【摘要】：以往中國汽車貿(mào)易采用特許授權(quán)經(jīng)銷制,銷售商必須通過代理授權(quán)才能進(jìn)行車輛銷售�，F(xiàn)實(shí)中一個(gè)品牌在全國只有一家總經(jīng)銷商,并進(jìn)行層層授權(quán)特許代理經(jīng)銷。這就造成了事實(shí)上的渠道壟斷,也形成了4S店高價(jià)低配、加價(jià)提車等侵害消費(fèi)者利益的現(xiàn)象。近年來,隨著國家對(duì)平行進(jìn)口車貿(mào)易試點(diǎn)工作的不斷開展,整個(gè)汽車貿(mào)易行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出重新洗牌之勢。尤其是隨著一系列政策的實(shí)施,在中國一直存在的汽車平行進(jìn)口業(yè)務(wù),正逐漸走出“灰色地帶”。平行進(jìn)口車以其價(jià)格、車型方面的優(yōu)勢,成為進(jìn)口車新的增長點(diǎn)。在此背景下,本文繼續(xù)前人的研究成果,通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)得出互聯(lián)網(wǎng)營銷是汽車行業(yè)營銷的未來發(fā)展方向。但是,針對(duì)平行進(jìn)口車互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的研究文獻(xiàn),尚且欠缺。所以,本文以平行進(jìn)口車的互聯(lián)網(wǎng)營銷為主要研究核心,通過對(duì)XY公司平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)現(xiàn)狀及存在問題分析,找到XY公司平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)的問題根源及實(shí)行互聯(lián)網(wǎng)營銷的必要性。再根據(jù)當(dāng)前平行進(jìn)口車政策的變遷,指出開展平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)是XY公司業(yè)務(wù)拓展擴(kuò)大的前瞻之舉。隨后,通過實(shí)地問卷調(diào)查,提出平行進(jìn)口車互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的具體實(shí)施方案,并對(duì)XY公司平行進(jìn)口車互聯(lián)網(wǎng)營銷模式的平臺(tái)、宣傳內(nèi)容、推廣方式、售后服務(wù)環(huán)節(jié)和線上線下結(jié)合方案進(jìn)行設(shè)計(jì)。在方案設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)之上,提出互聯(lián)網(wǎng)營銷的具體方案。最后,對(duì)XY公司平行進(jìn)口車互聯(lián)網(wǎng)營銷的資金配套、人員配套、政策配套及平臺(tái)搭建配套,進(jìn)行有針對(duì)性的政策建議。本文真正地為XY公司的平行進(jìn)口車業(yè)務(wù)提出了完整的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。本文的研究對(duì)XY公司平行進(jìn)口車未來的發(fā)展思路有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
[Abstract]:In the past, China's auto trade adopted a franchise system, and the seller had to authorize the sale of the vehicle through an agent. In reality, a brand in the country only a general distributor, and carry out layers of authorized franchising agents. This resulted in a de facto monopoly of channels, but also the formation of 4S shop high prices and low distribution, price increases, and other violations of consumer interests. In recent years, with the development of parallel import vehicle trade pilot work, the whole auto trade industry gradually presents a reshuffle trend. Especially with the implementation of a series of policies, the parallel import of automobiles in China is gradually moving out of the grey area. Parallel imported car with its price, car model advantages, become a new point of growth of imported vehicles. In this context, this paper continues to previous research results, through combing the relevant literature that Internet marketing is the future direction of automotive marketing. However, the research literature on parallel import vehicle Internet marketing model is still lacking. Therefore, this paper takes the Internet marketing of parallel imported vehicles as the main research core, through the analysis of the current situation and existing problems of parallel imported vehicles business of XY Company. Find out the root cause of XY parallel import vehicle business and the necessity of internet marketing. According to the change of the current policy of parallel import vehicle, it is pointed out that developing parallel import car business is a prospective move for XY to expand its business. Then, through the field questionnaire survey, put forward the concrete implementation plan of the parallel imported vehicle Internet marketing model, and to the XY company parallel import vehicle Internet marketing mode platform, propaganda content, promotion way, After-sale service link and above-line and below-line combination plan carries on the design. On the basis of the scheme design, the concrete scheme of Internet marketing is put forward. At last, the paper makes some suggestions on the fund, personnel, policy and platform of XY parallel import vehicle internet marketing. This paper presents a complete Internet marketing solution for XY's parallel import vehicle business. The research in this paper is of great practical significance to the future development of parallel imported cars of XY Company.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F426.471;F752.61

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 周為,趙麗莉,江旭;知識(shí)產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)中的平行進(jìn)口的研究[J];天津理工學(xué)院學(xué)報(bào);2003年03期

2 張慧霞;;商標(biāo)平行進(jìn)口中的“真品”研究[J];徐州工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年01期

3 夏玲;;關(guān)于平行進(jìn)口問題的思考[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2008年02期

4 楊玉珍;商標(biāo)產(chǎn)品平行進(jìn)口法律問題分析[J];北京機(jī)械工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào);2005年02期

5 夏興友;閔磊;;平行進(jìn)口公共利益原則初議[J];中國電力教育;2005年S3期

6 張宏偉;;淺析專利商品的平行進(jìn)口[J];家電科技;2011年02期

7 柯軍;張玲;;平行進(jìn)口,解決進(jìn)口車市場價(jià)格壟斷的良方[J];經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊;2008年04期

8 ;[J];;年期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 李直;;論知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的“平行進(jìn)口”[A];專利法研究（1996）[C];1996年

2 王東勇;;專利產(chǎn)品平行進(jìn)口法律問題分析[A];加強(qiáng)專利代理行業(yè)建設(shè)、有效服務(wù)國家發(fā)展大局——2013年中華全國專利代理人協(xié)會(huì)年會(huì)暨第四屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇論文選編[C];2013年

3 馬秀山;;發(fā)展變化中的專利平行進(jìn)口權(quán)[A];專利法研究（1995）[C];1995年

4 甘古力;宋建華;;權(quán)利用盡原則與平行進(jìn)口[A];專利法研究（2003）[C];2003年

5 張冬;范桂榮;;評(píng)議我國專利藥品平行進(jìn)口的合理發(fā)展問題[A];繁榮學(xué)術(shù) 服務(wù)龍江——黑龍江省第二屆社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（上冊）[C];2010年

6 鐘剛;;商標(biāo)產(chǎn)品平行進(jìn)口準(zhǔn)與禁的探析[A];當(dāng)代法學(xué)論壇（二○○九年第3輯）[C];2009年

7 周琪;;專利平行進(jìn)口的法經(jīng)濟(jì)學(xué)分析——兼評(píng)專利法第六十九條第一款[A];全面實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，加快提升專利代理服務(wù)能力－2011年中華全國專利代理人協(xié)會(huì)年會(huì)暨第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇論文集[C];2011年

8 王新華;;試論默認(rèn)許可制度在專利產(chǎn)品平行進(jìn)口中的適用[A];全面實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，，加快提升專利代理服務(wù)能力－2011年中華全國專利代理人協(xié)會(huì)年會(huì)暨第二屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇論文集[C];2011年

9 周曉唯;白蕓;;國際貿(mào)易中版權(quán)平行進(jìn)口的立法取向研究[A];2010年度（第八屆）中國法經(jīng)濟(jì)學(xué)論壇論文集（下冊）[C];2010年

10 邵玨茹;;專利產(chǎn)品平行進(jìn)口的美中法律制度探究[A];提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)能力 促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略——2014年中華全國專利代理人協(xié)會(huì)年會(huì)第五屆知識(shí)產(chǎn)權(quán)論壇優(yōu)秀論文集[C];2014年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 戴柱林;淺議商標(biāo)平行進(jìn)口的立法選擇[N];中國工商報(bào);2002年

2 ;英國：“平行進(jìn)口”銷售模式近況堪憂[N];中國汽車報(bào);2003年

3 黃俊華;略論平行進(jìn)口法律問題[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào);2005年

4 ;合理利用平行進(jìn)口法案[N];健康報(bào);2006年

5 萬飛;商標(biāo)平行進(jìn)口與我國對(duì)應(yīng)策略問題探討[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2007年

6 夏凡;企業(yè)應(yīng)如何在平行進(jìn)口貿(mào)易中避免受害(一)[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2008年

7 夏凡;企業(yè)如何在平行進(jìn)口貿(mào)易中避免受害(二)[N];中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2008年

8 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 陳劍玲邋博士;日本對(duì)于平行進(jìn)口的法律規(guī)制[N];國際商報(bào);2008年

9 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 陳劍玲;歐盟對(duì)于平行進(jìn)口的法律規(guī)制[N];國際商報(bào);2008年

10 劉洋;平行進(jìn)口車松綁售后也要跟上[N];北京商報(bào);2014年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前7條

1 董桂文;貿(mào)易自由化下的平行進(jìn)口法律規(guī)制研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

2 祝寧波;平行進(jìn)口法律制度研究[D];華東政法學(xué)院;2006年

3 馬樂;國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易中平行進(jìn)口法律規(guī)制研究[D];吉林大學(xué);2010年

4 嚴(yán)桂珍;平行進(jìn)口法律規(guī)制研究[D];華東政法大學(xué);2008年

5 武蘭芬;專利產(chǎn)品平行進(jìn)口的經(jīng)濟(jì)分析與貿(mào)易實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2006年

6 王弈通;國際貿(mào)易中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利窮竭問題研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

7 胡濱斌;國際貿(mào)易中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)限制研究[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 陳婷;商標(biāo)平行進(jìn)口法律問題研究[D];大連海事大學(xué);2008年

2 謝殿武;經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下的平行進(jìn)口法律規(guī)制[D];西南政法大學(xué);2008年

3 王博;商標(biāo)商品平行進(jìn)口問題的法律規(guī)制[D];華中科技大學(xué);2007年

4 尚杰;平行進(jìn)口法律規(guī)制研究[D];中國海洋大學(xué);2009年

5 劉軍君;論商標(biāo)商品平行進(jìn)口的復(fù)合法律調(diào)整[D];蘭州大學(xué);2009年

6 葛新亮;我國商標(biāo)平行進(jìn)口立法對(duì)策例證研究[D];蘭州大學(xué);2010年

7 陳雷;論商標(biāo)商品平行進(jìn)口的法律規(guī)制[D];中國政法大學(xué);2010年

8 回曉蕊;商標(biāo)平行進(jìn)口研究[D];中國社會(huì)科學(xué)院研究生院;2011年

9 李娟;論平行進(jìn)口理論與實(shí)踐的最新發(fā)展[D];華東政法學(xué)院;2003年

10 趙陽;商標(biāo)商品平行進(jìn)口法律問題研究[D];華東政法學(xué)院;2004年

本文編號(hào)：2300850