科學技術(shù)日新月異的發(fā)展鑄就了新媒體經(jīng)濟的迅速繁榮,在此期間,移動即時通訊產(chǎn)品的普及應(yīng)用極大的改變了人們?nèi)粘Ｉ畹慕煌绞?并以一種新的面貌迅速成長為一個極其熱門的新興產(chǎn)業(yè)。其中,微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)即時通信產(chǎn)品的典型代表,不僅擁有巨大的社會價值和傳播價值,同時也蘊含著極其可觀的商業(yè)價值。然而目前,微信及同類產(chǎn)品的盈利模式并不完善,盡管擁有龐大的用戶群體,掌握著海量的信息流,卻面臨著商業(yè)模式創(chuàng)新和營銷傳播手段創(chuàng)新的瓶頸。因此,對其廣告價值及微信盈利模式的研究不論是對微信本身還是同類產(chǎn)品而言,都具有重要的理論意義和實踐意義。 本研究首先對微信及其所屬的即時通信產(chǎn)品行業(yè)進行了概述,通過簡述微信發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品功能及與同類產(chǎn)品競爭格局奠定了本文的研究背景；其次,本研究對微信的多元價值進行了分析,從政治、經(jīng)濟和社會三個方面剖析了微信存在和發(fā)展的意義,并以此為基礎(chǔ)對廣告價值進行了相應(yīng)的分析。同時從產(chǎn)品、用戶、行業(yè)和公司這四個角度尋找出微信能夠盈利的支撐點；再次,本研究引入斯萊沃斯基的的盈利模式四要素理論,從利潤源、利潤點、利潤杠桿、利潤屏障等四個角度挖掘出微信的主要盈利要素,并通過借鑒其他一些移動即時...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
第一章 微信的發(fā)展現(xiàn)狀與行業(yè)競爭分析
    第一節(jié) 微信的發(fā)展歷程與功能簡介
        一、微信的發(fā)展歷程
        二、微信的功能簡介
        三、微信功能的傳播學解讀
    第二節(jié) 微信應(yīng)用的市場競爭分析
        一、國內(nèi)市場競爭
        二、國外市場競爭
        三、微信的SWOT分析
第二章 微信的廣告價值分析及其盈利前提
    第一節(jié) 微信的廣告價值分析
        一、微信的廣告價值基礎(chǔ)
        二、微信的廣告價值探究
        三、制約微信廣告價值的因素
    第二節(jié) 微信的盈利前提
        一、優(yōu)秀的產(chǎn)品是微信盈利之核心
        二、海量的用戶是微信盈利之基礎(chǔ)
        三、行業(yè)的繁榮是微信盈利之保證
        四、強大的騰訊是微信盈利之支撐
第三章 微信的盈利要素、結(jié)構(gòu)及模式分析
    第一節(jié) 斯萊沃斯基的四要素盈利理論體系
    第二節(jié) 微信的盈利要素
        一、微信的利潤源
        二、微信的利潤點
        三、微信的利潤杠桿
        四、微信的利潤屏障
    第三節(jié) 微信的整體盈利構(gòu)架分析
        一、其他移動即時通訊產(chǎn)品的盈利模式借鑒
        二、微信的盈利布局
    第四節(jié) 微信盈利模式及微信廣告的應(yīng)用分析
        一、以增值服務(wù)為主體的盈利模式
        二、以游戲為主體的盈利模式
        三、以營銷為主體的盈利模式
        四、以電子商務(wù)為主體的盈利模式
        五、微信支付助推微信盈利邁入現(xiàn)實
第四章 微信的盈利模式特點及其影響力探究
    第一節(jié) 微信的盈利模式特點探究
        一、通過“免費”獲取的海量用戶來贏得收益
        二、因勢利導的產(chǎn)品設(shè)計
        三、體系化整合提升盈利能力
        四、跳出常規(guī)思維尋找盈利路線
    第二節(jié) 微信的影響力探究
        一、微信對于其他移動即時通訊產(chǎn)品的啟示
        二、微信造就的巨大影響力
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3952513