【摘要】：耐火材料自從誕生以來,在鋼鐵、水泥、玻璃等行業(yè)起到了不可替代的作用。作為以上行業(yè)的輔料,耐火材料的興衰可以說與這些行業(yè)休戚相關(guān)。 A公司作為一家為鋼鐵行業(yè)提供耐火材料的企業(yè),其產(chǎn)品在市場上占有一定的比例,但是由于最近幾年的金融危機(jī),以及國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型,導(dǎo)致其產(chǎn)品面臨著巨大的競爭壓力。考慮到未來的發(fā)展戰(zhàn)略,A公司又新研發(fā)了發(fā)泡陶瓷保溫板這種新型的保溫材料。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn),公司必須重新審視內(nèi)外部環(huán)境,結(jié)合自己的具體情況,制定適合自己的營銷策略。只有這樣,公司才能在激烈的競爭中把握市場機(jī)會,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。 本文即是在這種環(huán)境下展開對A公司市場營銷策略的研究。文章首先對市場營銷理論進(jìn)行了綜述,以便為研究A公司的市場營銷策略奠定理論基礎(chǔ)。然后通過PEST、波特五力模型等分析工具,詳細(xì)分析了政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及主要競爭對手等外部環(huán)境,同時對A公司的員工、資金、設(shè)備、原料、市場、物流以及信息化建設(shè)等內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了剖析。之后,對A公司營銷管理現(xiàn)狀以及其市場營銷組合策略中的產(chǎn)品策略,價格策略,渠道策略和促銷策略進(jìn)行了研究,找出了A公司營銷中的不足,并對產(chǎn)生不足的原因進(jìn)行了分析。最后,針對公司存在的不足提出了改進(jìn)建議。希望可以指導(dǎo)公司的實(shí)踐,從而提高公司的市場競爭力。
【學(xué)位授予單位】：寧夏大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F274

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1 周英豪;A公司市場營銷策略分析及改進(jìn)研究[D];寧夏大學(xué);2014年

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本文編號：2581445