發(fā)布時(shí)間：2020-03-06 11:50

【摘要】：《世界日?qǐng)?bào)》在經(jīng)歷北平報(bào)界的大洗牌后，一舉成為北平銷量第一的日?qǐng)?bào)，報(bào)紙上刊登的大量廣告作品成為北平廣告發(fā)展研究的重要史料。 為了更直觀了解廣告對(duì)于《世界日?qǐng)?bào)》的重要性，文章對(duì)1927年至1936年的報(bào)紙廣告進(jìn)行抽樣統(tǒng)計(jì)分析，分別從廣告版面、廣告數(shù)量、廣告收入三方面說明了廣告作為報(bào)紙的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)命脈的重要性。 在民國“黃金十年”，商業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了廣告業(yè)的發(fā)展，商家們開始利用廣告對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，為了更好的梳理各類廣告的發(fā)展情況，文章主要將《世界日?qǐng)?bào)》廣告按行業(yè)劃分為商務(wù)廣告、社會(huì)廣告、文教廣告、分類廣告、金融廣告類，針對(duì)每一類廣告進(jìn)行數(shù)量統(tǒng)計(jì)，動(dòng)態(tài)了解各行業(yè)廣告發(fā)展情況，并結(jié)合當(dāng)時(shí)北平的政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景分析其原因。并對(duì)數(shù)量較大的商務(wù)廣告、文教廣告中包含的影戲廣告、商品廣告、奢侈品廣告和文具書籍廣告的發(fā)展情況及其影響因素都做了詳細(xì)的說明。另外，通過對(duì)《世界日?qǐng)?bào)》廣告的研究發(fā)現(xiàn)，此時(shí)北平的廣告水平得到了較大的提高，廣告視覺表現(xiàn)已經(jīng)打破了單一的文字廣告形式，緩慢的向圖文廣告發(fā)展，廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也開始豐富，，出現(xiàn)了一些感性訴求廣告，并且廣告策略也從單一化向組合化發(fā)展，同時(shí)《世界日?qǐng)?bào)》廣告本身以大眾媒介為載體，本質(zhì)上有別于傳統(tǒng)廣告媒介，因此，《世界日?qǐng)?bào)》廣告不論從廣告媒介還是廣告本身的發(fā)展都體現(xiàn)出了由傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告的過渡。 雖然《世界日?qǐng)?bào)》廣告中的商品在當(dāng)代已經(jīng)再難尋覓，報(bào)紙廣告的宣傳促銷作用基本喪失，但它作為反映社會(huì)的一面“鏡子”，不僅折射出北平真實(shí)的社會(huì)生活，同時(shí)還標(biāo)刻了北平廣告的發(fā)展歷程，為當(dāng)代廣告發(fā)展提供了許多的啟示和借薦。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G216.1;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2585154