本文關(guān)鍵詞：符號學(xué)視野下的2012年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競選影視廣告分析

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【摘要】：在現(xiàn)階段海峽兩岸的發(fā)展中,臺灣地區(qū)與大陸地區(qū)的交流日益頻繁,已成不可逆轉(zhuǎn)之勢。臺灣地區(qū)有著與大陸不同的政黨制度,黨派之間每四年一次的政治競選戰(zhàn)如火如,國民黨和民進黨作為臺灣最具競爭力的兩大黨派,在2012年臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人競選中展開了各方面較量,競選的成功直接取決于臺灣地區(qū)選民的票數(shù),而政黨競選的影視廣告宣傳在其政治宣導(dǎo)中占有舉足輕重的作用。了解和分析臺灣的政治競選廣告有利于我國更加明晰且全面地看待整個中國社會的政治、經(jīng)濟、文化以及在國際交往中的生態(tài)環(huán)境,研究臺灣政治競選廣告具有時代的理論價值和實際意義。本論文以2012年國民黨和民進黨作為研究樣本,通過對臺灣領(lǐng)導(dǎo)人影視競選廣告的對比分析,從符號學(xué)的表現(xiàn)體、對象、解釋項三層次遞進分析,以符號敘事學(xué)和符號影視學(xué)為基礎(chǔ),拆解文本、鏡頭、聲音,在把握影視故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上,研究其故事衍生意義,通過電視廣告和微電影廣告的兩黨異同對比,對其候選人性別、政黨形象、族群訴求和意識形態(tài)進行深度廣告符號分析。從而探究出：廣告文本中可使用女性候選人形象來爭取不同性別受眾；政黨競選可通過攻防得當(dāng)、善用主角、營造廣告整體氛圍等技巧來呈現(xiàn)政黨形象；領(lǐng)導(dǎo)人特質(zhì)、地方語言、有針對性的政績和政見、族群文化符號、微電影、大小人物代言能被利用在爭取族群訴求中；以及在競選廣告中隱含了女性從政、政黨輪替、“臺灣意識”、“中國意識”等意識形態(tài)。
【關(guān)鍵詞】：符號學(xué) 影視競選廣告 馬英九 蔡英文 意識形態(tài)
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8;D675.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 緒論10-24
• 1.1 國內(nèi)外學(xué)術(shù)研究綜述10-14
• 1.2 研究背景與研究動機14-18
• 1.3 研究對象與具體樣本18-22
• 1.4 操作方法與研究意義22-24
• 第二章 概念的界定與解析24-35
• 2.1 競選廣告與形象24-28
• 2.1.1 競選傳播與競選廣告24-26
• 2.1.2 候選人形象與政黨形象26-27
• 2.1.3 電視廣告與微電影廣告27-28
• 2.2 族群訴求與選舉28-30
• 2.2.1 父權(quán)社會與女權(quán)主義28-29
• 2.2.2 臺灣選舉與族群認同29-30
• 2.3 意識形態(tài)與廣告30-32
• 2.3.1 意識形態(tài)30-31
• 2.3.2 政治競選廣告中的意識形態(tài)31-32
• 2.4 符號學(xué)相關(guān)理論32-35
• 2.4.1 符號意指三分式32
• 2.4.2 符號敘述學(xué)與廣告32-33
• 2.4.3 影視符號學(xué)33-35
• 第三章 影視競選廣告的文本和聲畫的拆解比較分析35-107
• 3.1 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人競選廣告的總體對比35-44
• 3.1.1 國民黨馬陣營影視競選廣告總分類35-39
• 3.1.2 民進黨蔡陣營影視競選廣告總分類39-42
• 3.1.3 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人競選廣告的總體對比42-44
• 3.2 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人微電影競選廣告符號對比44-68
• 3.2.1 微電影《愛情簽證》與《“人生NG”系列(阿暉篇)》的“表現(xiàn)體”拆解44-63
• 3.2.2 微電影《愛情簽證》與《“人生NG”系列(阿暉篇)》的“對象”對比分析63-67
• 3.2.3 微電影《愛情簽證》與《“人生NG”系列(阿暉篇)》的“解釋項”剖析67-68
• 3.3 國民黨和民進黨政策電視廣告符號對比68-74
• 3.3.1 馬英九政績廣告《政績篇——青年創(chuàng)業(yè)》與蔡英文政見廣告《蔡英文政策CF—失業(yè)津貼》的“表現(xiàn)體”拆解68-71
• 3.3.2 馬英九政績廣告《政績篇——青年創(chuàng)業(yè)》與蔡英文政見廣告《蔡英文政策CF—失業(yè)津貼》的“對象”對比分析71-73
• 3.3.3 馬英九政績廣告《政績篇——青年創(chuàng)業(yè)》與蔡英文政見廣告《蔡英文政策CF—失業(yè)津貼》的“解釋項”分析73-74
• 3.4 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人的族群電視廣告符號對比74-87
• 3.4.1 客家族群廣告《珍珠篇》與《客家女兒出頭天》的“表現(xiàn)體”拆解74-81
• 3.4.2 客家族群廣告《珍珠篇》與《客家女兒出頭天》的“對象”分析81-86
• 3.4.3 客家族群廣告《珍珠篇》與《客家女兒出頭天》的“解釋項”剖析86-87
• 3.5 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人的催票廣告符號對比87-100
• 3.5.1 催票廣告《這一票,為我們自己》與《“國家”因你而偉大》的“表現(xiàn)體”拆解87-96
• 3.5.2 催票廣告《這一票為我們自己》與《“國家”因你而偉大》的“對象”對比分析96-99
• 3.5.3 催票廣告《這一票,為我們自己》與《“國家”因你而偉大》的“解釋項”剖析99-100
• 3.6 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人的攻擊廣告符號對比100-107
• 3.6.1 攻擊廣告《急轉(zhuǎn)彎篇》與《“馬總統(tǒng)”您破紀錄了(高房價篇)》的“表現(xiàn)體”拆解100-103
• 3.6.2 攻擊廣告《急轉(zhuǎn)彎篇》與《“馬總統(tǒng)”您破紀錄了(高房價篇)》的“對象”對比分析103-106
• 3.6.3 攻擊廣告《急轉(zhuǎn)彎篇》與《“馬總統(tǒng)”您破紀錄了(高房價篇)》的“解釋項”剖析106-107
• 第四章 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人影視競選廣告的“解釋項”分析結(jié)果107-114
• 4.1 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人影視競選廣告分析的差別結(jié)果107-112
• 4.1.1 政黨形象差異的廣告分析107-108
• 4.1.2 性別傾向區(qū)別的廣告分析108-109
• 4.1.3 族群訴求不同的廣告分析109-111
• 4.1.4 意識形態(tài)傾向的廣告分析111-112
• 4.2 國民黨和民進黨領(lǐng)導(dǎo)人影視競選廣告分析的共同點112-114
• 4.2.1 國民黨和民進黨共同訴求的意識形態(tài)112-113
• 4.2.2 國民黨和民進黨為召喚族群訴求利用的共同元素113-114
• 第五章 結(jié)論114-121
• 5.1 研究結(jié)果114-120
• 5.1.1 影視廣告如何呈現(xiàn)競選候選人形象,以爭取不同性別的受眾114-115
• 5.1.2 影視廣告如何呈現(xiàn)政黨形象115-116
• 5.1.3 哪些元素可利用于爭取族群訴求116-118
• 5.1.4 政治影視競選廣告符號中隱含的意識形態(tài)118-120
• 5.2 研究限制與研究建議120-121
• 5.2.1 研究限制120-121
• 5.2.2 研究建議121
• 結(jié)語121-124
• 附錄124-130
• 參考文獻130-133
• 致謝133-135
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況135

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