發(fā)布時間：2020-03-06 11:50

【摘要】：《世界日報》在經(jīng)歷北平報界的大洗牌后，一舉成為北平銷量第一的日報，報紙上刊登的大量廣告作品成為北平廣告發(fā)展研究的重要史料。 為了更直觀了解廣告對于《世界日報》的重要性，文章對1927年至1936年的報紙廣告進行抽樣統(tǒng)計分析，分別從廣告版面、廣告數(shù)量、廣告收入三方面說明了廣告作為報紙的內(nèi)容和經(jīng)濟命脈的重要性。 在民國“黃金十年”，商業(yè)的快速發(fā)展促進了廣告業(yè)的發(fā)展，商家們開始利用廣告對產(chǎn)品進行宣傳，為了更好的梳理各類廣告的發(fā)展情況，文章主要將《世界日報》廣告按行業(yè)劃分為商務廣告、社會廣告、文教廣告、分類廣告、金融廣告類，針對每一類廣告進行數(shù)量統(tǒng)計，動態(tài)了解各行業(yè)廣告發(fā)展情況，并結(jié)合當時北平的政治、經(jīng)濟、文化背景分析其原因。并對數(shù)量較大的商務廣告、文教廣告中包含的影戲廣告、商品廣告、奢侈品廣告和文具書籍廣告的發(fā)展情況及其影響因素都做了詳細的說明。另外，通過對《世界日報》廣告的研究發(fā)現(xiàn)，此時北平的廣告水平得到了較大的提高，廣告視覺表現(xiàn)已經(jīng)打破了單一的文字廣告形式，緩慢的向圖文廣告發(fā)展，廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)也開始豐富，，出現(xiàn)了一些感性訴求廣告，并且廣告策略也從單一化向組合化發(fā)展，同時《世界日報》廣告本身以大眾媒介為載體，本質(zhì)上有別于傳統(tǒng)廣告媒介，因此，《世界日報》廣告不論從廣告媒介還是廣告本身的發(fā)展都體現(xiàn)出了由傳統(tǒng)廣告向現(xiàn)代廣告的過渡。 雖然《世界日報》廣告中的商品在當代已經(jīng)再難尋覓，報紙廣告的宣傳促銷作用基本喪失，但它作為反映社會的一面“鏡子”，不僅折射出北平真實的社會生活，同時還標刻了北平廣告的發(fā)展歷程，為當代廣告發(fā)展提供了許多的啟示和借薦。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G216.1;F713.8

【參考文獻】

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本文編號：2585154