發(fā)布時間：2021-06-26 07:12

　　2014年臺灣“九合一”選舉,新媒體造就了“柯文哲現(xiàn)象”,到2016年臺灣地區(qū)最高領(lǐng)導人選舉,民進黨蔡英文團隊全面利用新媒體,透過新世代的語言及溝通方式拉近與選民的距離。選舉政治網(wǎng)絡(luò)化正成為臺灣政治生態(tài)的新面貌,在新媒體傳播平臺爭奪話語權(quán),搭建與選民的溝通機制是臺灣政黨競選的一大戰(zhàn)役。此外,伴隨著各式選舉活動,政治社會化的過程亦是其中不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢。由此,本文試圖在戴維·伊斯頓政治系統(tǒng)論的框架里,把政黨當作鑲嵌在臺灣政治系統(tǒng)中的一個子系統(tǒng)進行研究,通過政黨系統(tǒng)的“輸入——輸出——反饋”這一路徑循環(huán),考察新媒體究竟是如何影響臺灣政黨選舉策略的選擇,同時結(jié)合政治溝通理論來進行微觀透視。在研究方法上,將采取觀察法這一質(zhì)性研究方法,重點研究2016年臺灣地區(qū)最高領(lǐng)導人選舉這一典型網(wǎng)絡(luò)選戰(zhàn)個案,分析國民黨與民進黨雙方所采取的競選傳播策略與實際作為,比較二者在占據(jù)媒體傳播平臺、巧妙設(shè)置議題、競選廣告投放、迎合選民意愿、強化主體形象和話語權(quán)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)以及時機把握上的利弊得失。新媒體與選舉的互動從萌芽到轉(zhuǎn)型、擴散的過程中,候選人的競選方式和選民參與行為都發(fā)生了質(zhì)的變化,此外,每個階段新媒體與政治場域... 

【文章來源】：廈門大學福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３：臺灣民眾臺灣人／中國人認同趨勢分布圖（１９９２－２０１７．０６）??“

?＂?ＩＳｌ?＊＊?＂＼；ｃ？?ＪＶＡｗｒ?？＇．＆ｒｔｖ?＊?１Ｎ！＞，－．?Ｎ．ｍ）?ｕ－ｓ｜ｖ＊Ｍｓｔｆ??圖４：臺灣民眾政黨偏好分布圖（１９９２－２０１７．０６）??在政黨認同方面，如圖４所示，選民在投票時多數(shù)按照自己的政黨傾向進行??投票，但是兩黨均存在選民的投票行為與政黨認同相矛盾的現(xiàn)象。其中認同國民??黨的選民轉(zhuǎn)而支持民進黨的人數(shù)與認同民進黨轉(zhuǎn)而支持國民黨的人數(shù)之間并沒??有穩(wěn)定的變化幅度。圖中比例最高的群體是表示中立不傾向認同任何政黨的中間??選民，長期平均約占四成。中間選民的異質(zhì)性較高，對政黨的態(tài)度具有很大的波??動性，在選舉中的選擇來自其他短期因素的影響較大。臺灣“大選”兩大政黨有??勝有敗，這期間兩大黨的民意基本盤、政黨認同的變化方向略有不同。國民黨苦??于一再分裂造成支持者的流失。盡管通稱“泛藍”的勢力在２０１２年之前大致穩(wěn)??定，２０１６年的形勢對國民黨則非常困難。在民眾中的認同度，進入了“新人不??來，舊人要走”的困難局面。民進黨則有另一番面貌。長期而言，民進黨受到民??眾認同的百分比是在成長的。一消一長，臺灣民眾中的第一大黨，己有輪替趨勢。??（三）國際環(huán)境對政黨系統(tǒng)的影響??國際環(huán)境是指一個國家或地區(qū)所處的世界政治、經(jīng)濟、文化、軍事等背景條??件的總體狀態(tài)

?新媒體背景下的臺灣政黨選舉策略研究???書版面此前僅以新北市長之視野分享地方型政務(wù)。其次，從互動力分析，蔡英文??與朱立倫的粉絲專業(yè)互動力在２０１６年１月之前差別并不明顯，１１月上旬蔡英文??互動出現(xiàn)峰值原因乃是來自大陸的網(wǎng)友洗版留言的結(jié)果，８日當天累積３０萬個??互動數(shù)，一度使議題發(fā)酵，而后互動回歸常態(tài)。１月以后，選舉進入倒計時階段，??選情白熱化，蔡英文臉書互動此時遠遠處于領(lǐng)先狀態(tài)。此外，雖然蔡英文臉書的??留言比例達６５％遠高于朱立倫的２４°／。，但是點贊比例并不高，可見大陸網(wǎng)友對??臺灣網(wǎng)民整體比例的影響。最后，從內(nèi)容來看，蔡英文臉書內(nèi)容除了選舉活動、??政見以外，還有漫畫卡通、自己與市民的生活照等，內(nèi)容比較親民因而比較能獲??得網(wǎng)民青睞。相比而言，朱立倫發(fā)文多為造勢選舉活動，內(nèi)容死板，文案傳統(tǒng)，??獲贊及轉(zhuǎn)帖數(shù)量較少，僅占２０％。??

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
[1]過程與分析：媒體與臺灣政治民主化（1949-2007）[D]. 佟文娟.廈門大學 2008

碩士論文
[1]中國地方人大代表直接選舉中的政治溝通機制研究[D]. 張劍.上海師范大學 2010
[2]網(wǎng)絡(luò)條件下政治參與問題研究[D]. 蔣巖巖.上海師范大學 2005
[3]現(xiàn)階段中國政治制度選擇的社會生態(tài)學分析[D]. 熊絮茸.南京師范大學 2002



本文編號：3250888