隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,人們的信息獲取渠道和方式正發(fā)生巨大變化,企業(yè)的品牌傳播,已經(jīng)逐漸從原有的單向宣傳,演變?yōu)楹褪鼙娀?dòng)的雙向傳播,營銷也正由傳統(tǒng)型營銷推介方式轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w信息化方向發(fā)展,特別是微信微博、社區(qū)論壇、短視頻等自媒體平臺(tái)的運(yùn)用,在企業(yè)品牌傳播中越發(fā)重要。近些年,國內(nèi)外學(xué)者對(duì)自媒體的研究越來越多,也越來越廣,國外學(xué)者對(duì)傳播理論研究較早,國內(nèi)學(xué)者從中國實(shí)際國情出發(fā),借鑒國外研究成果,對(duì)這一新興的營銷方式進(jìn)行了理論和實(shí)踐內(nèi)容的研究。本研究,對(duì)一家傳統(tǒng)制造企業(yè)典型代表的自媒體傳播進(jìn)行研究。CH公司是中國傳統(tǒng)家電業(yè)的典型代表,是四川最大的工業(yè)企業(yè),2015年銷售規(guī)模破千億,連續(xù)每年以百億的速度增長。CH公司經(jīng)歷過輝煌,也曾彷徨,目前在不斷改革、轉(zhuǎn)型升級(jí),以迎戰(zhàn)新的競爭,尤其是面對(duì)小米、華為等跨界品牌的“入侵”,該公司從戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)以及品牌等,都需要做相適應(yīng)的調(diào)整與完善。經(jīng)過比較系統(tǒng)的調(diào)研,以期對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)、深入的理解,優(yōu)化CH公司自媒體傳播,激活數(shù)十年的品牌積淀,能給耐用品的品牌傳播,尤其是自媒體的傳播帶來一些啟發(fā)與借鑒意義。本文主要從四個(gè)部分進(jìn)行了研究,第一部分是從理論的角度... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

CH公司品牌自媒體研究技術(shù)路線圖

第一章緒論7時(shí)間里做了四次實(shí)驗(yàn)，也都驗(yàn)證了第三人效果的存在，這一理論在國際傳播界受到重視與認(rèn)可。1.2.2新媒體理論新媒體是相對(duì)傳統(tǒng)媒體的一個(gè)相對(duì)概念，也是信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)的媒體形態(tài)演變升級(jí)的媒介形式，如新聞客戶端、微信微博等社交媒體、抖音快手等短視頻、朋友圈等。這是相對(duì)于報(bào)刊雜志、戶外廣告、廣播、電視等四大傳統(tǒng)意義上的媒體產(chǎn)生的一個(gè)相對(duì)概念。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)充分發(fā)展的今天，實(shí)地營銷已向網(wǎng)絡(luò)虛擬營銷轉(zhuǎn)變[2]，同時(shí)以PC為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體，也已經(jīng)成為新時(shí)代的“傳統(tǒng)媒體”。因此，新媒體的概念是隨著媒介環(huán)境的變化與技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)態(tài)變化的，難以固定或明確，是一個(gè)相對(duì)寬泛的概念。在智能手機(jī)普及后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長與普及，新媒體的定位與定義又發(fā)生了變化，以互動(dòng)、社交等傳播為特點(diǎn)，富有創(chuàng)意、雙向能反饋的媒體形式。特別是在針對(duì)制造業(yè)的品牌傳播而言，新媒體應(yīng)該有新意，所以新媒體也與行業(yè)有關(guān)，關(guān)鍵是如何達(dá)到品牌傳播效果，每個(gè)行業(yè)對(duì)新媒體、傳統(tǒng)媒體的定位存在具體差異，因?yàn)椴煌袠I(yè)、不同企業(yè)的受眾不一樣，受眾獲取信息的渠道與方式存在差異。（1）理論演變伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，受眾消費(fèi)行為與信息獲取渠道的變化，營銷模式也在變，營銷理論也在發(fā)展。從4P理論到4P+3R理論（見圖1-2），再到4C等理論，理論在順應(yīng)時(shí)代變革。圖1-2“4P+3R”營銷組合圖

第一章緒論91-3所示。圖1-34C營銷理論美國學(xué)者唐.舒爾茨根據(jù)顧客忠誠度和企業(yè)相互之間的競爭關(guān)系提出了４Ｒ營銷理論[5]，其中４R分別指代Relevmice（關(guān)聯(lián)）、Reaction（反應(yīng)）、Relationship（關(guān)系）和Reward（回報(bào)），進(jìn)步詮釋了營銷的核心要義。（2）品牌傳播理論實(shí)踐品牌傳播就是要通過各類傳播渠道，將富有創(chuàng)意的內(nèi)容，傳遞給受眾，形成較為鮮明的品牌聲音，塑造良好的企業(yè)形象，這也是形成品牌力有效途徑。品牌傳播，是公司用戶獲取公司發(fā)展、產(chǎn)品研發(fā)與新品相關(guān)信息的重要途徑，也是企業(yè)增強(qiáng)用戶品牌忠誠度與黏性的有效手段。對(duì)于“品牌”而言，在美國營銷協(xié)會(huì)也做過相關(guān)的定義：品牌是一種名稱、標(biāo)識(shí)、特定的符號(hào)，是企業(yè)或者組織或者個(gè)人的產(chǎn)品或者服務(wù)的代稱，有品牌的存在就成為與競品差異化的符號(hào)，產(chǎn)生獨(dú)特的印記。對(duì)于品牌擁有者而言，建立相應(yīng)品牌忠誠度，是保障其長遠(yuǎn)發(fā)展的基矗在整理國內(nèi)外品牌研究情況可以看到，從最早的“符號(hào)說”、“認(rèn)知說”到“關(guān)系說”，品牌實(shí)際已經(jīng)演變成為各種關(guān)系到內(nèi)核集成，包括產(chǎn)品與其組織以及消費(fèi)者之間的關(guān)系，“關(guān)系”也就成為了品牌理論研究的核心。品牌是供應(yīng)商、企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、用戶之間關(guān)系的橋梁:產(chǎn)品或服務(wù)是品牌塑造的重要載體,而企業(yè)則是品牌內(nèi)核的擁有者和賦予者,而消費(fèi)者與用戶則是品牌的使用者和付款者。以“關(guān)系”為核心去研究品牌傳播，可以發(fā)現(xiàn)品牌傳播的過程也是品牌與產(chǎn)品使用者之間建立關(guān)系，并不斷加強(qiáng)黏性的過程。而品牌存在的最大作用就是在使用者購買此類產(chǎn)品前，能想到并主動(dòng)關(guān)注，產(chǎn)生較強(qiáng)購買欲望，形成與產(chǎn)品之間的

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]新媒體背景下軍事學(xué)術(shù)期刊理論傳播之對(duì)策[J]. 左源.  武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(04)
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[3]借力新媒體增強(qiáng)縣級(jí)黨報(bào)傳播力[J]. 宋金鳳.  青年記者. 2015(23)
[4]基于4R理論的建筑勞務(wù)分包企業(yè)營銷策略研究[J]. 龐永師,李水源,蔣雨含,劉景礦.  工程管理學(xué)報(bào). 2014(05)
[5]企業(yè)官方微博品牌傳播策略研究[J]. 馬韶培.  華章. 2012 (22)
[6]企業(yè)開展新媒體營銷對(duì)策淺析[J]. 陳波.  中國商貿(mào). 2010(16)
[7]信息傳播技術(shù)是第一傳播力[J]. 鐘沈軍,李濱.  科技傳播. 2010(04)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下品牌傳播研究[D]. 陳敏菁.重慶大學(xué) 2016
[2]基于中國社交媒體平臺(tái)的品牌傳播研究[D]. 王加紅.浙江大學(xué) 2015
[3]企業(yè)微信品牌傳播探究[D]. 李瓊靈.蘇州大學(xué) 2015
[4]快速消費(fèi)品的新媒體營銷研究[D]. 王曉慧.浙江大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3599790