【摘要】：《申報》作為近代中國極具影響力的報刊之一,擁有大量的珍貴史料、圖片。其中劇院廣告作為一個比較特殊的研究領(lǐng)域,與近代上海劇院文化娛樂市場關(guān)系緊密,目前學(xué)術(shù)界尚缺乏研究。本文利用1927-1937年間《申報》劇院廣告及其它報紙、雜志等豐富史料,運(yùn)用歷史學(xué)和相關(guān)學(xué)科的研究方法,就1927年到1937年間《申報》劇院廣告產(chǎn)生的背景、內(nèi)容制作及影響作用等問題作具體分析研究,力圖揭示這一時期上海劇院文化市場的發(fā)展規(guī)律及特點(diǎn)。《申報》作為近代大眾傳播媒介工具之一,對于近代上海政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展有重要的推動作用。從目前學(xué)術(shù)研究的角度來看,《申報》劇院廣告是一面“鏡子”,能在一定程度上反映近代上海劇院娛樂市場的發(fā)展?fàn)顩r及特點(diǎn),同時,對推動當(dāng)時上海劇院文化市場的發(fā)展有積極的作用�？梢�,通過對《申報》劇院廣告的研究,有助于推動目前學(xué)術(shù)界對近代上海社會史的深入研究。
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：K263;G219.29
【圖文】：

（圖 3.1《申報》1934 年 11 月 6 日）六是訂票方式與地址。一般是在劇院廣告中留下訂票電話。電話和地址會通常會在劇院廣告的上方，如圖 3.1 中“天堂大戲院”的訂票電話是：“四三八二八”地址是：“嘉興路巡捕房對面”。這樣讓消費(fèi)者一目了然。3.4《申報》劇院廣告設(shè)計風(fēng)格變化隨著《申報》的快速發(fā)展，1927 年至 1937 年間《申報》劇院廣告設(shè)計風(fēng)格也發(fā)生了明顯的變化，其主要表現(xiàn)有：一是版面設(shè)計的變化。這一時期《申報》劇院廣告在版面設(shè)計方面有了較大的變化。首先，版面結(jié)構(gòu)更為合理。在圖 3.2 中，劇院廣告的版面設(shè)計總體分散，字體間隙過于密集。極不方便閱讀，而圖 3.3 較之圖 3.2，明顯版面結(jié)構(gòu)更為合理將密集的字體間隙進(jìn)行合理的調(diào)整，還利用大小字體利于辨認(rèn)。再次，版面色彩突出視覺效果。如圖 3.3 中的“先施樂園”、“新新花園”都用黑色底面來進(jìn)行色彩烘托，在視覺效果上十分引人注目。

（圖 3.1《申報》1934 年 11 月 6 日）六是訂票方式與地址。一般是在劇院廣告中留下訂票電話。電話和地址會通常會在劇院廣告的上方，如圖 3.1 中“天堂大戲院”的訂票電話是：“四三八二八”地址是：“嘉興路巡捕房對面”。這樣讓消費(fèi)者一目了然。3.4《申報》劇院廣告設(shè)計風(fēng)格變化隨著《申報》的快速發(fā)展，1927 年至 1937 年間《申報》劇院廣告設(shè)計風(fēng)格也發(fā)生了明顯的變化，其主要表現(xiàn)有：一是版面設(shè)計的變化。這一時期《申報》劇院廣告在版面設(shè)計方面有了較大的變化。首先，版面結(jié)構(gòu)更為合理。在圖 3.2 中，劇院廣告的版面設(shè)計總體分散，字體間隙過于密集。極不方便閱讀，而圖 3.3 較之圖 3.2，明顯版面結(jié)構(gòu)更為合理將密集的字體間隙進(jìn)行合理的調(diào)整，還利用大小字體利于辨認(rèn)。再次，版面色彩突出視覺效果。如圖 3.3 中的“先施樂園”、“新新花園”都用黑色底面來進(jìn)行色彩烘托，在視覺效果上十分引人注目。

（圖 3.3:《申報》1934 年 11 月 2 日）二是廣告文字更具特色。在文字運(yùn)用上更具特色，一方面，廣告字體豐富多樣，表現(xiàn)力十足。例如，圖 4 是《申報》1929 年 5 月 25 日一則劇院廣告。廣告字體設(shè)計明顯比圖 3.2 中的廣告字體更具藝術(shù)表現(xiàn)力，如圖 3.4 中，“武則天”三字表現(xiàn)的神秘感氣息濃厚；“西游記”三字表現(xiàn)的瀟灑飄逸；“開天辟地”的厚重有力；“孫龐斗智”的大氣磅礴。另一方面，就是廣告文字的圖像化。圖 3.5 是《申報》1930 年 9 月 28 日的一則電影宣傳廣告，當(dāng)中的“情種”二字用火焰包裹廣告字體，形象表達(dá)了“欲望高漲”的意境，極具藝術(shù)渲染力。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 戴不凡;七十年前的上海戲園廣告[J];上海藝術(shù)家;1999年01期

本文編號：2795154