過去30年,中國女性的平均收入增長63%。同時,超過80%的家庭消費由女性做主,女性已經(jīng)成為購物的中堅力量,女性消費者主權(quán)已來,我們已經(jīng)進入“她經(jīng)濟”時代。同時,汽車市場也迎來了“她時代”,女性消費者已成為國內(nèi)外車市消費的主力軍。在中國所有的乘用車類型中,SUV近年來一直是增速最高的細分市場。自2010年開始,SUV車型開始成為消費者關(guān)注的一大焦點,越來越被車企重視,同時,越來越多的女性也逐漸傾向于選擇適于家庭使用以及表達自我個性和地位的SUV車型。同時女性極其看重產(chǎn)品的外形設計,通常憑借第一眼的感覺來進行購買決策。然而有研究指出目前汽車市場中出現(xiàn)的“女性車”多數(shù)是車企、設計師或者大眾憑著對女性消費群體的認知以及自身設計經(jīng)驗的結(jié)果,缺乏對現(xiàn)代女性消費者群體及其偏好需求進行深入的調(diào)研與分析,導致車型過度或者極端的性別化,經(jīng)過市場檢驗證明得不到女性消費者的喜愛與認同,女性消費者對汽車外形設計的真實偏好有待挖掘。同時,學術(shù)界現(xiàn)有文獻主要研究轎車或特定品牌的汽車外形設計,關(guān)于SUV外形設計的研究有限,針對女性對SUV外形設計偏好的研究更少。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天,通過創(chuàng)新設計賦予產(chǎn)品獨... 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：118 頁

【學位級別】：博士

【部分圖文】：

論文的組織結(jié)構(gòu)

浙江大學博士學位論文 第2章 基于女性消費者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設計研究方法 16第2章基于女性消費者偏好的SUV產(chǎn)品外形設計研究方法本文提出基于女性消費者偏好的SUV產(chǎn)品外形設計研究方法，其核心在于研究基于SUV外形設計差異化偏好的消費者分類和基于消費者偏好的SUV產(chǎn)品外形設計，然后基于感性匹配的思想，借助聯(lián)合分析及偏好量化模型，研究消費者偏好與SUV外形設計之間的映射關(guān)系。因此整體內(nèi)容分為三大部分：消費者偏好及分類研究，SUV產(chǎn)品外形設計研究，消費者偏好與SUV產(chǎn)品外形設計之間的映射研究。本章主要講述具體的研究方法及流程，如圖2.1所示。第二章：基于消費者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設計研究方法聯(lián)合分析SUV產(chǎn)品外形設計研究基于SUV外形設計差異化偏好的消費者分類消費者偏好及個性特征獲取聚類分析法焦點小組用戶角色問卷調(diào)查深度訪談語義差異法偏好量化模型不同消費者群組的偏好與SUV產(chǎn)品外形設計基因的映射關(guān)系SUV女性消費者典型用戶角色各女性消費者群組的SUV外形設計偏好數(shù)據(jù)SUV關(guān)鍵設計部件不同設計部件的不同表現(xiàn)層次SUV外形設計基因庫面向女性消費者偏好的SUV產(chǎn)品概念設計系統(tǒng)層次分析法口語報告法基于消費者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設計研究流程與方法圖2.1研究方法及流程

浙江大學博士學位論文 第3章 基于SUV外形設計差異化偏好的中國女性消費者分類研究 28第3章基于SUV外形設計差異化偏好的中國女性消費者分類研究本章通過偏好測試，借助語義差異量表研究中國女性消費者對SUV外形設計的偏好，并結(jié)合問卷調(diào)查及用戶訪談結(jié)果，根據(jù)偏好差異將女性消費者進行分類及定義，最終構(gòu)建中國SUV汽車市場女性消費者的典型用戶角色，以真實用戶的形象幫助設計師理解目標群體。然后通過匹配實驗，檢驗設計師對女性消費者和其偏好的認知與女性消費者真實偏好之間的匹配性。在構(gòu)建的女性消費者典型用戶角色的基礎上，邀請專業(yè)汽車設計師參與匹配實驗，通過相關(guān)性分析檢驗設計師對女性消費者及其偏好的認知與女性消費者真實偏好之間的匹配性，為設計師和汽車行業(yè)提供參考。第三章：基于SUV外形設計差異化偏好的中國女性消費者分類研究女性消費者60個原始SUV樣本偏好評價實驗女性消費者群組女性消費者典型用戶角色問卷調(diào)查用戶訪談聚類分析篩選出32樣本女性消費者群組偏好汽車設計師匹配實驗匹配一致群組匹配不一致群組10位汽車設計師相關(guān)性分析數(shù)據(jù)處理各組匹配結(jié)果分析 圖3.1研究框架與流程

【參考文獻】：
期刊論文
[1]層次分析法在兒童自行車設計中的應用[J]. 鄒濤,時昀.  包裝工程. 2019(02)
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[4]日本女性對汽車形狀與顏色的喜愛趨勢分析[J]. 高中公男,張文婷.  經(jīng)營與管理. 2017(10)
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[6]基于案例知識的數(shù)控機床感性配色研究[J]. 胡志剛,余隋懷,閆紅玲,陳登凱.  機械設計. 2017(03)
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[9]基于潛在語義分析和感性工學的用戶需求匹配[J]. 劉征宏,謝慶生,李少波,林麗.  浙江大學學報(工學版). 2016(02)
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博士論文
[1]偏好驅(qū)動的SUV產(chǎn)品族外形基因設計[D]. 傅業(yè)燾.浙江大學 2012
[2]汽車造型設計的領(lǐng)域任務研究與應用[D]. 陳憲濤.湖南大學 2009
[3]快速響應客戶需求的產(chǎn)品族設計方法研究[D]. 常艷.浙江大學 2008
[4]基于產(chǎn)品風格認知模型的計算機輔助概念設計技術(shù)的研究[D]. 黃琦.浙江大學 2005

碩士論文
[1]基于職業(yè)女性用車行為的汽車內(nèi)飾設計研究[D]. 周美霞.江蘇大學 2017
[2]女性化形態(tài)語言對女性評價汽車造型的影響研究[D]. 趙亦楠.吉林大學 2013
[3]基于用戶生活方式的混合動力轎車內(nèi)飾設計研究[D]. 許超鳳.武漢理工大學 2010
[4]用戶研究中的背景資料分析與問卷調(diào)查方法[D]. 張寶.武漢理工大學 2009
[5]汽車品牌“造型基因”研究[D]. 張文泉.湖南大學 2007



本文編號：3065892