發(fā)布時間：2017-05-20 08:02

  本文關鍵詞：明基電通股份有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在市場競爭異常激烈的今天，企業(yè)要想在錯綜復雜的環(huán)境中立于不敗之地，必對所處市場運籌帷握方能決勝千里。因此市場營銷戰(zhàn)略成了企業(yè)戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略。各個企業(yè)都欲通過優(yōu)勝的市場營銷戰(zhàn)略來幫助企業(yè)適應環(huán)境和市場的變化，站在戰(zhàn)略的高度，以長遠的觀點，，從全局出發(fā)，充分利用現(xiàn)有資源，增加產品在市場上的競爭力。 在風云變幻的IT行業(yè)，產品更新速度快、技術發(fā)明層出不窮以及產品壽命周期短等原因促成IT硬件市場營銷環(huán)境充滿風險性和不確定性。企業(yè)能否做出有效的市場營銷戰(zhàn)略是制勝的關鍵。對于計算機硬件產品的營銷就與諸如可口可樂這些婦孺皆知的產品的營銷存在著極大的差異，這就需要采用不同的市場營銷戰(zhàn)略。 本論文梳理了市場營銷戰(zhàn)略相關研究文獻，闡述了市場營銷戰(zhàn)略研究的理論基礎。研究過程中使用PEST法分析了明基公司的外部宏觀環(huán)境；運用SWOT分析法對明基公司目前的優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅進行分析；用BCG矩陣法對明基公司的主要產品的市場增長率-相對市場占有率進行了剖析后確定出問題類產品。其次，是明基公司的戰(zhàn)略選擇的過程。運用STP營銷理論對公司的目標市場重新進行了市場細分及細分市場評估、目標市場選擇和市場定位。最后，在確定明基公司應采取市場開發(fā)戰(zhàn)略后,為明基公司制定了新的產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略并提出建議。
【關鍵詞】：筆記本電腦 市場營銷 市場細分
【學位授予單位】：沈陽理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F274;F426.671
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 選題的背景和現(xiàn)實意義11-12
• 1.1.1 選題背景11-12
• 1.1.2 現(xiàn)實意義12
• 1.2 國內外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀14
• 1.3 研究思路與研究方法14-17
• 1.3.1 研究思路14-15
• 1.3.2 研究方法15-17
• 第2章 營銷戰(zhàn)略相關理論概述17-23
• 2.1 市場營銷戰(zhàn)略相關概念17-19
• 2.1.1 市場營銷的定義17
• 2.1.2 營銷戰(zhàn)略的定義17
• 2.1.3 市場營銷戰(zhàn)略的內容17
• 2.1.4 市場戰(zhàn)略的類型17-19
• 2.2 STP 理論19-21
• 2.2.1 STP 理論的概念19
• 2.2.2 市場細分19-20
• 2.2.3 目標市場選擇20-21
• 2.2.4 市場定位的含義21
• 2.3 4P 營銷組合理論21-23
• 第3章 明基電通有限公司環(huán)境分析23-38
• 3.1 明基產品 BCG 矩陣分析23-25
• 3.2 宏觀環(huán)境分析25-30
• 3.2.1 政治政策環(huán)境分析25
• 3.2.2 經濟環(huán)境分析25-26
• 3.2.3 社會文化環(huán)境分析26
• 3.2.4 技術環(huán)境分析26-30
• 3.3 微觀環(huán)境分析30-34
• 3.3.1 筆記本行業(yè)現(xiàn)狀分析30
• 3.3.2 消費者行為分析30-33
• 3.3.3 筆記本電腦市場前景分析33-34
• 3.4 明基內部能力分析及 SWOT 分析34-38
• 3.4.1 明基公司成長歷程分析34-35
• 3.4.2 明基技術能力分析35
• 3.4.3 明基公司 SWOT 分析35-38
• 第4章 明基電通有限公司市場營銷戰(zhàn)略選擇38-44
• 4.1 市場營銷四種戰(zhàn)略類型38-39
• 4.1.1 市場滲透戰(zhàn)略38-39
• 4.1.2 產品開發(fā)戰(zhàn)略39
• 4.1.3 市場開發(fā)戰(zhàn)略39
• 4.1.4 多元化戰(zhàn)略39
• 4.2 明基電通市場營銷戰(zhàn)略選擇39-41
• 4.3 市場細分及目標市場選擇41-42
• 4.3.1 筆記本產品市場細分41-42
• 4.3.2 明基筆記本產品目標市場選擇42
• 4.4 明基筆記本產品定位42-44
• 第5章 明基電通公司營銷策略設計和實施44-57
• 5.1 品牌策略44-47
• 5.1.1 不走低價策略44-45
• 5.1.2 以設計塑造品牌45-47
• 5.2 明基筆記本產品營銷策略組合47-55
• 5.2.1 產品策略48-51
• 5.2.2 價格策略51
• 5.2.3 渠道策略51-53
• 5.2.4 促銷策略53-55
• 5.3 市場營銷戰(zhàn)略過程控制55-57
• 第6章 結論57-58
• 參考文獻58-60
• 致謝60-61

【共引文獻】

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  本文關鍵詞：明基電通股份有限公司市場營銷戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：381000