20世紀初是《申報》歷史上形勢不佳,卻可被看作是一個承上啟下的重要階段。書籍,是承載一個時代前沿文化的載體,而20世紀初的11年（1901-1911年）,近代中國風云變幻,“國之巨變”接踵而至,時代所帶來的變化在當時的出版行業(yè)上體現(xiàn)的淋漓盡致�！渡陥蟆纷鳛楫敃r影響力較大的報刊的之一,其對廣告盈利的重視,使得這一時期眾多的出版機構(gòu)都將《申報》選為其發(fā)布出版發(fā)行書籍信息的重要廣告平臺之一。本文結(jié)合晚清時代背景與上海社會背景以及《申報》所處的特殊時期,以《申報》書籍廣告為研究對象,一方面通過數(shù)據(jù)分析、時代與書籍種類、版面、廣告主、廣告受眾、類型與內(nèi)容等方面,以定性分析探求這一時期《申報》書籍廣告之特質(zhì),同時結(jié)合其他諸多相關(guān)學科如廣告學、消費者行為學考察其文本形式與訴求方式,了解廣告主如何通過書籍廣告吸引人們做出購買行為;另一方面,通過書籍廣告文案文本內(nèi)容,結(jié)合政治經(jīng)濟社會思想狀況,探究分析當時社會的變遷,對這一時期《申報》書籍廣告做出相對應的評價,闡述這一研究的意義。 

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究內(nèi)容與研究方法
        一、研究內(nèi)容
        二、研究方法
第一章 20世紀初的上海社會與《申報》
    第一節(jié) 20世紀初的上海
        一、上海政治背景與經(jīng)濟文化
        二、上海近代出版業(yè)的發(fā)展
    第二節(jié) 20世紀初的《申報》發(fā)展歷程與廣告整體特征
        一、《申報》發(fā)展歷程
        二、《申報》廣告整體特征
第二章 20世紀初《申報》書籍廣告綜述
    第一節(jié) 書籍廣告的數(shù)量變化
        一、頻數(shù)特征
        二、則數(shù)特征
    第二節(jié) 廣告中的時代色彩與書籍種類
        一、《申報》書籍廣告中的書籍種類
        二、《申報》書籍廣告中的時代色彩
    第三節(jié) 廣告版面特征
        一、改版前的書籍廣告
        二、改版后的書籍廣告
    第四節(jié) 廣告主與廣告受眾
        一、廣告主
        二、廣告受眾
    第五節(jié) 廣告的類型內(nèi)容與格式
        一、書籍廣告的類型與內(nèi)容
        二、書籍廣告的格式
第三章 20世紀初《申報》書籍廣告文本形式與訴求方式分析
    第一節(jié) 文本形式分析
        一、基礎文本式
        二、圖片輔助式
        三、表格陳列式
    第二節(jié) 訴求方式分析
        一、理性訴求
        二、感性訴求
        三、特殊訴求
第四章 20世紀初《申報》書籍廣告的社會映像
    第一節(jié) 書籍廣告與出版機構(gòu)的品牌意識
    第二節(jié) 書籍廣告中所見上海下層市民生活
        一、書籍廣告中貨幣單位及其購買力
        二、書籍價格對下層市民文化生活的影響
    第三節(jié) 書籍廣告與考試教育
        一、科舉改廢過程中的書籍廣告
        二、新式教育興起中的書籍廣告
        三、書籍廣告中所見教育之功利性
    第四節(jié) 書籍廣告中所見的其他社會心態(tài)
        一、書籍廣告中的對日心態(tài)
        二、書籍廣告中的版權(quán)意識與版權(quán)保護
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：3678010