本文關(guān)鍵詞：日本駐華大使館網(wǎng)站國(guó)家品牌研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：國(guó)家作為品牌是一國(guó)無(wú)形財(cái)產(chǎn)的體現(xiàn),它包含諸如政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史和科技等多方面。任何國(guó)家為了能促進(jìn)本國(guó)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),國(guó)家品牌的建立都顯得尤為重要。日本駐華大使館是日本在華的代表。而使館網(wǎng)站作為其權(quán)威官方媒體,是使館展示日本國(guó)家品牌形象和中國(guó)國(guó)民獲取日本國(guó)信息的重要窗口。本論文分析了日本駐華大使館的中文版網(wǎng)站。通過(guò)運(yùn)用內(nèi)容分析法,明析網(wǎng)站內(nèi)容的呈現(xiàn)以及大使館是如何運(yùn)用網(wǎng)站傳遞日本的國(guó)家品牌,從而提煉出其在中國(guó)塑造了一個(gè)怎樣的日本形象。基于西蒙·安霍爾特的國(guó)家品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論模式,本文確定了分析網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)的六個(gè)維度：文化／遺產(chǎn),出口／品牌,治理／政策,人,投資／移民以及旅游。通過(guò)對(duì)大使館網(wǎng)站的定量?jī)?nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)日本大使館網(wǎng)站較好地傳播了日本國(guó)家品牌,盡管六個(gè)維度內(nèi)容多少有別,但均有涉及,且文化／遺產(chǎn)維度的內(nèi)容最為豐富。訪客可以從網(wǎng)站獲得豐富的日本文化相關(guān)知識(shí),包括日本電影、舞蹈、花道、劍道以及日本禮儀等。日本駐華大使館網(wǎng)站向華人展現(xiàn)了一個(gè)文化豐富多樣、環(huán)境友好的日本形象。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)家品牌 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)識(shí)別 國(guó)家形象 內(nèi)容分析
【學(xué)位授予單位】：北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206;D831.3
【目錄】：

• Acknowledgements4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-8
• Chapter Ⅰ Introduction8-10
• 1.1 Background8-10
• 1.2 Purpose of Study and Research Objective10
• Chapter Ⅱ Literature Review10-18
• 2.1 Nation Branding10-12
• 2.2 Simon Anholt's Nation Brand Model12-14
• 2.3 Simon Anholt's Competitive Identity Model14-17
• 2.4 Previous Study on Nation Branding in Embassy Websites17-18
• 2.5 Research Questions18
• Chapter Ⅲ Research Methods18-22
• 3.1 Content Analysis18-19
• 3.2 Content Categories and Subcategories19-22
• Chapter Ⅳ Findings22-37
• 4.1 General Description of the Website of JEC22-23
• 4.2 Applying Anholt's Model to Website Content23-32
• 4.2.1 Data Matrix23-26
• 4.2.2 Frequency Distribution26-28
• 4.2.3 Results28-32
• 4.3 Case Study of Japanese Movie Club Section on the website of JEC32-37
• Chapter Ⅴ Discussion37-42
• Chapter Ⅵ Conclusion42-45
• References45-48
• Appendix 1 Homepage of JEC Website48-49
• Appendix 2 Movie Introduction on the Website of JEC49-50
• Appendix 3 Ambassador Section on the Website of JEC50-51
• Appendix 4 Website of Tottori Tourist Association of Japan51

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本文編號(hào)：296799