本文關(guān)鍵詞：基于消費(fèi)者心理的汽車安全配置擴(kuò)散研究

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【摘要】：我國汽車產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展,保有量不斷增加,但同時(shí)汽車交通事故造成的損失居高不下,汽車的安全問題受到越來越多的關(guān)注,汽車安全技術(shù)也相應(yīng)得到迅速發(fā)展和應(yīng)用。面對市場上越來越多的安全配置,自主汽車企業(yè)在進(jìn)行安全技術(shù)路線規(guī)劃及配置選擇問題時(shí)往往根據(jù)對標(biāo)車的分析研究來進(jìn)行,帶有較大的盲目性和主觀性,缺乏科學(xué)的理論支撐和客觀的信息分析手段。本文旨在建立科學(xué)量化的汽車安全配置擴(kuò)散預(yù)測模型,為企業(yè)的新產(chǎn)品定義以及技術(shù)長期規(guī)劃提供客觀分析且應(yīng)用靈活的工具。具體的研究思路如下:首先,根據(jù)需求動(dòng)機(jī)理論和顧客感知價(jià)值理論,進(jìn)行了汽車安全配置擴(kuò)散的影響因子分析。汽車生產(chǎn)廠家在綜合考慮消費(fèi)者需求和自身資源、市場形勢后制定配置投放市場的計(jì)劃。其次研究確定了汽車消費(fèi)者的基本安全需求狀態(tài)及其層次劃分,為企業(yè)進(jìn)行市場基本判斷、產(chǎn)品定位提供依據(jù)�；隈R斯洛的需求層次理論,不同的消費(fèi)者由于個(gè)人價(jià)值觀、條件和環(huán)境不同表現(xiàn)出來對汽車的安全需求有不同的迫切程度。本文先選取市場上橫跨5-80萬元價(jià)格區(qū)間的257輛熱銷轎車,以安全配置的配備情況作為分類變量對其進(jìn)行聚類分析,得到目前市場上消費(fèi)者對汽車的安全需求可以分為四類,分別是基本安全需求、務(wù)實(shí)安全需求、全面安全需求和卓越安全需求,并分析論述了各個(gè)層次的消費(fèi)者在汽車安全方面的利益訴求點(diǎn),為安全配置擴(kuò)散規(guī)律的研究奠定了基礎(chǔ)。然后建立了不確定多屬性的配置評價(jià)模型,探究安全配置擴(kuò)散的規(guī)律。配置的擴(kuò)散規(guī)律研究問題屬于典型的多屬性決策問題,考慮到配置擴(kuò)散過程中定性因子與定量因子大量并存的特點(diǎn),以及因子和決策數(shù)據(jù)的不確定性和模糊性,本文選用區(qū)間層次分析法搭建不確定多屬性配置評價(jià)模型,并確立了模型的評價(jià)指標(biāo)為:配置的安全貢獻(xiàn)度、成本和政策引導(dǎo),對其量化工作也開展了研究。其中安全貢獻(xiàn)度概念的提出以有效可行地方式實(shí)現(xiàn)了同類配置間的橫向比較。最后,探索了安全配置在8-10萬元價(jià)格區(qū)間的轎車上的擴(kuò)散規(guī)律,并對其進(jìn)行了合理的驗(yàn)證,為自主企業(yè)安全配置的選擇提供科學(xué)的參考。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：U461.91

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本文編號：1266849