本文關鍵詞：基于用戶認知的工程機械產(chǎn)品視覺形象設計研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《工程機械》 2015年01期

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基于用戶認知的工程機械產(chǎn)品視覺形象設計研究

【摘要】：從工程機械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),提出工程機械品牌形象建設和產(chǎn)品視覺形象設計的必要性;分析品牌形象、產(chǎn)品視覺形象和用戶認知的關系,指出品牌形象是產(chǎn)品視覺形象的基礎,產(chǎn)品視覺形象是傳達品牌形象的關鍵因素,用戶透過對產(chǎn)品視覺形象的認知形成最初的品牌形象認知;結合認知心理學總結分析用戶對工程機械產(chǎn)品視覺形象的認知過程,并歸納影響認知的設計要素,提出相應的設計對策,用以指導工程機械產(chǎn)品視覺形象設計。

【作者單位】： 山東大學機械工程學院;
【關鍵詞】：
【分類號】：TU602
【正文快照】：

工程機械行業(yè)發(fā)展至今,其產(chǎn)品的品牌形象已成為工程機械產(chǎn)品市場競爭的有力手段�？v觀工程機械市場,國際知名的工程機械品牌除技術領先之外,無不具有鮮明獨特的品牌形象。對國內(nèi)工程機械行業(yè)銷售人員、用戶的調查表明:隨著產(chǎn)品品牌的多樣化與用戶購買力的不斷增強,用戶不僅考

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