本文系統(tǒng)地研究了唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略。首先,對本文的研究背景、研究方法、研究內(nèi)容以及框架等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)地闡述。然后,對國內(nèi)外市場營銷和企業(yè)戰(zhàn)略理論進(jìn)行了回顧和綜述,為深入研究唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略提供了堅實的理論基礎(chǔ)。在以上兩部分的基礎(chǔ)上,本文對制定唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略面臨的外部環(huán)境進(jìn)行了較全面的分析,如目前我國鋼鐵冷軋行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r等,并對國內(nèi)重點冷軋生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)裝備和營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)分析。接下來,結(jié)合唐鋼冷軋產(chǎn)品的營銷實際情況,對該公司的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了深入、細(xì)致的分析。然后通過SWOT分析對唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略要素進(jìn)行評價,提出唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的備選戰(zhàn)略,進(jìn)而制定了唐鋼冷軋產(chǎn)品的總體營銷戰(zhàn)略,并制定了4P組合營銷策略。在以上各種分析和研究的基礎(chǔ)上,本文的最后部分重點圍繞唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的實施,從組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、人力資源管理創(chuàng)新、營銷體系創(chuàng)新、企業(yè)文化創(chuàng)新等方面提出了較為系統(tǒng)的實施措施和控制措施。 

【文章來源】：天津大學(xué)天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 中國鋼鐵行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題
    1.2 唐鋼冷軋薄板廠的基本情況
    1.3 本文的研究目標(biāo)、研究方法、研究意義
    1.4 本文研究思路及主要內(nèi)容
第二章 市場營銷及企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)理論綜述
    2.1 市場營銷的相關(guān)理論
    2.2 企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)理論
    2.3 市場營銷戰(zhàn)略
第三章 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷外部環(huán)境分析
    3.1 宏觀環(huán)境分析
    3.2 行業(yè)分析
    3.3 競爭者分析
    3.4 客戶群分析
第四章 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷內(nèi)部環(huán)境分析
    4.1 地理位置及生產(chǎn)能力分析
    4.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及競爭力分析
    4.3 營銷組織及信息系統(tǒng)分析
    4.4 新產(chǎn)品開發(fā)能力分析
    4.5 產(chǎn)品市場地位及盈利能力分析
    4.6 營銷渠道分析
    4.7 營銷競爭觀念分析
第五章 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定
    5.1 唐鋼冷軋產(chǎn)品SWOT 分析
    5.2 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的制定
    5.3 唐鋼冷軋產(chǎn)品4P 組合營銷策略
第六章 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的實施與控制
    6.1 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的實施
    6.2 唐鋼冷軋產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略的控制
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3549302