本文關(guān)鍵詞：中國古代醫(yī)藥廣告發(fā)展簡史，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國廣告歷史悠久,蘊涵著中國深厚的傳統(tǒng)文化思想。醫(yī)藥廣告作為其中十分重要的一部分,直接反映著中國商品經(jīng)濟和文化發(fā)展。梳理中國古代醫(yī)藥廣告的發(fā)展演變及時代特點,有助于了解當時的政治、經(jīng)濟、文化、醫(yī)學和倫理道德情況。對傳統(tǒng)中醫(yī)藥廣告形式的探究,將為醫(yī)藥廣告的空間傳播方式研究提供獨特的視角,并彌補傳統(tǒng)醫(yī)藥廣告歷史和特色民俗經(jīng)濟研究的空白。中國醫(yī)藥廣告發(fā)展脈絡的研究對于我們深入研究中國古代醫(yī)藥廣告文化,以豐富現(xiàn)代的醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑ダ砟钍怯袔椭涂蓞⒄盏�。本論文以古代中國為中�?對歷史上的醫(yī)藥廣告進行了回顧和反思。首先對廣告含義和起源問題進行了梳理和探討,介紹了廣告的相關(guān)概念和商業(yè)行為;然后從廣告的表現(xiàn)形式入手,對中國古代醫(yī)藥廣告分時期加以描述,著重探討了古代醫(yī)藥廣告的歷史演變和主要類型,將其從先秦時期到鴉片戰(zhàn)爭分為萌芽、初步發(fā)展、興盛發(fā)展和成熟發(fā)展四個階段,并分為市俗性質(zhì)、文藝性質(zhì)和公益性質(zhì)三種主要形式,每一形式下面又包含著不同的子類型；最后發(fā)掘出中國古代醫(yī)藥廣告的特點和作用,了解其是政治力量、商品經(jīng)濟、文化傳統(tǒng)、醫(yī)學水平等多種因素綜合作用的結(jié)果。本文期望能從古代醫(yī)藥廣告中尋求智慧,結(jié)合時代背景,剖析文化內(nèi)涵,為現(xiàn)代醫(yī)藥廣告的發(fā)展提供有益借鑒。
【關(guān)鍵詞】：古代中國 醫(yī)藥廣告 發(fā)展史
【學位授予單位】：黑龍江中醫(yī)藥大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F729;R2-09
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 前言7-10
• 一、國內(nèi)外研究回顧7-9
• 二、幾點說明9-10
• 第一部分 廣告的含義及起源問題闡釋10-17
• 一、廣告的含義解讀10-12
• (一) “廣告”一詞含義的演變10
• (二) 中國的“告白”與“廣告”10-11
• (三) 廣告的現(xiàn)代含義11-12
• 二、廣告的起源解讀12-17
• (一) 關(guān)于廣告起源的三種說法12-14
• 1. 廣告起源于古巴比倫、古埃及12-13
• 2. 廣告起源于古希臘、古羅馬13
• 3. 廣告起源于中國13-14
• (二) 關(guān)于廣告起源的兩種基本觀點14
• 1. 廣告是商品生產(chǎn)和商品交換的產(chǎn)物14
• 2. 廣告是人類有目的信息交流活動的必然產(chǎn)物14
• (三) 我國商業(yè)廣告的起源14-17
• 1. 社會廣告與商業(yè)廣告14-15
• 2. 市俗的演變與商業(yè)廣告的起源15-17
• 第二部分 中國古代醫(yī)藥廣告的發(fā)展歷程17-49
• 一、中國古代醫(yī)藥廣告的歷史演變17-39
• ( ) 醫(yī)藥廣告萌芽時期：先秦至漢（公元前21世紀一220年）17-18
• (二）醫(yī)藥廣告初步發(fā)展時期：魏晉至五代（220年一960年）18-19
• (三) 醫(yī)藥廣告興盛發(fā)展時期：宋至元（960年-1368年）19-27
• (四) 醫(yī)藥廣告成熟發(fā)展時期：明至清·鴉片戰(zhàn)爭（ 1368年-1840年）27-39
• 二、中國古代醫(yī)藥廣告的主要類型39-49
• (一) 市俗類廣告39-43
• 1. 幌子廣告39-41
• 2. 市聲廣告41-42
• 3. 招牌廣告42-43
• 4. 仿單廣告43
• (二) 文藝類廣告43-47
• 1. 燈籠廣告44
• 2. 對聯(lián)廣告44-45
• 3. 書籍廣告45-46
• 4. 圖畫廣告46-47
• (三) 公益類廣告47-49
• 第三部分 中國古代醫(yī)藥廣告發(fā)展的特點和作用49-52
• 一、中國古代醫(yī)藥廣告的發(fā)展特點49-50
• (一) 與人們的生存生活、身心健康息息相關(guān)49
• (二) 依賴于當時社會發(fā)展的物質(zhì)基礎和信息傳播方式49
• (三) 與當時社會的醫(yī)學發(fā)展水平同步49-50
• (四) 與傳統(tǒng)儒家思想觀念聯(lián)系密切50
• (五) 廣告市場發(fā)育不成熟,多角關(guān)系尚未形成50
• 二、中國古代醫(yī)藥廣告在社會歷史發(fā)展中的作用50-52
• (一) 擴大商品交流,促進經(jīng)濟繁榮50-51
• (二) 傳播醫(yī)藥知識,促進醫(yī)學發(fā)展51
• (三) 豐富文學藝術(shù),保存民俗史料51-52
• 結(jié)語52-53
• 致謝53-54
• 引用文獻54-57
• 參考文獻57-60
• 攻讀碩士學位期間所發(fā)表的論文60-62
• 個人簡歷62

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本文編號：365511