2015年隨著"兩會(huì)"的召開(kāi),國(guó)家政府對(duì)公益活動(dòng)和公益事業(yè)的認(rèn)識(shí)逐步加深,中國(guó)公益廣告即將迎來(lái)一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。公益廣告作為促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和文明的工具,肩負(fù)著推進(jìn)我國(guó)社會(huì)道德觀念、思想意識(shí)和行為規(guī)范的重任,在社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)生活中的地位日益受到重視。從某種意義上說(shuō),城市、國(guó)家的公益廣告水平,就是衡量這一城市、國(guó)家民眾文化道德水平和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。本文主要站在藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度分析了城市公益廣告發(fā)展中存在的主要問(wèn)題,提出了一些具體的改進(jìn)策略與措施,以提供參考。 

【文章來(lái)源】：包裝世界. 2016,(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【部分圖文】：

廣東省公安機(jī)關(guān)“六大專項(xiàng)’‘打擊整治行動(dòng)

980216>月伍刊>裝包世界>30作為國(guó)際化大都市，可以嘗試把公益廣告的招貼設(shè)計(jì)作為提升城市形象的手段之一。（圖4）和（圖5）同樣是政府招貼公益廣告，都是表現(xiàn)“節(jié)約糧食”的主題廣告，但是惠州報(bào)業(yè)集團(tuán)自發(fā)組織發(fā)布的招貼廣告就明顯利用了夸張的空間對(duì)比來(lái)突出畫(huà)面（圖5），這是公益廣告招貼設(shè)計(jì)的一種常見(jiàn)手法，從表現(xiàn)手法和創(chuàng)意形式來(lái)看已經(jīng)突破了原有的文字和圖片堆砌的表現(xiàn)形式。呆板的畫(huà)面缺乏生動(dòng)的表現(xiàn)只會(huì)讓環(huán)境缺乏美感，讓行走在城市中的市民感覺(jué)不到城市公益廣告帶來(lái)的趣味。因此將公益廣告以生動(dòng)的表現(xiàn)手法進(jìn)行表達(dá)是提高城市幸福感元素之一，不僅可以吸引受眾感受到創(chuàng)意表達(dá)的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)于城市環(huán)境也可以起到美化作用。四、激發(fā)受眾潛意識(shí)——尋找共鳴廣告界有一句名言：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的�！币簿褪钦f(shuō)，從接受心理的角度來(lái)看，廣告想獲得成功，就要符合受眾的心理特點(diǎn)。人的潛意識(shí)是一個(gè)不可忽視的重要考慮因素。按照弗洛伊德的理論：“潛意識(shí)是人類精神世界的基礎(chǔ)和外部行為的內(nèi)驅(qū)力，它決定著人的意識(shí)�！敝挥辛私馊说囊庾R(shí)與潛意識(shí)，才能對(duì)受眾的心理進(jìn)行準(zhǔn)確、全面的把握。潛意識(shí)作為人的一種意識(shí)活動(dòng)，是不易被人發(fā)覺(jué)的，人的潛意識(shí)中其實(shí)存在著各種情緒和情感，通過(guò)不同的體驗(yàn)來(lái)感知各類事物，它能激發(fā)潛意識(shí)中的各種情緒，體驗(yàn)可以實(shí)現(xiàn)與潛意識(shí)的互動(dòng)，通過(guò)味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等對(duì)體驗(yàn)物進(jìn)行感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的過(guò)程。這種體驗(yàn)就是將體驗(yàn)抽象概念具體化，讓受眾能在抽象的形象中找到具體形象，并在潛意識(shí)中留下深刻印象。因此，具有深度的公益廣告要做到：能讓受眾首先能被畫(huà)面吸引住，然后能主動(dòng)參與到畫(huà)面中的某種情境中，誘發(fā)其進(jìn)行

，人的潛意識(shí)中其實(shí)存在著各種情緒和情感，通過(guò)不同的體驗(yàn)來(lái)感知各類事物，它能激發(fā)潛意識(shí)中的各種情緒，體驗(yàn)可以實(shí)現(xiàn)與潛意識(shí)的互動(dòng)，通過(guò)味覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等對(duì)體驗(yàn)物進(jìn)行感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的過(guò)程。這種體驗(yàn)就是將體驗(yàn)抽象概念具體化，讓受眾能在抽象的形象中找到具體形象，并在潛意識(shí)中留下深刻印象。因此，具有深度的公益廣告要做到：能讓受眾首先能被畫(huà)面吸引住，然后能主動(dòng)參與到畫(huà)面中的某種情境中，誘發(fā)其進(jìn)行思考，進(jìn)而接受其傳遞出來(lái)的公益信息，并最終影響個(gè)人的行為。如圖6，這幅作品創(chuàng)作者不直接提出觀點(diǎn)，而是有目的地為受眾搭建一個(gè)體驗(yàn)平臺(tái)，誘發(fā)受眾的潛意識(shí)感受到某種觀點(diǎn)，從而使受眾在潛意識(shí)中獲得共鳴，最終促使受眾在態(tài)度上和行為上的改變。這是超越招貼公益廣告的一種體驗(yàn)式公益廣告形式，如果政府能在這一塊領(lǐng)域加大投入，我相信創(chuàng)建文明城市就不僅僅是停留在一句口號(hào)上。五、公益廣告空間的互動(dòng)——以景觸情游戲式的交互體驗(yàn)是受眾參與活動(dòng)的一個(gè)過(guò)程，這種活動(dòng)的流程具有可延續(xù)性，除了在參與的過(guò)程中產(chǎn)生一種體驗(yàn)感，還可以延伸到體驗(yàn)后的一種回憶，這種回憶使我們追求著更高境界，讓公益廣告能在受眾心里產(chǎn)生一種徘徊狀態(tài)，受眾一旦產(chǎn)生不斷的回憶，我們就可以斷言：我們成功地把公益廣告的某種觀念植入了受眾的頭腦中。要想達(dá)到這種效果，我們必須營(yíng)造某種富有變化的情景或者游戲來(lái)表現(xiàn)這個(gè)過(guò)程。比如：澳大利亞墨爾本為了宣傳鐵路安全問(wèn)題，創(chuàng)作了一個(gè)則公益廣告體驗(yàn)游戲《蠢蠢的死法》（圖7），在此之前有979人掉落軌道而身亡。這則公益廣告以小游戲合集的形式來(lái)進(jìn)行表達(dá)，包含多個(gè)小游戲，玩法都不同，多數(shù)都是搭乘鐵（下轉(zhuǎn)第91頁(yè)）圖7公益廣告體驗(yàn)游戲《蠢蠢的死法

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]環(huán)保公益廣告招貼設(shè)計(jì)[J]. 李琨.  中國(guó)校外教育. 2009(S2)
[2]政府公益招帖畫(huà)的探索[J]. 楊毅京.  藝術(shù)探索. 2001(06)
[3]論社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值觀——經(jīng)濟(jì)價(jià)值與倫理價(jià)值平等、協(xié)作模式[J]. 付秀華.  吉林大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào). 2001(06)
[4]關(guān)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)倫理的理性思考[J]. 李虹.  集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究. 2006 (23)

碩士論文
[1]探索潛意識(shí)與廣告圖形創(chuàng)意[D]. 熊強(qiáng).華中師范大學(xué) 2009
[2]論企業(yè)公益廣告對(duì)企業(yè)形象的塑造[D]. 鄭伶俐.華中科技大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3129165