本文選題：炫耀性消費　切入點：消費動機　出處：《內(nèi)蒙古大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展,人民生活水平不斷提高,消費意識和消費理念不斷覺醒與更新,人們對商品和服務(wù)的需求已不再局限于實用功能上的滿足,而更希望通過特定的消費行為來滿足心理上的訴求。炫耀性消費就是當(dāng)前中國社會一種具有代表性的消費現(xiàn)象,旨在通過消費達到展示地位、財富和品位等目的。此外,由于中國具有獨特的社會文化背景,使得炫耀性消費在中國演化出更為復(fù)雜的動機和多樣的消費形態(tài)。 本研究就是在這種大背景下,試圖對中國情景下的炫耀性消費進行系統(tǒng)研究,以達到明確炫耀性消費的概念,探索炫耀性消費的動機,驗證炫耀性消費行為的形態(tài),發(fā)現(xiàn)其動機與行為之間的相互關(guān)系。本文通過對相關(guān)文獻的大量研讀,提出了包含地位、從眾、社交、面子、揮霍賣弄、享樂、品味和個性八個動機以及內(nèi)隱性炫耀和外顯性炫耀兩種消費形態(tài)的研究假設(shè)模型。在研究方法上,本文在前人的研究基礎(chǔ)上,通過深度訪談進行定性研究,通過問卷調(diào)研收集數(shù)據(jù),并結(jié)合數(shù)據(jù)利用SPSS21.0和Amos21.0軟件,構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型進行定量的實證研究,以驗證假設(shè)模型。 通過研究得出以下結(jié)論,炫耀性消費行為的形態(tài)可以分為內(nèi)隱性炫耀和外顯性炫耀兩種形態(tài)；炫耀性消費的動機包括地位、從眾、社交、面子和品位,且不同動機對于內(nèi)隱性和外顯性炫耀消費行為具有不同的影響；結(jié)合實證研究的結(jié)果對炫耀性消費的概念進行了更明確的界定。此外,本文剖析了研究中存在的局限與問題,對未來有關(guān)中國炫耀性消費的研究起到了一定的啟示和借鑒作用。
[Abstract]:With the rapid development of Chinese economy, improve people's living standards, consumer awareness and consumption concept of awakening and renewal, demand for goods and services is no longer confined to meet the practical function, but also hope that through the specific consumption behavior to meet the psychological demands. Conspicuous consumption is the current society with a Chinese the representative consumer phenomenon, aims to achieve the display of consumption status, wealth and taste. In addition, because Chinese has unique social and cultural background, the conspicuous consumption in China evolved more complex motives and diverse consumption patterns.
This research is in this context, attempts to make a systematic research on Chinese scenarios of conspicuous consumption, in order to achieve a clear conspicuous consumption concept, to explore the motivation of conspicuous consumption, conspicuous consumption behavior verification form, find the relationship between motivation and behavior. This paper by reading a large number of relevant literature, which contains the status, conformity, social, face, waste to enjoy, taste and personality of eight motivation and implicit and explicit hypotheses show off models of two kinds of consumption patterns. In the research method, on the basis of previous research, qualitative research through the depth interviews to collect data by questionnaire the investigation, combined with the data using SPSS21.0 and Amos21.0 software, the empirical study on the model of quantitative structural equation model, to verify the hypothesis model.
The study concluded that conspicuous consumption behavior patterns can be divided into implicit and explicit show off two forms; conspicuous consumption motivation includes status, social conformity, and face, grade, and different motivation for implicit and explicit show consumption behavior has different effects on the empirical research; the results are more clearly defined on the concept of conspicuous consumption. In addition, this paper analyzes the limitations and problems existing in the research, for the future research on China conspicuous consumption plays a role of inspiration and reference.

【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F126.1;F713.55

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本文編號：1651903