本文關(guān)鍵詞：《人民日報》廣告與社會變遷（1949-1959），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：《人民日報》以其新聞的權(quán)威性、影響力受到研究者的關(guān)注,但其早期廣告卻鮮有研究。建國后前十年間是《人民日報》廣告業(yè)務(wù)獲得長足發(fā)展,其規(guī)模不斷擴(kuò)大、收入大幅增加的重要時期。而更重要的是,將這一時期的《人民日報》廣告種類、數(shù)量、版面等變化同現(xiàn)當(dāng)代中國發(fā)生巨大變化的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等大背景結(jié)合起來,在這種歷史大背景下研究《人民日報》廣告的發(fā)展,可以“窺一斑而見全豹”,具有重要的學(xué)術(shù)價值。文章以《人民日報》廣告為研究對象,選取了1949年至1959年作為研究時段。試通過《人民日報》廣告的發(fā)展脈絡(luò)及特色,運用抽樣統(tǒng)計、分類比較、個案分析等方法,從而梳理出《人民日報》廣告的發(fā)展軌跡以及所折射出來的時代特征。第一章主要介紹了《人民日報》廣告的演變,通過抽樣統(tǒng)計和分類比較,分析了1949年至1959年間《人民日報》廣告發(fā)展的基本情況。第二章主要對《人民日報》商業(yè)廣告作了分類研究,認(rèn)為造成建國后前十年間《人民日報》商業(yè)廣告出現(xiàn)兩個明顯的刊載波峰段在廣告數(shù)量、類型、廣告主等方面存在諸多差異的原因有兩個：一是經(jīng)濟(jì)體制的變革,由市場與計劃并存的新民主主義經(jīng)濟(jì)向單一公有制的計劃經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)變；二是在對待廣告的認(rèn)識方面存在“姓資”“姓社”的二元對立認(rèn)識。而這二者所反映的實質(zhì)問題是建國初期在對待社會主義本質(zhì)特征的認(rèn)識方面存在根本性認(rèn)識誤區(qū)。第三章主要對建國后前十年間《人民日報》文化廣告的內(nèi)容進(jìn)行了初步概括,重點介紹了書刊廣告、電影廣告、招生廣告,歸納了它們具有階段性強(qiáng)、意識形態(tài)色彩濃厚等明顯的時代性特征,并初步探討了文化廣告在宣傳馬列主義、毛澤東思想,建構(gòu)統(tǒng)一意識形態(tài)體系中的作用。第四章探討的是《人民日報》社會類廣告與共和國社會生活變遷之間的關(guān)系,重點對婚姻廣告、鳴謝道歉聲明作了分類研究,并分析了1951年以后一些社會類廣告緣何在《人民日報》中逐漸消失。本章希望通過對《人民日報》社會廣告的考察,盡可能的從細(xì)微處捕捉建國初期普通民眾的真實生活狀態(tài),以此厘清被“革命神圣化”和“意識形態(tài)化”所遮蔽的真實的社會變遷歷程。
【關(guān)鍵詞】：《人民日報》 廣告 社會變遷
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：K27
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-16
• 一、研究的緣起和意義8-9
• (一) 研究緣起8
• (二) 研究意義8-9
• 二、學(xué)術(shù)史回顧9-13
• (一) 關(guān)于早期黨報廣告史的研究9-11
• (二) 關(guān)于《人民日報》的研究11-12
• (三) 關(guān)于《人民日報》廣告的研究12-13
• 三、研究方法、思路、創(chuàng)新點與不足13-14
• (一) 研究方法13
• (二) 研究思路13-14
• (三) 創(chuàng)新點、不足之處14
• 四、相關(guān)概念界定14-16
• (一）廣告的定義（狹義、廣義）14
• (二）廣告的分類（商業(yè)、文化、社會、政治廣告）14-16
• 第一章 《人民日報》廣告概況16-30
• 第一節(jié) 《人民日報》廣告的變化17-26
• 一、廣告的數(shù)量與版面17-19
• 二、廣告形式與體例19-23
• 三、廣告類型及其特征23-26
• 第二節(jié) 《人民日報》廣告主和廣告受眾26-30
• 一、《人民日報》的廣告主26-28
• 二、《人民日報》的廣告受眾28-30
• 第二章 《人民日報》商業(yè)廣告與經(jīng)濟(jì)變遷30-46
• 第一節(jié) 《人民日報》商業(yè)廣告的變化30-33
• 第二節(jié) 《人民日報》商業(yè)廣告變化的經(jīng)濟(jì)因素33-37
• 一、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化33-35
• 二、所有制結(jié)構(gòu)的變化35
• 三、市場調(diào)節(jié)作用逐漸衰微35-36
• 四、經(jīng)濟(jì)生活的政治化36-37
• 第三節(jié) 《人民日報》商業(yè)廣告變化的認(rèn)識性因素37-46
• 一、肯定階段(1949——1950年)38-40
• 二、排斥階段(1951—1956年)40-41
• 三、再肯定階段(1956—1959年)41-46
• 第三章 《人民日報》文化廣告與馬列主義的傳播46-68
• 第一節(jié) 《人民日報》文化廣告總概46-55
• 第二節(jié) 《人民日報》文化廣告的分類55-68
• 一、書刊廣告55-61
• 二、電影廣告61-63
• 三、招生廣告63-68
• 第四章 《人民日報》社會廣告與社會生活變遷68-83
• 第一節(jié) 《人民日報》社會廣告的分類(1949—1950年)69-78
• 一、婚姻廣告69-72
• 二、鳴謝悔過啟事72-78
• 第二節(jié) 《人民日報》社會廣告的消失78-83
• 一、《人民日報》向大黨報轉(zhuǎn)變78-80
• 二、社會生活的泛政治化80-83
• 結(jié)語83-85
• 參考文獻(xiàn)85-88
• 致謝88-89
• 攻讀碩士學(xué)位期間學(xué)術(shù)成果89

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉平;;秘密社會與社會變遷(三篇)[J];甘肅社會科學(xué);2009年02期

2 王霞蔚;;“宋以后宗族形態(tài)的演進(jìn)與社會變遷”國際學(xué)術(shù)研討會在南開大學(xué)舉行[J];天津師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年05期

3 陳紅民;;“以人為本”書寫行業(yè)史的新成果——《新式交通與社會變遷:以民國浙江為中心》評介[J];民國檔案;2008年03期

4 ;西藏60年社會變遷之回眸[J];中國藏學(xué);2009年03期

5 戴迎華;湯麗麗;;社會變遷視野下我國農(nóng)村宗教問題研究[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2012年05期

6 周忠惠;;淺談社會變遷對民俗生存空間消極影響[J];金田(勵志);2012年07期

7 郭愉;現(xiàn)代化進(jìn)程中一個怒族社區(qū)的社會變遷[J];云南民族學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2001年06期

8 弓麗娜;現(xiàn)代社會的青年“文化反哺”現(xiàn)象[J];蘭州學(xué)刊;2004年04期

9 周頌倫;有關(guān)戰(zhàn)后日本社會變遷的幾個問題[J];日本學(xué)論壇;2001年01期

10 胡軍文;金鑫;;英法社會變遷的路徑比較[J];中國商界(下半月);2009年09期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 周敏浩;劉彥蕊;;社會變遷的基本理論范式與表現(xiàn)形式評述[A];第二屆中國科技哲學(xué)及交叉學(xué)科研究生論壇論文集（碩士卷）[C];2008年

2 湯志祥;;過往二十年社會變遷對詞語的催生與篩選[A];中國社會語言學(xué)（2004年第1期）[C];2004年

3 宋寧而;;社會變遷:日本漂海民群體的研究視角[A];2012年中國社會學(xué)年會暨第三屆中國海洋社會學(xué)論壇：海洋社會學(xué)與海洋管理論文集[C];2012年

4 潘洵;楊光彥;;抗戰(zhàn)時期西南地區(qū)農(nóng)村的社會變遷[A];“20世紀(jì)中國社會史與社會變遷”學(xué)術(shù)討論會論文選集[C];1997年

5 程德;;近三十年來國外關(guān)于明代社會變遷問題的研究狀況[A];明史研究第8輯[C];2003年

6 周曉虹;;社會變遷及其對中國青少年成長與發(fā)展的挑戰(zhàn)[A];“十一五”與青少年發(fā)展研究報告——第二屆中國青少年發(fā)展論壇暨中國青少年研究會優(yōu)秀論文集（2006）[C];2006年

7 洪佳期;;近代上海的社會變遷與法律多元化[A];全國外國法制史研究會學(xué)術(shù)叢書——多元的法律文化[C];2006年

8 郗志群;;簡論近代北京城市建設(shè)和社會變遷[A];和諧社會：社會建設(shè)與改革創(chuàng)新——2007學(xué)術(shù)前沿論叢（下卷）[C];2007年

9 李書亮;;搏擊社會變遷之潮的季方[A];中國現(xiàn)代社會轉(zhuǎn)型問題學(xué)術(shù)討論會論文集[C];2002年

10 卞利;;祁門六都村的社會變遷與宗族管理簡論[A];中國農(nóng)業(yè)歷史學(xué)會第九次學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2002年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 本報記者 陸航;國家“治理”:面向社會變遷的轉(zhuǎn)型[N];中國社會科學(xué)報;2013年

2 彭南生;國際學(xué)術(shù)研討會綜述“經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會變遷”[N];光明日報;2000年

3 劉巾(新疆人民出版社編輯);社會變遷轉(zhuǎn)型中的文化轉(zhuǎn)型[N];亞洲中心時報(漢);2010年

4 武漢大學(xué) 周榮;垸：明清兩湖平原社會變遷的核心要素[N];光明日報;2013年

5 通訊員 任衛(wèi)華　張志新 記者 霍曉麗;30年村務(wù)檔案記錄社會變遷[N];河北日報;2008年

6 沈渭濱;把握社會變遷與財政演變的雙向互動[N];社會科學(xué)報;2001年

7 沈杰;社會變遷下不容忽視的心理震蕩[N];中國社會報;2007年

8 周東飛;讀懂逆天工資單背后的社會變遷[N];長春日報;2013年

9 萬明;晚明社會變遷的研究[N];中國社會科學(xué)院院報;2003年

10 社會學(xué)所 沈杰;心理問題與社會變遷[N];中國社會科學(xué)院院報;2006年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 黃先耀;初級市場的形成與農(nóng)村社會變遷[D];中國社會科學(xué)院研究生院;2003年

2 徐新;二十世紀(jì)無錫地區(qū)望族的權(quán)力實踐[D];上海大學(xué);2005年

3 張兆曙;非常規(guī)行動與社會變遷[D];華中師范大學(xué);2006年

4 吐爾地·卡尤木;維村社會的變遷[D];中央民族大學(xué);2011年

5 龍先瓊;近代湘西的開發(fā)與社會變遷研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊杰;二戰(zhàn)后西方社會變遷與政黨嬗變[D];中共中央黨校;2015年

2 連莉娟;交往與社會變遷的關(guān)系研究[D];華中師范大學(xué);2015年

3 黃旭;民族符號傳播與文化轉(zhuǎn)型[D];南京大學(xué);2014年

4 朱進(jìn);《人民日報》廣告與社會變遷（1949-1959）[D];安徽大學(xué);2016年

5 孟慶梓;改革開放后海外新移民與農(nóng)村社會變遷[D];福建師范大學(xué);2005年

6 趙冬冬;1982年憲法及修改與中國的社會變遷[D];鄭州大學(xué);2010年

7 曾桂林;清末民初的慈善事業(yè)與社會變遷（1895-1928）[D];湖南師范大學(xué);2002年

8 秦文鵬;角色困惑，礦區(qū)社會變遷過程中社區(qū)所面臨的制度困境[D];吉林大學(xué);2007年

9 李博;平山木柄瑤的社會變遷與科學(xué)發(fā)展[D];廣西民族大學(xué);2010年

10 王學(xué)良;轉(zhuǎn)型期農(nóng)村社會變遷中市場化的功能研究[D];安徽大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：《人民日報》廣告與社會變遷（1949-1959），由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

，

本文編號：316094