發(fā)布時間：2020-12-28 10:45

　　在我國眾多的郵輪港口中,己逐步形成“南上海,北天津”的郵輪旅游格局。其中天津郵輪母港作為我國北方重要的郵輪港口,自2010年6月正式開港以來,已接待郵輪七百余艘次,進(jìn)出境游客數(shù)量更是翻倍增長,具有良好的發(fā)展前景。在政策層面上,天津市政府在2013年初,頒布了《天津市郵輪游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃鋼要》,明確提出要大力發(fā)展郵輪旅游業(yè),也是發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)的重要組成部分;在郵輪母港的建設(shè)上,無論是郵輪客運(yùn)站大廈設(shè)計(jì)還是郵輪碼頭設(shè)施建設(shè),均加大了投資力度,力爭打造成具有競爭潛力的郵輪港口。作為中國與世界溝通交流的重要樞紐之一的天津港,也是天津市獨(dú)一無二的海運(yùn)港口,怎樣應(yīng)用其優(yōu)越的地理優(yōu)勢,如何統(tǒng)籌廣闊的京津冀經(jīng)濟(jì)腹地的資源,是天津國際郵輪母港能否成為國內(nèi)具有優(yōu)越競爭力和影響力的關(guān)鍵;也是天津市能否成功建設(shè)成國際化港口城市的重中之重。本文以天津國際郵輪母港為主體,結(jié)合現(xiàn)階段天津國際郵輪母港的內(nèi)外部環(huán)境分析其營銷經(jīng)營狀況和問題,并借鑒國內(nèi)外典型郵輪母港營銷經(jīng)驗(yàn),結(jié)合天津郵輪母港的具體營銷環(huán)境,進(jìn)行精準(zhǔn)市場定位和制定營銷策略并提出合理化建議。運(yùn)用一元線性回歸預(yù)測的方法進(jìn)行市場前景的預(yù)測。希望對天津國際... 

【文章來源】：大連海事大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

F地.卜1論文結(jié)構(gòu)圖

天津國際郵輪母港有限公司受天津港（集團(tuán)）的直接管理，公司的管理者??同時兼任天津港（集團(tuán)）其他公司的職務(wù)，這勢必會導(dǎo)致公司管理的繁瑣和層級的冗??雜。高層管理者身兼數(shù)職（如圖３－１），既不利于公司經(jīng)營決策的有效制定，也不利??于天津國際郵輪母港有限公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。多層級的領(lǐng)導(dǎo)和管理導(dǎo)致信息傳達(dá)的時間??加長，經(jīng)營決策的層層審批所浪費(fèi)的時間更會錯失搶占市場先機(jī)的機(jī)會。多層級的領(lǐng)??導(dǎo)也會對中層管理團(tuán)隊(duì)帶來管理惰性和責(zé)任推諉，這既不利于公司的的經(jīng)營改善也不??利于郵輪母港的長遠(yuǎn)發(fā)展。??３．?２天津郵輪旅游市場營銷現(xiàn)狀分析??本節(jié)從天津國際郵輪母港的市場現(xiàn)狀、客戶需求中的營銷現(xiàn)狀、母港腹地營銷現(xiàn)狀??進(jìn)行分析，并運(yùn)用一元線性回歸的方法，對天津郵輪市場的市場前景進(jìn)行了預(yù)測，結(jié)合??定量與定性的分析的方法客觀總結(jié)天津郵輪旅游營銷發(fā)展的問題。??－ＩＩ?－??

３．?３．?５營銷人才匱乏??郵輪旅游作為一種新興的旅游方式，正在逐步走入人們的日常生活中，是人們在??選擇旅游的一種新的方式，但是由于人們對郵輪旅游的認(rèn)識程度較低，郵輪航線缺乏??了解，這就需要有專業(yè)的營銷人員進(jìn)行專業(yè)的宣傳和營銷。??目前，中國郵輪的各層次的專業(yè)人才極度匱乏，既包括高層管理人員也包括基礎(chǔ)??服務(wù)人員，因此營銷人才的匱乏是普遍現(xiàn)象。由此可知，由不夠?qū)I(yè)的人員進(jìn)行的宣??傳所達(dá)到的效果遠(yuǎn)低于專業(yè)人士。對郵輪母港完善的服務(wù)設(shè)備設(shè)施、豐富多樣的郵輪??航線、地域文化特點(diǎn)方面的宣傳和推廣就會收到制約。郵輪母港的營銷不僅僅針對潛??在的消費(fèi)者，更是外展示自身的實(shí)力和服務(wù)水平的方式，從而達(dá)到增加郵輪到港的直??接目的，甚至可以吸引外來資金的投入，更好地建設(shè)郵輪母港，實(shí)現(xiàn)港口的長遠(yuǎn)發(fā)展。??因此，在郵輪母港經(jīng)營營銷方面必須加強(qiáng)專業(yè)營銷人才的引進(jìn)。??－１８－??


本文編號：2943618