過去30年,中國女性的平均收入增長63%。同時(shí),超過80%的家庭消費(fèi)由女性做主,女性已經(jīng)成為購物的中堅(jiān)力量,女性消費(fèi)者主權(quán)已來,我們已經(jīng)進(jìn)入“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。同時(shí),汽車市場(chǎng)也迎來了“她時(shí)代”,女性消費(fèi)者已成為國內(nèi)外車市消費(fèi)的主力軍。在中國所有的乘用車類型中,SUV近年來一直是增速最高的細(xì)分市場(chǎng)。自2010年開始,SUV車型開始成為消費(fèi)者關(guān)注的一大焦點(diǎn),越來越被車企重視,同時(shí),越來越多的女性也逐漸傾向于選擇適于家庭使用以及表達(dá)自我個(gè)性和地位的SUV車型。同時(shí)女性極其看重產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì),通常憑借第一眼的感覺來進(jìn)行購買決策。然而有研究指出目前汽車市場(chǎng)中出現(xiàn)的“女性車”多數(shù)是車企、設(shè)計(jì)師或者大眾憑著對(duì)女性消費(fèi)群體的認(rèn)知以及自身設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)果,缺乏對(duì)現(xiàn)代女性消費(fèi)者群體及其偏好需求進(jìn)行深入的調(diào)研與分析,導(dǎo)致車型過度或者極端的性別化,經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)證明得不到女性消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同,女性消費(fèi)者對(duì)汽車外形設(shè)計(jì)的真實(shí)偏好有待挖掘。同時(shí),學(xué)術(shù)界現(xiàn)有文獻(xiàn)主要研究轎車或特定品牌的汽車外形設(shè)計(jì),關(guān)于SUV外形設(shè)計(jì)的研究有限,針對(duì)女性對(duì)SUV外形設(shè)計(jì)偏好的研究更少。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品獨(dú)... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：118 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

論文的組織結(jié)構(gòu)

浙江大學(xué)博士學(xué)位論文 第2章 基于女性消費(fèi)者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究方法 16第2章基于女性消費(fèi)者偏好的SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究方法本文提出基于女性消費(fèi)者偏好的SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究方法，其核心在于研究基于SUV外形設(shè)計(jì)差異化偏好的消費(fèi)者分類和基于消費(fèi)者偏好的SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)，然后基于感性匹配的思想，借助聯(lián)合分析及偏好量化模型，研究消費(fèi)者偏好與SUV外形設(shè)計(jì)之間的映射關(guān)系。因此整體內(nèi)容分為三大部分：消費(fèi)者偏好及分類研究，SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究，消費(fèi)者偏好與SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)之間的映射研究。本章主要講述具體的研究方法及流程，如圖2.1所示。第二章：基于消費(fèi)者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究方法聯(lián)合分析SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究基于SUV外形設(shè)計(jì)差異化偏好的消費(fèi)者分類消費(fèi)者偏好及個(gè)性特征獲取聚類分析法焦點(diǎn)小組用戶角色問卷調(diào)查深度訪談?wù)Z義差異法偏好量化模型不同消費(fèi)者群組的偏好與SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)基因的映射關(guān)系SUV女性消費(fèi)者典型用戶角色各女性消費(fèi)者群組的SUV外形設(shè)計(jì)偏好數(shù)據(jù)SUV關(guān)鍵設(shè)計(jì)部件不同設(shè)計(jì)部件的不同表現(xiàn)層次SUV外形設(shè)計(jì)基因庫面向女性消費(fèi)者偏好的SUV產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)系統(tǒng)層次分析法口語報(bào)告法基于消費(fèi)者偏好的女性SUV產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)研究流程與方法圖2.1研究方法及流程

浙江大學(xué)博士學(xué)位論文 第3章 基于SUV外形設(shè)計(jì)差異化偏好的中國女性消費(fèi)者分類研究 28第3章基于SUV外形設(shè)計(jì)差異化偏好的中國女性消費(fèi)者分類研究本章通過偏好測(cè)試，借助語義差異量表研究中國女性消費(fèi)者對(duì)SUV外形設(shè)計(jì)的偏好，并結(jié)合問卷調(diào)查及用戶訪談結(jié)果，根據(jù)偏好差異將女性消費(fèi)者進(jìn)行分類及定義，最終構(gòu)建中國SUV汽車市場(chǎng)女性消費(fèi)者的典型用戶角色，以真實(shí)用戶的形象幫助設(shè)計(jì)師理解目標(biāo)群體。然后通過匹配實(shí)驗(yàn)，檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)女性消費(fèi)者和其偏好的認(rèn)知與女性消費(fèi)者真實(shí)偏好之間的匹配性。在構(gòu)建的女性消費(fèi)者典型用戶角色的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)專業(yè)汽車設(shè)計(jì)師參與匹配實(shí)驗(yàn)，通過相關(guān)性分析檢驗(yàn)設(shè)計(jì)師對(duì)女性消費(fèi)者及其偏好的認(rèn)知與女性消費(fèi)者真實(shí)偏好之間的匹配性，為設(shè)計(jì)師和汽車行業(yè)提供參考。第三章：基于SUV外形設(shè)計(jì)差異化偏好的中國女性消費(fèi)者分類研究女性消費(fèi)者60個(gè)原始SUV樣本偏好評(píng)價(jià)實(shí)驗(yàn)女性消費(fèi)者群組女性消費(fèi)者典型用戶角色問卷調(diào)查用戶訪談聚類分析篩選出32樣本女性消費(fèi)者群組偏好汽車設(shè)計(jì)師匹配實(shí)驗(yàn)匹配一致群組匹配不一致群組10位汽車設(shè)計(jì)師相關(guān)性分析數(shù)據(jù)處理各組匹配結(jié)果分析 圖3.1研究框架與流程

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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