近幾年節(jié)能玻璃行業(yè)取得了快速發(fā)展,但同時面臨著行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢,價格競爭較為激烈,行業(yè)的利潤率下滑,國內(nèi)Low-E等高檔節(jié)能玻璃目前主要由X公司、信義、臺玻、耀皮、格蘭特、藍星、秦皇島等大型玻璃生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)。X公司作為建筑玻璃的龍頭企業(yè),在行業(yè)內(nèi)具有較大影響力,但最近幾年發(fā)展較為平穩(wěn),市場占有率以及盈利能力未有明顯提升。通過玻璃行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境分析,可以預(yù)見實現(xiàn)節(jié)能玻璃差異化戰(zhàn)略對于X公司未來發(fā)展有著重要意義,如何利用自身優(yōu)勢與外部市場機會,避開自身短板與外部威脅,將企業(yè)做大做強,是擺在經(jīng)營者面前的重要問題。本文以此為研究背景,運用現(xiàn)代競爭戰(zhàn)略理論、市場營銷理論以及定性與定量相結(jié)合的方法,通過波特五力模型、SWOT分析與差異化戰(zhàn)略等理論工具,結(jié)合國內(nèi)環(huán)境、行業(yè)與企業(yè)實際特點,研究X公司的節(jié)能玻璃競爭戰(zhàn)略問題。首先對X公司近幾年的經(jīng)營發(fā)展情況進行分析,總結(jié)當前戰(zhàn)略實施的現(xiàn)狀與存在的問題。并提出隨著行業(yè)經(jīng)營環(huán)境與自身發(fā)展情況的變化,X公司是否有必要對繼續(xù)實施差異化戰(zhàn)略進行重新評估分析。其次通過PEST分析法對外部宏觀環(huán)境進行分析,通過對節(jié)能玻璃行業(yè)的競爭特點分析與波特五力模型分析對產(chǎn)... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究框架

007~2018年X公司玻璃產(chǎn)業(yè)收入趨勢表

近三年中空產(chǎn)品等級銷售比例數(shù)據(jù)來源：內(nèi)部資料

【參考文獻】：
期刊論文
[1]差異化戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢及路徑選擇[J]. 郭偉剛.  現(xiàn)代企業(yè). 2018(10)
[2]以差異化競爭為基礎(chǔ)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略研究[J]. 高雯鈺.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2018(18)
[3]節(jié)能玻璃在建筑節(jié)能設(shè)計中的應(yīng)用分析[J]. 汪海濱.  江西建材. 2018(05)
[4]節(jié)能玻璃在節(jié)能建筑設(shè)計中的應(yīng)用分析[J]. 黃宏強.  中國建設(shè)信息化. 2018(06)
[5]三銀Low-E鍍膜玻璃的建筑節(jié)能效應(yīng)[J]. 崔玉明,張江卉,姜卿青.  墻材革新與建筑節(jié)能. 2015(09)
[6]產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略的缺陷與選擇——基于霍特林模型的分析[J]. 萬方,周茜.  技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2015(06)
[7]Ag系低輻射建筑節(jié)能玻璃性能研究進展[J]. 王孝麗,牛玉超,肖辰,朱焰焰,劉相局,馬曉宇.  山東建筑大學(xué)學(xué)報. 2015(03)
[8]順豐速運差異化競爭戰(zhàn)略的選擇與規(guī)劃[J]. 吳小梅,莊曉月.  廈門理工學(xué)院學(xué)報. 2015(02)
[9]我國建筑節(jié)能玻璃發(fā)展前景及對策建議[J]. 李建梅.  建材世界. 2014(04)
[10]論Low-E玻璃在節(jié)能減排領(lǐng)域的應(yīng)用[J]. 蔣娟娟.  玻璃. 2014(06)



本文編號：3022173