為拓展鐵路零散白貨市場份額,提升鐵路貨運市場競爭力,本文在闡述鐵路零散白貨發(fā)展現(xiàn)狀基礎(chǔ)上,運用PEST模型從政治、經(jīng)濟、社會以及技術(shù)4個維度對鐵路零散白貨發(fā)展環(huán)境進行分析,通過SWOT框架將PEST模型中的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)因素放到統(tǒng)一的框架內(nèi)進行系統(tǒng)分析,篩選出影響鐵路零散白貨發(fā)展優(yōu)勢、劣勢、機遇和威脅等因素,最后引入4Cs理論從客戶、成本、便利和溝通方面分別提出相應(yīng)的營銷對策,為鐵路零散白貨發(fā)展提供參考。 

【文章來源】：產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2018,17(23)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、鐵路零散白貨內(nèi)外部環(huán)境PEST模型分析
    (一) 政治環(huán)境 (P) 分析。
    (二) 經(jīng)濟環(huán)境 (E) 分析。
    (三) 社會環(huán)境 (S) 分析。
    (四) 技術(shù)環(huán)境 (T) 分析。
二、鐵路零散白貨SWOT-PEST模型分析
三、鐵路零散白貨營銷對策
    (一) 客戶方面。
    (二) 成本方面。
    (三) 便利方面。
    (四) 溝通方面。
四、結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]鐵路零散白貨營銷對策的思考[J]. 葉飛,劉啟鋼,陳婭娜,周凌云,趙會軍,陳誠,朱亮.  鐵道貨運. 2015(01)



本文編號：3256663