20世紀(jì)初是《申報(bào)》歷史上形勢(shì)不佳,卻可被看作是一個(gè)承上啟下的重要階段。書籍,是承載一個(gè)時(shí)代前沿文化的載體,而20世紀(jì)初的11年（1901-1911年）,近代中國(guó)風(fēng)云變幻,“國(guó)之巨變”接踵而至,時(shí)代所帶來(lái)的變化在當(dāng)時(shí)的出版行業(yè)上體現(xiàn)的淋漓盡致�！渡陥�(bào)》作為當(dāng)時(shí)影響力較大的報(bào)刊的之一,其對(duì)廣告盈利的重視,使得這一時(shí)期眾多的出版機(jī)構(gòu)都將《申報(bào)》選為其發(fā)布出版發(fā)行書籍信息的重要廣告平臺(tái)之一。本文結(jié)合晚清時(shí)代背景與上海社會(huì)背景以及《申報(bào)》所處的特殊時(shí)期,以《申報(bào)》書籍廣告為研究對(duì)象,一方面通過(guò)數(shù)據(jù)分析、時(shí)代與書籍種類、版面、廣告主、廣告受眾、類型與內(nèi)容等方面,以定性分析探求這一時(shí)期《申報(bào)》書籍廣告之特質(zhì),同時(shí)結(jié)合其他諸多相關(guān)學(xué)科如廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)考察其文本形式與訴求方式,了解廣告主如何通過(guò)書籍廣告吸引人們做出購(gòu)買行為;另一方面,通過(guò)書籍廣告文案文本內(nèi)容,結(jié)合政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)思想狀況,探究分析當(dāng)時(shí)社會(huì)的變遷,對(duì)這一時(shí)期《申報(bào)》書籍廣告做出相對(duì)應(yīng)的評(píng)價(jià),闡述這一研究的意義。 

【文章頁(yè)數(shù)】：109 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
    第一節(jié) 研究背景與研究意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究?jī)?nèi)容與研究方法
        一、研究?jī)?nèi)容
        二、研究方法
第一章 20世紀(jì)初的上海社會(huì)與《申報(bào)》
    第一節(jié) 20世紀(jì)初的上海
        一、上海政治背景與經(jīng)濟(jì)文化
        二、上海近代出版業(yè)的發(fā)展
    第二節(jié) 20世紀(jì)初的《申報(bào)》發(fā)展歷程與廣告整體特征
        一、《申報(bào)》發(fā)展歷程
        二、《申報(bào)》廣告整體特征
第二章 20世紀(jì)初《申報(bào)》書籍廣告綜述
    第一節(jié) 書籍廣告的數(shù)量變化
        一、頻數(shù)特征
        二、則數(shù)特征
    第二節(jié) 廣告中的時(shí)代色彩與書籍種類
        一、《申報(bào)》書籍廣告中的書籍種類
        二、《申報(bào)》書籍廣告中的時(shí)代色彩
    第三節(jié) 廣告版面特征
        一、改版前的書籍廣告
        二、改版后的書籍廣告
    第四節(jié) 廣告主與廣告受眾
        一、廣告主
        二、廣告受眾
    第五節(jié) 廣告的類型內(nèi)容與格式
        一、書籍廣告的類型與內(nèi)容
        二、書籍廣告的格式
第三章 20世紀(jì)初《申報(bào)》書籍廣告文本形式與訴求方式分析
    第一節(jié) 文本形式分析
        一、基礎(chǔ)文本式
        二、圖片輔助式
        三、表格陳列式
    第二節(jié) 訴求方式分析
        一、理性訴求
        二、感性訴求
        三、特殊訴求
第四章 20世紀(jì)初《申報(bào)》書籍廣告的社會(huì)映像
    第一節(jié) 書籍廣告與出版機(jī)構(gòu)的品牌意識(shí)
    第二節(jié) 書籍廣告中所見(jiàn)上海下層市民生活
        一、書籍廣告中貨幣單位及其購(gòu)買力
        二、書籍價(jià)格對(duì)下層市民文化生活的影響
    第三節(jié) 書籍廣告與考試教育
        一、科舉改廢過(guò)程中的書籍廣告
        二、新式教育興起中的書籍廣告
        三、書籍廣告中所見(jiàn)教育之功利性
    第四節(jié) 書籍廣告中所見(jiàn)的其他社會(huì)心態(tài)
        一、書籍廣告中的對(duì)日心態(tài)
        二、書籍廣告中的版權(quán)意識(shí)與版權(quán)保護(hù)
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3678010