(jīng)濟(jì)。吉利集團(tuán)品牌國際化主要面臨社會文化環(huán)境復(fù)雜、品牌認(rèn)知不同及品牌文化差異的障礙和問題;最后分析吉利集團(tuán)品牌國際化的模式,從成長路徑、品牌策略、品牌輸出路徑... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

吉利汽車品牌國際化模式

品牌的內(nèi)涵功能、定位

吉利品牌布局圖


本文編號：3130910