目的從地鐵人工生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的角度出發(fā),闡述組成地鐵站內(nèi)人工生態(tài)系統(tǒng)中非生物環(huán)境因素、生命系統(tǒng)因素及其之間的關(guān)系,形成資源優(yōu)化配置,將廣告、乘客、地鐵職能三者結(jié)合得更加緊密,發(fā)揮地鐵廣告在人工生態(tài)建設(shè)中的優(yōu)勢作用。方法以地鐵站內(nèi)生命系統(tǒng)(乘客)為廣告服務(wù)對象,充分考慮各因素之間良性循環(huán)及生態(tài)平衡關(guān)系,分析非生物環(huán)境因素對乘客(廣告受眾)的影響,以連接乘客心理及廣告信息本身為目標(biāo),研究廣告設(shè)計(jì)在提升地鐵站生態(tài)系統(tǒng)質(zhì)量中所發(fā)揮的作用及其達(dá)到此種作用的設(shè)計(jì)原則、價(jià)值。結(jié)果尋求基于地鐵生態(tài)系統(tǒng)良性循環(huán)發(fā)展的廣告設(shè)計(jì)方法,能動地銜接廣告信息交流及乘客情感。結(jié)論發(fā)揮廣告在地鐵人工系統(tǒng)中的能動作用,維系地鐵站內(nèi)人工生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)。 

【文章來源】：包裝工程. 2020年12期 北大核心

【文章頁數(shù)】：7 頁

【部分圖文】：

地鐵乘客行為流線

北京某地鐵站主題墻廣告

以廣州地鐵為例，2016年以來，廣州地鐵開辟了“雙階段”合作經(jīng)營模式，經(jīng)過公開招商，廣州地鐵與德高廣告（上海）有限公司、廣東廣州日報(bào)傳媒股份有限公司分別簽訂了十五年的合作協(xié)議[9]，為實(shí)現(xiàn)多方共贏，探尋長效合作機(jī)制。其中采取統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，合理規(guī)劃地鐵廣告空間的整體劃分；廣告設(shè)計(jì)及發(fā)布也采取統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。在資源的分配及廣告公司利潤分配上力求“利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)”的長效合作模式，搭建溝通平臺，鼎力相助業(yè)務(wù)等措施，確�？臻g資源的有效利用及標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一化。推動了主題包站等創(chuàng)新媒體形式落地，打造了廣州塔“花開四季·幸福廣州”城市文化廣告活動，見圖4。以“春花、夏果、秋夜、冬年”為主題，通過裝點(diǎn)站內(nèi)燈箱、立柱、墻面并結(jié)合現(xiàn)代科技AR技術(shù)、3D互動投影等，在服務(wù)導(dǎo)向原則的基礎(chǔ)上，綜合分析地鐵廣告環(huán)境因素，結(jié)合地鐵廣告公司招商合作的新型模式，整合媒介及環(huán)境資源，進(jìn)行地鐵廣告發(fā)布統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)。最終形成內(nèi)部連貫性及溝通性，挖掘多方價(jià)值，形成規(guī)模集聚優(yōu)勢，合理分配地鐵內(nèi)部資源，激發(fā)內(nèi)部持續(xù)動能，創(chuàng)新設(shè)計(jì)手法和展示形式，營造了溫馨有愛的車站環(huán)境[10]。圖4 廣州塔“花開四季·幸福廣州”城市文化廣告活動


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