本文關(guān)鍵詞：基于用戶認(rèn)知的工程機(jī)械產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《工程機(jī)械》 2015年01期

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基于用戶認(rèn)知的工程機(jī)械產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)研究

【摘要】：從工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),提出工程機(jī)械品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)的必要性;分析品牌形象、產(chǎn)品視覺形象和用戶認(rèn)知的關(guān)系,指出品牌形象是產(chǎn)品視覺形象的基礎(chǔ),產(chǎn)品視覺形象是傳達(dá)品牌形象的關(guān)鍵因素,用戶透過對產(chǎn)品視覺形象的認(rèn)知形成最初的品牌形象認(rèn)知;結(jié)合認(rèn)知心理學(xué)總結(jié)分析用戶對工程機(jī)械產(chǎn)品視覺形象的認(rèn)知過程,并歸納影響認(rèn)知的設(shè)計(jì)要素,提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)對策,用以指導(dǎo)工程機(jī)械產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)。

【作者單位】： 山東大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】：
【分類號】：TU602
【正文快照】：

工程機(jī)械行業(yè)發(fā)展至今,其產(chǎn)品的品牌形象已成為工程機(jī)械產(chǎn)品市場競爭的有力手段�？v觀工程機(jī)械市場,國際知名的工程機(jī)械品牌除技術(shù)領(lǐng)先之外,無不具有鮮明獨(dú)特的品牌形象。對國內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)銷售人員、用戶的調(diào)查表明:隨著產(chǎn)品品牌的多樣化與用戶購買力的不斷增強(qiáng),用戶不僅考

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