本文選題：品牌個性 + 汽車起重機造型設計��； 參考：《湖南大學》2012年碩士論文

【摘要】：本文研究課題來源于作者參與的由三一重工股份有限公司委托湖南大學設計藝術(shù)學院對該公司旗下的汽車起重機產(chǎn)品進行外觀及內(nèi)飾造型設計的研發(fā)項目。隨著重工企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、制造技術(shù)等方面的迅速發(fā)展，企業(yè)之間的競爭已由原來的質(zhì)量、技術(shù)的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁帲放茖⑹瞧髽I(yè)未來提升附加價值的一大利器。產(chǎn)品是品牌的載體，消費者對品牌的認識總是從具體的產(chǎn)品開始。因而，在質(zhì)量、技術(shù)日益趨同的情況下，如何把重工企業(yè)的多種產(chǎn)品以品牌形象為基礎(chǔ)，通過有效的設計手段來實現(xiàn)這些產(chǎn)品形象表達與品牌內(nèi)涵表達的一致性，成為企業(yè)品牌建設和產(chǎn)品造型設計的關(guān)鍵。該項目旨在通過對三一重工股份有限公司的研究、對市場用戶和內(nèi)部員工的調(diào)研和分析進行三一重工的品牌個性定位，構(gòu)建三一重工汽車起重機產(chǎn)品形象個性特征，實現(xiàn)在汽車起重機造型設計中企業(yè)品牌個性的表達。 本課題的研究運用了文獻研究、問卷調(diào)查及實地考察、數(shù)據(jù)分析和設計項目分析等多種研究方法，并結(jié)合了設計心理學等產(chǎn)品設計的相關(guān)理論。論文首先闡述了企業(yè)產(chǎn)品品牌個性的構(gòu)建與識別，并對三一重工的品牌個性進行剖析，然后研究了工程機械產(chǎn)品造型設計的特點和影響因素，并對國內(nèi)外汽車起重機的造型設計現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢進行分析。最后，將品牌形象大師艾克（Aaker）提出的“品牌個性特征”導入汽車起重機產(chǎn)品意象定位階段，構(gòu)建基于品牌個性的汽車起重機造型設計模型，采取定性和定量分析的方法對三一重工企業(yè)內(nèi)部員工、產(chǎn)品用戶進行調(diào)研，構(gòu)建三一品牌的個性特征，將品牌個性特征詞作為汽車起重機造型設計的意象詞匯指導視覺層面的表達來完成項目設計。
[Abstract]:The research topic of this paper comes from the R & D project of the appearance and interior design of the crane products of Hunan University commissioned by Sany heavy Industry Co., Ltd. With the rapid development of product research and development and manufacturing technology, competition among enterprises has changed from the original quality and technology to brand competition. Brand will be a great weapon to enhance the added value of enterprises in the future. The product is the brand carrier, the consumer's understanding of the brand always starts from the concrete product. Therefore, with the increasing convergence of quality and technology, how to realize the consistency between the product image expression and the brand connotation expression through effective design means based on the brand image of various products of heavy industry enterprises. It has become the key of brand building and product modeling design. The purpose of the project is to carry out the brand personality positioning of Sany heavy Industry through the research and analysis of market users and internal employees, and to construct the product image personality characteristics of Sany heavy Industry truck Crane. Realize the expression of enterprise brand personality in automobile crane modeling design. The research of this subject uses many research methods, such as literature research, questionnaire survey, field investigation, data analysis and design project analysis, and combines the relevant theories of product design such as design psychology. Firstly, the paper expounds the construction and identification of enterprise product brand personality, analyzes the brand personality of Sany heavy Industry, and then studies the characteristics and influencing factors of construction machinery product modeling design. The present situation and development trend of automobile crane design at home and abroad are analyzed. Finally, the "brand personality characteristics" proposed by the brand image master Aaker is introduced into the stage of image positioning of truck crane products, and the model of automobile crane modeling design based on brand personality is constructed. Adopting qualitative and quantitative methods to investigate the internal employees and product users of Sany heavy Industries, and to construct the personality characteristics of the Sany brand. Brand personality words are used as image words to guide the expression of visual level to complete the project design.
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：TH213.6;U469.64

【參考文獻】

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本文編號：2023600