改革開放四十年來,中國的經(jīng)濟得到了飛速的發(fā)展,中國的汽車工業(yè)和汽車市場也有了長足的進步,中國已經(jīng)連續(xù)十年成為全球最大的汽車產(chǎn)銷國。在豪華車細(xì)分市場,由于消費升級的影響,豪華車的市場銷量逐年增加,目前的年銷量規(guī)模接近300萬輛。中國一汽于2013年5月推出紅旗H7轎車,競爭豪華C級轎車細(xì)分市場,雖取得一些成績,但是銷量及市場份額仍然沒有很大起色。而豪華車市場由于有著較好的利潤和廣闊的發(fā)展空間,著名的豪華車廠商都在這個細(xì)分市場上推出新車型,吸引消費者。為此,紅旗H7轎車欲在眾多強手中取得令人滿意的銷售成績,就必須制定合適的營銷策略,為紅旗H7轎車拓展市場,提高銷量提供有力的支持。本文首先回顧了紅旗轎車品牌60年來的發(fā)展歷程,紅旗轎車品牌的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo),接著闡述了紅旗H7轎車的營銷現(xiàn)狀,紅旗H7轎車目前在市場營銷策略中存在的問題:需要對市場定位進行必要的修正,改進細(xì)分市場的競爭策略,適應(yīng)消費需求的產(chǎn)品線的調(diào)整以及紅旗H7轎車的定價問題等。其次對紅旗H7轎車所處的宏觀環(huán)境及微觀環(huán)境進行了分析,接著應(yīng)用SWOT分析方法,對紅旗H7轎車目前所處的優(yōu)勢,還具有那些劣勢,面對的豪華車市場規(guī)模的擴大等方... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)與文獻綜述
第2章 紅旗H7轎車的營銷現(xiàn)狀與問題
    2.1 紅旗轎車品牌的發(fā)展歷程
    2.2 紅旗H7 轎車的營銷現(xiàn)狀
    2.3 紅旗H7 轎車營銷中存在的問題
第3章 紅旗H7轎車的營銷環(huán)境分析
    3.1 紅旗H7 轎車宏觀營銷環(huán)境分析
    3.2 紅旗H7 轎車微觀營銷環(huán)境分析
    3.3 紅旗H7 轎車的SWOT分析
第4章 紅旗H7轎車營銷策略制定及實施保障
    4.1 紅旗H7 轎車的STP營銷策略制定
    4.2 紅旗H7 轎車的營銷組合策略
    4.3 紅旗H7 轎車營銷策略的實施保障
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時代的汽車營銷模式變革[J]. 張情.  現(xiàn)代營銷(創(chuàng)富信息版). 2018(09)
[2]汽車銷售中體驗營銷的應(yīng)用[J]. 楊梓晗.  時代汽車. 2018(08)
[3]自媒體時代下的汽車營銷機會分析[J]. 孫鋰婷.  中國管理信息化. 2018(11)
[4]紅旗轎車的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與國產(chǎn)汽車的復(fù)興[J]. 朱亞楠.  中國市場. 2018(12)
[5]體驗營銷在汽車銷售中的應(yīng)用研究[J]. 劉方歆.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(03)
[6]基于顧客終身價值的汽車4S店營銷策略研究[J]. 李磊.  科技經(jīng)濟導(dǎo)刊. 2018(06)
[7]200輛新紅旗H7交付中國一汽與成都市簽署合作備忘錄[J]. 杜瑩.  汽車工業(yè)研究. 2018(01)
[8]關(guān)于汽車行業(yè)的新媒體營銷策略研究[J]. 周玥,陳可.  商場現(xiàn)代化. 2017(24)
[9]我國汽車網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)狀及問題分析[J]. 李帆.  中國商論. 2017(35)
[10]我國汽車營銷模式存在的問題及對策研究[J]. 王琳.  智庫時代. 2017(08)



本文編號：3105538