發(fā)布時間：2017-07-01 10:21

  本文關(guān)鍵詞：馬克思主義批評視閾下的廣告學(xué)批判研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文以美國傳播學(xué)的發(fā)展歷程為參照系,論證廣告學(xué)研究領(lǐng)域引入馬克思主義批評思想的必要性,提出廣告學(xué)批判研究的政治經(jīng)濟分析和文化與意識形態(tài)分析兩條基本路徑。筆者認為,馬克思主義批評視閾下的廣告學(xué)批判研究,應(yīng)該致力于對當(dāng)代社會廣告文化的影響進行反思與批判性考察,揭示廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)可能隱藏的不平等的權(quán)力關(guān)系。這種不平等的權(quán)力關(guān)系,可能構(gòu)成對人的一種結(jié)構(gòu)性壓迫,從而限制人的自由與全面發(fā)展。
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告學(xué) 批判研究 傳播研究
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 一、廣告學(xué)研究的歷史與現(xiàn)狀廣告學(xué)誕生于20世紀20年代的美國。在近一個世紀的發(fā)展歷程中,它不斷汲取美國傳播學(xué)和社會學(xué)的理論與方法資源,既體現(xiàn)出傳播學(xué)研究的經(jīng)驗主義和實用主義傾向,也體現(xiàn)出社會學(xué)研究的自由主義和行為主義旨趣。因此,羅伯特·克雷格將傳播學(xué)定位為實踐語

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本文編號：505564